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梧，ｋｌ会展旅游产品开发探析。
唐峰陵，何院民 （梧卅ｌ学院工商管理系，广西梧州５４３
摘要在分析梧州会展旅游产品开发优势的基础上，提出梧州会展旅游产品开发应对会展旅游的目标与产品进行定位，并选择适当的开发模式来设计出符合市场需求的会展旅游产品。关键词会展旅游；产品开发；梧州中图分类号ｆ５９文献标识码ａ文章编号。
会展旅游因能提高城市知名度，且关联带动性强、经济。
件。随着水陆空立体交通体系的加快建设，梧州市正在逐步。
效益好、可促进城市设施改善而广受国内外很多城市青睐，并被视为城市发展的新经济增长点。梧州国际宝石节从２００年举办以来，为梧州经济发展带来了新的机遇，也将梧。
成为连接中国一东盟与泛珠三角区域的重要交通通道，成为西南地区出海东通道，并形成了与广州、南宁、桂林、玉林等周边大中城市２～３小时经济圈。梧州市的区位优势成为发展会展旅游和开发会展旅游产品的重要前提。
州的旅游经济带人了会展旅游的新阶段。梧州市在依托区。
位优势办展会上形成了鲜明特色，并凭借着丰富的自然、人。
．１．快速增长的城市经济。经济水平是发展会展旅游的。
重要条件，城市只有具备了特定的经济发展水平，才有足够。
文旅游资源，成为会展旅游城市的后起之秀。发挥自身优势，开发具有特色的会展旅游产品，已成为梧州市发展会展。
的经济实力进行各方面建设。近年来，梧州市的综合经济实力明显提升，２０年梧州的经济总量在全区排位中上升至第。
旅游的工作重心。１会展旅游产品的内涵。
会展旅游是随着会展经济的日益发展和旅游业的不断成熟而发展起来的一种新型旅游模式。国内外许多学者曾。
位，规模以上工业增加值上升至第４位，地区生产总值达４５８亿元，增长了１７．增速排全区第２位 。梧州市快速。
增长的城市经济为会展旅游产品的开发、会展场馆和相关服务设施的建设、城市功能的完善等提供了必要的资金支持。
对会展旅游做出过各种界定，但目前仍未有统一的内涵。国际上通称的会展旅游是的简称），包括举办各类专业会。
．１．蓬勃发展的会展业。迄今为止，梧州市已连续举办了７届梧州国际宝石节，并承办了中国中医药发展大会、广。
议、展览会、博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。据国际联合会统计，会展业每年为全球带来的收人高达２ ２亿美元，并以２０％以上的速度增长 。
会展活动为旅游业的发展开拓了新的领域，并顺应着时代需求而不断发展壮大。会展旅游产品是旅游业为满足参。
西春茶节等大型展会，取得了良好的效果。如在第七届宝石。
节上，签约项目共有５６个，项目总投资１５１亿元。为适应会展业的不断发展，梧州市也加快了会展场馆建设的步伐，目前拥有占地２１９建筑面积达３９ 的现代化专。
业交易展览中心——梧州宝石城，以及展览面积达５ ５的市文化中心等展览场馆。蓬勃发展的会展业为梧州发展会展旅游提供了良好的条件。
．ｉ．完备的旅游要素。梧州市是中国优秀的旅游城市，展的有关人员的某种或某些需求而专门开发出来的有形产品或无形服务，简而言之，就是专门为会展参与者及受众提供的旅游吸引物与服务的组合 ｊ。它具有一般旅游产品的特征，又具有其自身的显著个性特征，如消费水平高、旅游距。
旅游要素完备。①“食”方面。有纸包鸡、龙虎凤烩、蒙山肉。
丸、三蛇羹等特色美食。②“住”方面。目前拥有旅游星级饭店２４家，客房２ ９间，其中四星级旅游饭店有２家。
③“行”方面。梧州的铁路、公路、空运、水运及管道运输能力齐备，现有５条高速公路、４条铁路干线、１条**水道、１个航。
离短、季节性不明显、拉动效应强等。
梧州市会展旅游产品的开发２．１开发基础。
．１．优越的区位。梧州市拥有“千年古城”、“百年商埠”、“世界人工宝石之都”等美誉，且连接“两广”，毗邻粤港澳，处在泛珠三角经济区与环北部湾经济圈的交汇地带的优越区位，具有强大的市场投资潜力和发展会展经济的基础条。
