体育营销要重视长期效应。
体育，拥有改变世界的力量！”
体育营销”，拥有改变品牌的力量。只有身为战略家的营销领路人，才能真正打好
欧洲杯熬夜看球神器已经上市”，这是某电视品牌近日打出的广告。大赛和体育明星们超级强大的消费价值，正让这个夏天变得更加炽热。伴随着欧洲杯和伦敦奥运会接踵而至，无数商家迈进了他们的“体育**季”。
遥远的欧洲杯，在中国就这样转化为了“生产力”。小组赛的每个中场休息里，20多个品牌的电视广告轮番上场。也许对于球迷而言，在这个“垃圾时间”看看广告，算不上是难受的事，不过，究竟有哪些品牌真正被记住，相信答案一定不会让众多企业满意。
男人是体育营销的主要受众，男人爱车，今年欧洲杯转播里起码看有3个品牌的汽车广告，但是，他们所做的事是真正的体育营销吗？他们的做法跟在一个高收视率的节目中插播广告有什么本质上的区别，我想，企业主应该明确的是：体育营销不仅是花钱的游戏，也不是盲目的搭便车，需要长期的投入和更好的创意。
”在重大比赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的；赛事直播，**受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。
成功的体育营销，必须不是简单的推销产品，它区别于原来的广泛传播，而是要把企业的资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。
所以，从这个角度上讲，体育营销强调的是一种文化，真正执行体育营销的企业销售的不是产品，而是一种文化，一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。体育营销对公司的品牌有非常好的促进作用，虽然体育营销在中国刚刚兴起，这个营销概念甚至有很多人是第一次听说，然后，中国的众多知名企业已经将之付诸实践，而且其中不乏成功案例。如2024年北京奥运会上，美的与**电视台联手，打造“美的时刻”，成功将企业名称与栏目内容融为一体，既便于受众接受，又提升了品牌价值。
而2024年王老吉做为亚运会高级合作伙伴，策划了三个“亚运有我，精彩之吉”系列的主题活动，贯穿全年，通过线上推广结合线下活动推广拉动销售，最大化的提升品牌的营销价值。
面对中国这个庞大的消费市场，任何企业都想有所建树，体育营销无疑是众多方法中最容易被国人接受的。而中国的众多企业现在存在的问题就是没有把企业品牌长期并鲜明地坚持下去。
可口可乐一向热衷于体育营销，而且，它的营销战略很值得借鉴：可口可乐在做“体育营销”时，在整合营销的传播手段上，可口可乐十分重视通过多元化的宣传渠道，广播、电视、网络、平面**、现场多位一体地将活动的讯息铺散出去。
近百年来，奥运营销中，可口可乐公司充分挖掘奥运资源和奥运赞助商权益，与国际奥委会一道，在全球各地共同推动和完成了许多赛场内和赛场外的活动，如奥运火炬传递、发行奥运纪念罐和纪念章、奥运青年营等。
全方位，多角度，长时间的体育营销宣传，绝不是短期行为和单点运作，只有真正将品牌价值与体育文化相互融合，抓住一个亮点，从品牌定位到品牌精神再到所有营销环节，统统与“体育”联姻，方能打好“体育营销”之牌。
体育营销作业
3 市场需求分析 随着生活水平的不断提高，人们也越来越注重个人健康问题。随着人们健康意识的增强，人们逐渐开始选择健康的食品 饮品，碳酸类饮料自2008年以来，市场份额下滑，如今果汁饮料风头正盛，尚有发展潜力可挖，但是功能饮料作为新型饮品，上升空间最大，只不过目前除了少数大品牌功能饮料以外，还有许多功...
体育市场营销作业
实例分析。1.特殊时间 实例 商家 嘉年华美发 方法 周一至周四上午剪发8元 其余时间15元 分析 通过制定特殊的时间方法刺激消费者，使消费者在特定的时间消费，享受优惠的 从而达到 的目的。一方面消费者用优惠的 得到服务，另一方面商家可以分散消费者消费的时间，缓解周五以及周末剪发人多，需要等待的情况...
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体育品牌营销不仅仅是赔钱赚吆喝。重大的体育赛事，作为营销 传播平台，其价值也是巨大的。2010年，有两项体育赛事，必将引起中国众多企业关注及参与，这就是在广州举办的亚运会和在南非举办的世界杯足球赛。然而，如果狭隘地理解体育营销，孤立地看待体育营销平台，企业投入巨额资金，是很难取得预期效果的，很可能是...