泉港工业技术学校2023年秋季11和12级。
市场营销》期中考试卷。
考试时间：90分钟满分：100分。
一，名词解释：（10分）
1、市场定位。
w1h3、消费市场。
4、宏观环境因素。
5、市场营销。
二、单选：（20分）
1.对于汽车生产企业，轮胎属于（ ）
a ，原料 b，主要设备 c， 零件 d，附属设备。
2.以下属于理想企业的是（ ）
a ，高机会高威胁的企业 b，高机会低威胁的企业。
c ，低机会低威胁的企业 d， 低机会高威胁的企业。
3.企业开展市场营销活动的目的是（ ）
a ，满足消费者的需要 b， 达成交易。
c ，牟取暴利d，达成交易并取得良好的经济效益。
4.引起消费者购买动机的根本原因是（ ）
a ，爱美 b，广告 c ，便宜 d，需求。
5.购买次数多，一次购买量少的市场是（ ）
a，生产者市场 b，转卖者市场 c，社会集团市场 d，消费者市场。
6.集中性市场营销策略的最大优点是（ ）
a， 扬长避短，形成相对优势 b，风险小。
c， 能满足不同消费者的需要 d，有利于标准化大规模生产。
7.市场细分是企业选择和确定目标市场的（ ）
a， 基础 b， 结果 c，原因 d，目的。
8.小王上街游玩，看到一群人在那儿抢购t恤衫，他也挤进去买了一件，他的这种购买行为属于（ ）
a，习惯性 b，理智型 c，冲动型 d，经济型。
9.消费者为了提高劳动技能，学习科学知识而购买图书，其购买动机属于（ ）
a，维持生命动机 b，保护生命动机 c，延续生命动机 d，发展生命动机。
10.现代市场营销的手段是（ ）
a，以量取胜 b，以质取胜
c，以高超的推销技巧取胜d，整体性营销活动。
三，判断题：（20分）
1. 只要企业生产的产品质量过硬，企业就能在激烈的市场竞争中获胜。（
2. 我国企业应树立现代市场营销观念，所以，只要是消费者需要的，企业就应予以满足。 （
3. 生产者市场需求弹性小。
4. 服务是一种适合产销直接见面的产品。
5. 企业面临威胁可供选择的对策有：反对、转移、反抗以及减轻。 （
6. “爱美之心，人皆有之。”所以，服装厂应该把新潮时装迅速送到广大农民手中。 （
7. 理智型的消费者是以**高低作为选购商品的标准。
8. 市场细分越细越好。
9. 产品定位即市场定位。
10. 企业开展的市场竞争主要是营销方式的竞争。
四、简答：（24分）
1.什么是市场竞争？其主要形式有哪些？（5分）
2.什么是市场商品**和市场商品需求？二者之间存在什么样的关系？（5分）
3.新旧市场营销观念的区别是什么？（5分）
五、综合分析题：（26分）
写一份针对本学校的swot分析，字数不少于300.
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