**项目梧州学院科研项目阶段性成果。
空港、１条“西气东输”管道在境内交汇。④“游”方面。是集岭南宗教圣地、龙母文化、骑楼文化等为一体的千年古城。
“购”方面。有龟苓膏、六堡茶、豆浆晶、腊肠等梧州特色旅游商品。⑥“娱”方面。有一大批城市娱乐中心和康体中心。
据广西统计局公布的数据显示，梧州市２０１年１～１月累计接待的游客为５５０万人次，同比增长１１．
作者简介唐峰陵（１９一），男，瑶族，湖南永州人，讲师，硕士，从事旅。
．２开发原则游文化与旅游经济研究。
—１２收稿日期２０１
２．突出会展旅游资源特色与文化内涵。在对会展旅游。
９卷９期唐峰陵等梧州会展旅游产品开发探析５４９
产品进行设计的过程中，要有意识地突出梧州会展旅游资源。
与旅游互动和双赢的局面。２．旅游产品设计。
的特色，并通过适当方式，将会展旅游资源所蕴涵的无形的文化内涵用具体的物化产品加以表现。根据其岭南文化、世界人工宝石之都等特色资源，结合会展产业集群的特点，将会展旅游的物化旅游资源和人文旅游资源相结合，努力拓展。
．５．都市观光型会展旅游产品。梧州市素有“小香港”、“绿城水都”和“世界人工宝石之都”等美誉，可以此为主题开发相应的都市观光型会展旅游产品。如把夜游骑楼城、鸳。
具有梧州特色的会展旅游产品和文化游，设计出能吸引商务游客的会展特色旅游线路。
．２．产品设计要紧扣时代脉搏。现代人对旅游产品的需。
江丽港购物、游梧州历史文化长廊、登白云山、参观龙母庙、观赏西江或泛舟西江等作为“小香港”或“绿城水都”的游览项目；把参观宝石大厦以及宝石加工、宝石生产、宝石展览等。
求呈现４个转化：①由传统的观光性旅游向专项旅游产品转化；②由静态陈列式旅游项目向动态参与旅游项目转化；③由被动旅游向主动式、自助式转化；④由大一统的单一主题作为以“世界人工宝石之都”为主题的都市观光旅游的主要内容。
５．文化体验型会展旅游产品。由于会展游客的文化程。
旅游向多元化主题的个性化旅游转化 。梧州市会展旅游。
产品属于专项的旅游产品，可以是动态的参与式产品，也可以结合梧州市的特色资源进行旅游资源的重新组合，并不断创新，以多样化的形式来满足会展旅游者和观光者的需求。２．考虑会展旅游者休闲娱乐的需求。会展旅游者在紧。
张工作之余，身体和精神需要放松，于是便产生了休闲娱乐的需要。由于会展客人通常具有知识水平高、社会地位高、
消费水平高的特征，会展旅游者的休闲娱乐需求也具有明显的文化性、交际性、高消费性的特点，因此，应设计一些较为。
高档的、适合群体参与的娱乐活动，并努力提升休闲娱乐项目的文化内涵 。
．３ 目标与产品定位由于梧州市的会展旅游起步较晚，总体实力还比较薄弱。鉴于此，应采取发展型战略与多元。
化、联合型战略，利用梧州市自身的区域和政策优势，以及基础设施完备等有利条件，以多元化、联合经营的方式来解除外部竞争压力的威胁。可以对会展市场进行细分，选择合适的市场加以开发，选择多元化的发展路线。此外，梧州市还可以与泛珠三角区域内的其他城市合作，联合承办，跨地区。
经营。依靠内部优势，并不断开发、利用外部机会，增强自身竞争实力，努力将会展旅游业培育成梧州市的新兴支柱产业。以西江经济发展论坛为引导、浓郁的历史文化为铺垫、龙母文化旅游品牌为支撑，在组织举办国内外会议展览活动。
的同时，融人梧州市旅游资源，加速会展旅游的产业化进程。在进行产品开发时，旅游企业应该根据梧州市的自身优势，着重开发展览旅游和节庆旅游这两大市场，带动学术会议、奖励旅游等其他市场的开发。首先为会展旅游者提供食、
住、行等方面的基本服务，以保证他们能正常参加会展活动，在此基础上为他们提供游、娱、购等其他可供选择的服务。２．开发的模式选择。
会展旅游产品开发的关键环节是会。
