旅游形象策划

姓名：廉明学号：20160853027 班级：旅游管理2016级。

1、旅游资源基本情况。

全市旅游资源普查共调查登记旅游资源单体3617个，涵盖8个主类、31个亚类和125个基本类型，认定特品级单体32个、优良级单体1036个、普通级单体2486个、未入级单体95个，分别占资源总数的.63％，全市旅游资源类型多、品种全、级别高。

全市自然旅游资源单体1117个，占资源总数的30.88%，主要集中在青岛市市辖区、沿海海岸带和平度市北部等区域。特品级自然旅游资源主要分布在市南区、黄岛区、即墨市，优良级自然旅游资源主要分布在市南区、崂山区、即墨市、平度市。

全市人文旅游资源单体2500个，占资源总数的69.12％，主要分布在市南区、市北区、即墨市、平度市等区域，市南区、市北区为最密集区，崂山区南部、平度市北部、即墨市、黄岛区分布有不同规模的聚集区。特品级、优良级人文旅游资源单体主要分布于市南区、崂山区、平度市、即墨市。

海岸线1公里范围内共有资源单体936个（其中自然类154个、人文类782个），占资源总量的25.88%；海岸线3公里范围内共有资源单体1821个（其中自然类329个、人文类1492个），占资源总量的50.34%。

高等级公路（高速、国道、省道）1公里范围内共有资源单体949个，占资源总量的26.24%；高等级公路5公里范围内共有资源单体2963个，占资源总量的81.92%。

2、青岛市打造城市旅游形象的策略分析。

2.1重新定位青岛市的旅游形象。

青岛市应改变以往留给人们的单一观赏海景的旅游形象，其旅游形象的定位既要根据国内旅游市场竞争的状况，更要把握国际旅游者不断成熟的旅游市场需求，那就是要树立具有抽象文化内涵的滨海旅游城市新形象。青岛市不光有沙滩海景，更有丰富的人文资源，将两者结合起来才会形成更有生命力和吸引力的城市旅游形象。所以青岛市今后要充分发挥帆船运动的国际化影响力，发挥国际啤酒节的纽带作用，将青岛的美酒、美食、美景与民俗等资源结合起来，打造运动休闲、养老度假旅游的新形象。

2.2多元化开发青岛市旅游资源，丰富旅游形象。

首先，青岛在保持原有滨海山水观光游线路的基础上，应该充分利用自然资源，开发运动休闲旅游产品，吸引游客来青岛体验帆船运动、海上垂钓、海上戏水、登山健身等旅游项目的乐趣。

其次，青岛市应该科学保护和开发老街区，让欧式建筑、日式建筑、中式建筑并存的租界景观成为新的旅游亮点，将民俗游、美食游、购物游有机地融入老街区的景观游之中，会使游客对青岛的人文情怀产生深刻的体验。

3.1通过推介会加强青岛旅游形象的宣传。

青岛市在宣传城市旅游形象方面必须需要主动出击，充分利用旅游推介会的渠道在国内和国际市场开展有针对性的旅游形象宣传。旅游推介会是一种在城市旅游业发展中非常专业化的旅游形象宣传和推广方式，它可以在国际上高度整合大众化的信息传播方式，通过展览会、讲座、书刊、多**等传媒进行广告宣传，是目前青岛市打造和强化旅游形象的首要途径。

3.2聘请城市旅游形象大使。

聘请形象好的社会名人作为青岛城市旅游形象的推广大使，可以开展一系列公关视角的宣传推广活动，特别能够吸引**的追踪报道，这必然会加快青岛城市旅游形象的大众化推广，不仅宣传容易深入人心，而且也会赢得良好的口碑。需要注意的是形象大使一定得是青岛人，而且是社会形象非常好，在国际上有一定知名度的人。

3.3网络传播。

青岛市必须建立自己的网页来广泛传播城市的旅游品牌形象，互联网的优势是可以长时间、全方位打造和宣传城市旅游形象，而且很容易让旅游者产生身临其境的感觉，尤其是双向或多向的活动性对于加深旅游者对青岛旅游形象的认知是至关重要的。因此，青岛市要精心设计自己的主网页，投入大量资金丰富网络传播信息的多元化，并争取早日进入等主要网络搜索引擎，促进青岛市旅游形象的快速有效传播。

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