6月27日学者一周观察

2023年6月21日—6月27日学者一周观察。

本期主讲人：邓丽丽研究员。

**：北京大学文化产业研究院作者：本站发布时间：2013-07-02

邓丽丽简介。

1.“将**及******纳入监管，最重要的是如何执行。”

6月25日，国家版权局打击网络侵权盗版的“剑网行动”新闻通气会在北京召开，公布了加大版权保护力度的新举措。为保护热播热映影视作品免遭网络盗版，国家版权局将建立重点作品监管预警机制，同时扩大版权主动监管范围，将**及******也纳入其中。版权局意识到了应该监管**及******，最重要的是怎样执行才能使相关版权受到有效的保护，这一点值得期待。

2.“智能电视用户习惯依旧以**为主，点播功能是优势。”

近日，市调机构针对智能电视用户使用习惯进行分析，即便智能电视拥有高度自主权的内容选择，且具有“玩”的潜力，结果显示许多用户依旧以“**”作为智能电视的最主要使用行为。应用商店受到用户冷落，原因在于用户倾向于选择同样拥有类似应用的智能手机、平板或电脑。另外，选择******上，有89%的智能电视受访用户会选择智能电视，遥遥领先于6.

6%的平板电脑和4.4%的智能手机。智能电视虽然在“玩”的潜力上也许不如手机、平板电脑，但是更方便用户****的点播功能是智能电视的优势。

3.“电影版的成功未必能带来电视剧版本的成功，这与演员的口碑以及产业链的整合营销有关。”

电影与相关电视剧的成功，并不在于主题题材的相同，因为电影和电视剧的收视群体不一样。年轻人不一定会看电视，更倾向于看电影，而中老年人是电视的主要收视群体。相同主题的电影与电视剧都能取得好的收效的，比如《厨子戏子痞子》及其电视版《火线三兄弟》的成功，就与演员效应有很大关联。

电影与电视剧如何互相借势，形成产业链的良性发展，是值得关注的重点。

4.“郭敬明《小时代》排片率创国内电影市场记录，与发行公司的能力和影院的判断有关。”

6月27日，郭敬明导演**作《小时代》正式上映，据全国二十大城市电影排片统计，该片首日排片率达43.31%，创国内电影市场纪录。观影群众中郭敬明的粉丝虽然占很大一部分、但还是会有部分连带效应，带来其他群体的成员观影。

小时代的排片率高，与发行公司的能力有关，也与影院自己的判断有关。影院在拿到作品的时候根据**情况会有自己的选择，如果**不好排片率也不会高。总之，由于档期的优势、郭敬明的个人号召力、映前宣传效果以及明确的观众群体定位，成就了该片未映先热的局面。

5.“全国首例儿童状告动画制作人案不应归咎于动画制作公司。”

被称为“动画第一案”的全国首例儿童状告动画制作人案在连云港东海县法院**。对于连云港9岁男童在模仿动画片《喜羊羊与灰太狼》中“灰太狼烤羊”情节，将同村分别为8岁和4岁的小伙伴绑在树上烧成重伤一事，受害人此番诉讼也使“儿童模仿伤害”问题再次进入公众视角。中国的动画是低龄化的，这很大程度上是动画电视片的专门频道定位造成的观众低龄化，因此其中不能有暴力因素。

而实际上动画片也是有审查制度的，“灰太狼烤羊”的情节更多是娱乐性质，并不含明显暴力因素，也通过了审核。对该情节的模仿更多的应该是对这个孩子更具体的教育问题。如果这样的情况也归咎于动画制作公司的身上，那对动画制作与动画创意的生产会产生负面的影响。

6.“杭州树熊网络利用witown卖广告，所收集的数据利于精准营销。”

杭州树熊网络****看中了“wifi”广大的市场，推出了witown。所谓的 witown 就是wireless(无线)+town(城市)，是基于wifi技术的无线网络产品。witown能记录登录的数量，还能记住连接witown的手机物理地址，以及消费者的消费轨迹。

通过witown，树熊网络可以了解到许多客户数据，只要不卖信息，把广告商家配套好，就像“**”一样对客户的兴趣、花钱取向、信用等资料都有收集和评估，之后这些数据会在精准营销中起重要的作用。

7.“会展之间的比较竞争优势由参展商是不是大厂商、参展商的数量、观众数量、成交量、档次高低等主要因素决定。”

台北国际食品展和食品机械、食品包装、饭店餐饮等五项食品产业展览2023年在6月26日在台北开幕。在台湾食品接连爆出安全危机的情况下，食品展强调建立从产地到餐桌的“履历”制度，便于约束生产者和清查污染食品**。会展是一个资源互通的平台，而会展之间的比较竞争优势由参展商是不是大厂商、参展商的数量、观众数量、成交量、档次高低等主要因素决定。

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