浙江省2023年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程**：00636
一、填空题(每空1分，共20分)
1.对广告再认的程度和正确性取决于和。2.颜色混合的三个规律是互补率、间色率和。
3.决定消费者知觉选择性的因素分为和两大类。
4.在广告宣传中，其作用不仅仅是旨在“捕捉”消费者的注意力，让它从其它对象转移到该广告上来，而且还能维持注意力与广告信息的进一步加工。
5.注意的品质主要有、、和注意的转移。
6.意义识记主要是通过对广告内容的而进行的识记。
7.创造性想象中的形象，应具有、和的特点。
8.广告艺术的独特性表现在、和新颖性上。9.环境刺激最强烈的情境提示方式是。10.表现构思可以分为和。
11.记忆效果的测定一般要定期进行，测定的方法可采用、和学习法。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)1.（）一书的出版，标志着广告心理学的诞生。
a.《广告心理学》
b.《广告心理学的理论与实际》c.《广告理论》
d.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》
2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（）。a.鲜明性b.完整性。
c.概括性d.稳定性。
3.消费者先接受a广告后又接受了b广告，在回忆a广告时，b广告就会对a广告的回忆产生抑制作用，使对a广告的回忆变得困难，这种现象叫（）。
a.衰退现象b.动机性遗忘。
c.前摄抑制d.倒摄抑制。
4.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有（）的审美特征。
a.空间延伸性b.时间流动性。
c.情感共鸣性d.听觉扩展性。
5.感情购买动机可分为情感动机和（）。a.惠顾动机b.情绪动机。
c.理智动机d.理性动机。
6.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的（）。a.课题计划b.表现计划。
c.**计划d.实施。
7.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于（）部分。a.接触b.接受信息。
c.态度变化d.行动变化。
8.态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（）是基础。a.认知成分b.情感成分。
c.意向成分d.意志成分。
9.概念测定法属：（）a.事前评价法b.进行中评价法。
c.事后评价法d.专家评价法。
10.表现技巧主要用于完成表现题材的（）部分。a.细节部分b.主要部分。
c.前半部分d.后半部分。
三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)
1.声音的三个基本物理量是：（）a.音高b.频率c.强度。
d.响度e.震动形式。
2.注意的功能有：（）a.选择功能b.保持功能c.适应功能。
d.判断功能。
e.对活动进行调节和监督的功能。
3.引起无意注意的人的主观状态包括：（）a.新奇性b.对比关系c.专业的兴趣d.一般的兴趣e.精神状态。
4.创造性想象中的形象，应具有（）的特点。a.首创性b.独立性c.新颖性。
d.完整性e.概括性。
5.广告作品的空间美一般包括哪几方面的审美特征？（a.直观空间美b.二度空间美c.三度空间美。
d.空间美的联想和理解e.多维空间美。
6.消费者的哪些需要与广告定位关系密切？（）a.优势需要b.情感需要c.审美需要。
d.动态需要e.兴趣。
7.作为长期课题的一部分短期课题，包括：（）
a.试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动；
b.促成和修改系列产品的整体形象，并以某种特殊的产品为线索建立整体形象；c.形成和完善品牌形象；
d.改变成为接受品牌背景的价值观和信念；e.固定和强化特定的行动习惯；
8.消费者接受信息的过程，大体可分为：（）a.注意b.理解c.记忆。
d.引起反应e.形成场面。
9.报刊和杂志中的广告是印刷广告中最重要的部分，他们均以（）为主要视觉刺激。a.文字b.**c.画面。
d.色彩e.语言。
10.广告心理效果测定的具体方法有：（）a.评定等级测定法b.认知测定法c.投射法。
d.记忆测定法e.态度测定法。
四、名词解释(每小题3分，共12分)1.感受性。
2.记忆的再认和回忆3.环境激发4.韦伯分数。
五、简答题(每小题6分，共24分)1.简述当前消费心理行为的发展趋向。
2.一般在广告实践中，引人注目的方法有哪些？
3.创造性思维及其主要特点。
4.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。
六、论述题(每小题8分，共24分)
1.影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施？2.影响广告情感的因素有哪些？
3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传？
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