课程实践指南。
专业年级 2014级市场营销专业
课程名称广告学
指导教师罗健
实践日期。实践地点。
20 年月日。
目录。广告策划》实践训练1——广告调查与分析。
策略单。1.主题1 市场调研。
2.主题2 消费需求分析。
3.主题3 目标市场**。
4.主题4 目标市场细分。
5.主题5 swot战略分析。
6.主题6 目标市场选择。
7.主题7 目标市场定位。
8.市场分析报告。
9.广告策划调研报告。
广告策划》实践训练2——传播策略。
10.主题 8 广告策略。
1．广告的目标。
2．目标市场策略。
3．产品定位策略。
4．广告诉求策略。
5．广告表现策略。
6．传播策略。
11.主题9 广告计划。
1．广告目标。
2．广告时间。
3．广告的目标市场。
4．活动计划。
5．广告的诉求对象。
6．广告的诉求重点。
7．广告主题与表现。
8．广告发布计划。
9．广告费用预算。
12.主题10 广告活动的效果**和监控。
1．广告效果的**。
2.广告效果的监控。
请自行怎样在word中生成目录）
警告！！！作业中请按目前排好的格式排版，不得出现跨页。正文字体可以是5号字或小于5号字，字体可选楷体、宋体。
鼓励用可视化图表来表达策划内容，力求做到精炼、准确，完整。要特别是注意目标消费者的选择（广告对象），广告主题，广告表现与传播策略在逻辑上的一致性。）
广告学》课程实践要求。
***策划项目策略单。
根据自己的选题和要求将策略单附在本页）
广告学》实践训练1
教师：罗健。
主题1 市场调研。
为更有效地解决需求分析的一般行为方法，请读选题策略单大致内容总结在下面的**中。
情况描述：（可参考市场营销学教材宏观环境分析与微观环境分析 ）
1.企业简介。
2.品牌简介。
3.产品简介。
4.需要广告解决的问题是什么？
情况描述：企业基本情况：历史简介，主要产品、品牌体系，市场情况，主要竞争对手等（左右）
下面，我们依据市场调研的一般流程和要领，帮助你进行相关的分析。
1. 找准市场目标。比如产品的市场需求状况、市场竞争状况、客户购买行为等。
通过对自身企业的了解和分析，你认为你所在企业的市场调研目标是：
目的：（我们要解决什么问题？）
主要问题：次要问题1：
次要问题2：
目标：（量化的，可测量的通过调查想了解的问题）
2.设计市场调研方案。
明确市场调研目标以后，就要开始设计市场调研方案。方案的内容包括调研目的要求、调研对象、调研内容、调研地区和范围、调研方法等。
在，根据你的实际情况，填写下面的**，如表1-3所示。
表1-3 市场调研方案。
3．制订工作计划。
工作计划包括组织调研小组、制定工作进度表和费用预算等。其中，工作进度表包括调研准备、实地调研、问卷统计分析、填写调研报告等几个不同的阶段。
现在，根据你自己的实际情况，完成工作计划，如图i-i所示。
图1-1 市场调研工作计划。
4．组织实施调研活动。
在组织实施调研活动的过程中，要根据调研范围确定调查样本数量、访问人员数量、每位访问人员应该访问的路线、每个调查区域的督导人员及其工作任务和职责，并适时掌握工作进度的完成情况。
现在，根据你的实际情况，填写下面的空格：
主题2 消费需求分析。
实践训练。我们依据消费需求分析的一般流程和要领，帮助你进行相关的分析（重点）。
1． 明确市场范围， 找准目标客户。
通常情况下，消费需求分析首先要找准目标客户。例如一家投资银行会选择将资产超过百万元的人士作为自己的客户，而一些酒店则主要瞄准商务人员。现在，请你按照下面的**把你的情况写在下面的空格处。
广告策划课程作业
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