2023年4月江苏省高等教育自学考试。
27412市场调研与统计。
一、单项选择题(每小题1分，共15分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。
1.营销4p组合理论中的4p是指产品、（）分销渠道和销售促进。a．人员推销b。公共关系c。**d。广告。
2.日本电通广告公司出版的《广告调查》一书中，也明白地指出广告调查的内容包括广告信息调查、广告**调查和（）
a．目标市场调查b。营销环境调查c。广告效果调查d。
消费者调查3.按市场信息的产生过程不同，市场信息可分为第一手资料和（）a．数据库资料b。书面资料c。
第二手资料d。原始资料。
4.观察法既包括观察人又包括观察现象，既可由人员来进行，也可由（）来进行。a．计算机b。
扫瞄仪c。**d。机器5.
观察法可分为（）、机器观察法和实际痕迹观察法。
a．现场观察b。人员观察法c。事前面容d。单向镜观察法6.邮寄调查可分为单程邮寄调查和（）
a.双程邮寄调查b。留置式问卷调查c。
计算机辅助调查d。固定样本调查7.试点调查法的二个明显特点，一是它的实践性，二是它的（）a．代表性b。
创新性c。经济性d。准确性。
8.问卷调查主要有三种问题类型，它们是（）、封闭式问题和量表式问题。a．定量问题b。
开放式问题c。定性问题d。描述性问题9.
使用抽样的样本**总体所造成的差异称为（）
a．人工误差b。非抽样误差c。抽样误差d。样本误差10.简单随机抽样一般可采用抽签法或（）得到样本。
a．判断抽样法b。随意抽样法c。随机数表法d。**抽样法11.等距抽样最大的优势是（）
a.创新性b。准确性c。科学性d。经济性12.调研实施过程中最大的费用是（）和礼品费用。
a．访员的劳务费b。督导员劳务费c。交通费用d。材料费用。
13.（）是检查访员作弊的一种比较有效的方法。
a．现场监督b。加强教育c。问卷复核d。
资格审查14.问卷的检查一般是指对**问卷的（）和访问质量的检查。a．完整性b。
准确性c。**率d。误差15.
编码是指对一个问题的不同答案进行分组和（）的过程。a．排序b。确定数字**c。
整理d。录入。
二、多项选择题（每小题1分，共5分）
在下列每小题的五个备选答案中有二至五个正确答案，请将正确答案全部选出，并将。
其字母标号填入题干的括号内。
16.观察法的记录技术包括卡片记忆和机械记录几种方式。a．符号b。录像c。计算机d。图表e。速记17.投影技法主要方法包括。
a．语句联想法b。完成技法c。语意差别法d。
结构技法e。绘画技法18.面访法包括入户面访和计算机辅助面访。
a．街头拦截法b。留置问卷法c。观察法d。
实验法e。测瞳仪法19.随机抽样方法主要包括简单随机抽样和系统抽样等。
a．多级抽样b。整群抽样c。分层抽样d。
等距抽样e。普查。
20.用于描述一组市场调查数据或资料的中心的常用的统计量为a．众数b。中位数c。平均数d。标准差e。方差。
三、填空题（每空1分，共10分）
21.按市场调查研究性质分类，市场调查有因果性研究和**性研究四种类型。
22.定量调查有三种最经常使用的方法，即和邮寄调查法。23.
对调查方案进行可行性研究的方法有逻辑分析法、＿＿和＿＿＿三种。24.非随机抽样的主要方法有便利抽样和滚雪球抽样。
25.市场测试成本包括＿＿＿和＿＿＿四、名词解释（每小题3分，共15分）26.市场调查。
27.深度访谈法。
28.日记式调查法。
29.非随机抽样。
30.整群抽样。
五、简答题（每小题5分，共25分）31.简述良好的市场调查的特征。
32.简述成功的观察法的条件。
33.简述影响定量调查方法的因素。
34.简述调研报告的基本要求。
35.如何判别大样本与小样本？
六、论述题（每小题10分，共20分）36.试述定性研究与定量研究的区别。
37.试述抽样的步骤。
七、应用题（10分）
38.简述单因素方差分析的基本思想，并解释下图中根据收入水平分组的读者对报纸的喜爱度的单因素方差分析的结果。anova
您对《盐阜大众报》的喜爱度。
sun ofsquares
between groupswithin groupstotal
dfmean square
f2.410sig.
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略164.7品牌策略16 第5章市场 与分析17 第6章对wps办公软件的建议19 第7章心得体会20 附录 wps办公软件问卷调查表21 第1章调研工作方案。1.1调研目的。为了更好地系统了解wps这款办公软件以及该产品在本市的市场地位，计划对市场进行一次较系统的市场调研。本次市场调查的目的包括 ...
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数学与计算机学院。实践调查报告。2013 2014 学年第 1 学期 第1章调研工作方案3 1.2调研内容3 1.3主要调查对象和范围3 1.4调研方式3 1.5调研人员3 1.6调研时间3 第2章调研分析4 消费者的意见与看法4 第3章wps办公软件市场分析8 3.1行业市场分析8 3.2市场特征...
市场调研报告调研格式与说明 其他
市场调研报告调研格式模板与说明 其他范。文。市场调研报告包含以下内容 一 封面。二 目录。三 中文摘要 关键词。四 正文1.引言2.调研目的3.调研方法1 调查设计2 资料收集的方法3 抽样方式4.调查数据统计分析5.结论。6.营销启示及建议7.心得体会。五 附录 市场调查计划书 方案设计，原始调查...