一、活动主题。
主标题：吉利2011战略转型大型车展。
副标题：更安全，更环保，更节能。
主题阐释：吉利明确提出“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”，并进行产品的更新换代，核心竞争力也从成本优势重新定位为技术优势和品质服务。
二、活动背景。
浙江吉利控股集团****是中国汽车行业十强企业。2023年8月2日，吉利控股集团完成对美国福特汽车公司旗下沃尔沃轿车的全部股权收购。这宗中国汽车业迄今为止最大的海外并购案落下帷幕。
吉利也希望凭借着沃尔沃的品牌将自身塑造成为国际化的汽车公司。
三、活动目的。
随着吉利收购沃尔沃的品牌，吉利希望借此完成自身由单纯的低成本战略向高技术，高质量，高效率，国际化的战略转型。为了进一步让大众了解新的吉利，让大众感觉到吉利就在我们身边，同时让大众对吉利有一个新的认识，让更多的消费者关注吉利，提升吉利自身的美誉度和品牌影响力。
四、执行方案。
一）、前期推广准备。
1、**宣传：通过报纸，网络，期刊，广告等手段增加大众关注程度。
2、通过led屏幕、路牌及大型户外喷绘挂放，提升宣传力度。
3、**宣传片，展示吉利运作过程以及取得的新成就。
4、各种宣传要先于活动前夕15~20天安排到位，增加大众关注热点，形成活动前夕的气氛。
二）、现场布置。
1、展厅以露天广场的形式进行，中心会场为**发布会的主会场，四周为新车及成果展示。
2、主会场上空以吉利新标志的氢气球作为主会场的顶棚，体现吉利新的形象。
3、主会场的四周分别悬浮以熊猫、全球鹰、帝豪、上海英伦为模型的四个大的氢气球，吸引大众眼球，同时加深吉利在大众心目中的印象。
4、主会场两旁的过道铺以红地毯，体现高贵和睿智。
5、周围铺就绿地毯，作为样车展示。
6、每辆样车旁根据自身车型及风格特点，配备与之相呼应的靓丽车模。
7、展区周围的花坛摆放成吉利标志的形状或者吉利车型，切合车展主题。
8、主会场两旁各安排一辆led车展示最新成果。
三）、舞台布置。
1、舞台布置红地毯，led屏幕作为背景，**主题广告及宣传背景，同时**舞台演出节目。
备注：舞台尺寸现场指挥决定，背景**主题及宣传内容应提前沟通确定并准备好。
2、舞台两边设专业音响一套，同时，舞台前排设有礼花。
四）、活动进程。
第一阶段：准备阶段。
第二阶段：展会开始。
1、发布会阶段。
2、车展阶段。
五）、细节策划。
1、氢气球设置：氢气球的制作要严格把关，制作的模型与车型相似度要高，感官效果要好，氢气球应悬挂在相应展出车型的上方。
2、对于每位来宾发一朵胸花，胸花的背面有相应的号码，用于车展最后的**环节。
3、展会的周围应布置有相应的柜台免费提供茶水、水果以及休息区。（此环节可设置问卷调查，即号召来宾在休息之余填写）
4、每位来宾会有小礼品一份（可以是带有吉利标志的钥匙环）。
5、**墙的内容以吉利的发展历史和全球化的步伐为主线，可以是以虚拟地球的形式制作展片，起到让**者在**展片之后对于吉利的战略转型有一个深刻的认识，同时也体现出新、老吉利的差异。
6、吉利的新技术、新产品的特点以及内部结构由led车来展示。
六）、活动亮点。
1、以吉利车型的氢气球以及花坛的标志摆设吸引大众的眼球。
2、**墙虚拟地球的形式展示吉利战略转型的历程。
3、led车可以环展会展示，增加了展会的动感。
七）、经费预算。
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