展业与旅游业的对接。长期以来，旅行社作为信息沟通的桥梁，同交通、餐饮、饭店、景区等相关部门保持着密切的合作关系，在对参展人员、与会者及观展者提供旅游接待服务方面具有先天优势，同时，长期与境内外各旅游客源地和目的。
地的合作，也使其在招徕会展旅游者方面享有优势。若将旅行社的这些优势引入会展当中，将会大大降低会展业的运营成本，减少许多不必要的中间环节，从而使会展与旅游达到互动和双赢。因此，在梧州市会展旅游产品开发过程中可以考虑以旅行社开发模式为主，以其他开发模式为辅，实现会展业与旅游业的对接，降低会展业的运营成本，以达到会展。
度普遍较高，文化旅游因其独具的文化底蕴和特有的文化氛。
围而受到广大消费者的青睐。梧州市可以把骑楼城建筑群、中山公园、李济深故居、大英使馆旧址和历史文化长廊等进行统一包装、设计，形成一条体验梧州市历史文化的精品线路；把龙母庙、四恩寺、西竺园、白鹤观、天主教堂、允升塔等。
宗教景点（区）组合在一起，形成一个体验梧州市宗教历史文化的旅游项目；把梧州市的名菜、名食、名小吃，如纸包鸡、龙虎凤烩、蒙山肉丸等能够代表梧州美食文化的特色美食融人体验美食文化游中。
．５．节庆娱乐型会展旅游产品。梧州市节庆主要包括宝石节、龙母文化旅游节、龙岩“三月三”炮节、蒙山瑶族盘王节、六堡茶博览交易会、广西（梧州）春茶节等，宝石节就是一。
个典型的节庆娱乐型会展旅游产品，而宝石节开幕式、六堡茶品茶斗茶大会、龙狮精英赛、美食嘉年华、宝石加工职业技能大赛等活动都极具娱乐性质，吸引了大量的会展游客。梧州市可以考虑在举办国际宝石节或其他展会期间，结合会展。
游客的休闲娱乐需求，不断加进一些娱乐性和参与性强的活动，多开发几个这样的节庆娱乐型会展旅游产品，同时，设计出来的产品既要紧扣时代脉搏，又要满足会展游客的体验和娱乐需要。
．５．休闲购物型会展旅游产品。可以把龟苓膏、豆浆晶、蜜枣和鸳江月饼、同心米粉、六堡茶、古凤荔枝等梧州特色产。
品与国泰广场、南中市场、中山商场、鸳江丽港文化购物长廊、步埠路的珠宝一条街等大型购物商场进行组合、包装，将其开发成为吸引会展旅游者购买的会展旅游产品和组合，以此来增加旅游收入。３结语。
会展经济被看成是“城市的面包”，受到越来越多城市的重视。梧州市的会展业虽然还处在起步阶段，但是，随着梧。
州会展旅游的不断发展，以及更多能满足会展旅游者需求的会展旅游产品的开发，会展旅游必将成为拉动梧州市旅游业发展和振兴“百年商埠”的经济增长点。参考文献。
１］郭彩虹．关于乐山发展会展旅游的初步**［ｊ］商场现代化，２ｏ
２］唐文林．会展旅游产品开发对策［ｊ］前沿王凯．**工作报告（２０年）——在梧州市第十二届人民代表大会第。
六次会议上。
４］陈丽敏．会展旅游产品开发特征及策略［ｊ］中国会展。
会展旅游产品开发
中国会展发展论坛。班级 会展111 学号 111010513 姓名 解东振。一概况。会议地点 青岛。旅游时间 3.20 3.22 旅游地点 青岛。旅游报名费 500元。入住酒店 青岛四方大酒店。二分析。青岛处于35 35 37 09 n，119 30 121 00 e，空气湿度全年比较适宜，临近海洋...
饭店会展产品开发营销
关键词 饭店会展产品 开发 营销。提要 随着我国经济的发展，会展业已成为我国新兴的朝阳产业，对城市经济特别是第三产业发展具有强大的带动力。而饭店会展产品的开发更值得人们关注与研究。本文从饭店会展产品的定义出发，对饭店开展会展产品所要具备的条件以及营销手段进行分析 会展业是经济领域的新兴朝阳产业，由于...
会展旅游开发研究
作者 张东娜。神州 上旬刊 2017年第12期。摘要 会展旅游是一种全新的旅游形式，从其属性上来看属于一种商务型的旅游形式，在举办研讨会 国际会议以及论坛活动期间，在条件允许的情况下会开展这种旅游形式。这种旅游形式受到会展活动的影响，规模一般相对比较大，同时具有行业性的特点，其参与对象有也有一定的特...