一． 实践过程概述。
1. 时间：2023年11月02日。
2. 地点：宿舍。
3. 目的：通过手机客户端体验购物过程，并指出手机移动电子商务活动与传统电子商务活动的联系与区别，并讨论手机电子商务对企业营销的帮助，并写出分析报告。
4. 过程：通过用手机客户端登陆**网，在**网手机客户端购得加湿器一台，以此来体验购物过程，并加以分析。
二． 分析报告。
一) 移动电子商务与传统电子商务的联系与区别。
联系：移动电子商务跟传统电子商务都是基于互联网的一种营销商务模式，以互联网为基础，并且都是采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商务活动的活动。
区别：1.具有移动性：移动电子商务通过客户端实现传统pc端网上购物流程，摆脱了只需坐在电脑旁的不可移动性。
2.即时性：可以在手机客户端随时随地进行购物，摆脱了电脑的束缚性。
3.便携性：便携式移动客户端，可以携带，不受时间和空间的限制，省去了生活中的麻烦，可以在任何时间任何地点随意使用。
4.具有个性化：可以实现使用主题的个性化，比电脑具有更强的渗透力，成为每个人的不同，根据喜好私人定制。
5.可识别性与安全性：移动设备一般由单独个体使用，每个终端都有一个标识，因此用户的身份很容易分辨，同时容易收集处理。
6.成本效益：移动设备比pc端设备成本低得多，节省人力物力财力。
7.连通性：以购物来说，具有相同购物喜好或者购物习惯的人群，可以通过客户端有选择的分类到一起，进行购物心得交流。
（二）移动电子商务对企业营销的帮助。
帮助：1.传统营销模式下，企业更注重的是渠道营销，即对中间商的营销在这种模式下企业关注产品本身。
而移动电子商务环境下，消费者实时搜索产品的成本极大地降低了，只要打开客户端就可以浏览大量所需要的商品，与产品相关的服务，只需手机客户端扫描一下***即可获得想要的服务，极大节省企业成本，促进规模效益的发生。
2.移动电子商务促进了企业营销的全球化，依靠网络媒介的通达性，小企业也能进行全球营销，走出国门，面对国外的消费者，从而极大地拓展了企业的销售空间。
3.促进企业产业优化升级，产业转型，从而产生规模效益。
4.摆脱了传统营销模式的束缚，使企业由转型到网络营销为主，节省成本。柳培泉
经济学1403班
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