作者：刘春燕。
**：《商场现代化》2023年第17期。
摘要：旅游形象策划在旅游规划中占据重要地位，能有效改变大众对传统旅游的形象，是塑造现代旅游的形象，明确旅游定位的必要手段。经济水平不断提高，旅游受到广大民众青睐，为创造更好的旅游环境，加强旅游规划中的旅游形象策划已是现代旅游发展的迫切需求。
本文从旅游形象策划的概念、特征入手，深入分析了旅游策划在旅游规划中的重要性以及产生的客观现实意义，结合旅游形象策划在旅游规划中研究的内容以及形象策划方向，对旅游业未来发展提出意见及建议，展望旅游形象策划能在旅游规划中发挥其最有效作用，促进我国旅游业持续健康发展。
关键词：旅游规划；旅游形象；策划。
一、引言。在传统的旅游业发展中，旅游资源、旅游市场、旅游产品以及旅游产生的经济效益等是旅游发展的主要驱动力量，其性质更偏重于商业化，而现代旅游规划则在不断改变旅游发展方向。许多旅游管理者认为在新时代下，传统的完全商业化的旅游已不能适应现代旅游发展需要，为提高旅游品质，达到游客身心舒悦的目的，加强旅游形象策划已显得至关重要。
1.基本概念。
1）旅游形象。
我国最早提出旅游形象一说始于20世纪80年代，对于旅游形象没有准确清晰的界定，经过30多年的不断研究尝试将旅游形象分为两个角度界定，一是旅游者角度，旅游者认为旅游形象则是他们对旅游目的地期望和实际产生的印象，对现在狭义的旅游形象还包括旅游者、旅游管理者、旅游从业人员等的综合素质水平以及专业服务能力。二是就旅游地的角度来说，旅游地的旅游资源价值、旅游资源的优势以及旅游地文化等旅游地自身存在的形象。
2）旅游形象策划。
旅游形象策划则是对相应的旅游资源、旅游地进行后期的改造重塑，使其满足游客视觉效果的目的。其策划是进行旅游形象包装的整个过程，其可以分为前期旅游形象研究、旅游形象定位、旅游形象设计以及旅游形象的推广、宣传这四个部分，达到旅游者对旅游地的一种总体的、概括性的、抽象的感官认知与评价。
旅游形象策划
姓名 廉明学号 20160853027 班级 旅游管理2016级。1 旅游资源基本情况。全市旅游资源普查共调查登记旅游资源单体3617个，涵盖8个主类 31个亚类和125个基本类型，认定特品级单体32个 优良级单体1036个 普通级单体2486个 未入级单体95个，分别占资源总数的 63 全市旅游资...
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篇一 旅游形象设计方案。形象设计方案。按照 旅游形象设计的要求，本小组组拟订了关于实施 设计计划。为把握策划的可操作性和可行性，我们拟在深入研讨的基础上，采取生态旅游ci理论导入系统和旅游形象分析方法，结合 旅游形象设计的战略要求策划方案。绿色生态旅游的ci策划导入，对于提高 这一品牌 聚焦潼南 绿...