第二章市场营销环境分析。
班级姓名：
1、市场营销环境：
2、宏观环境：
3、微观环境：
4、宏观环境包括哪些因素？
5、经济环境是指：
6对企业营销活动有更为直接的影响，是企业开展营销活动的基础。
7、企业营销人员研究的经济环境主要包括哪几个方面？
答： 8、个人可支配收入：
9、个人可任意支配收入：
10的多少直接影响购买力的高低，决定着市场容量和消费者。
11、从宏观环境上来讲，企业主要应分析这两个指标，它们反映了一个国家的发展水平。
12、从微观环境上来讲，企业主要应分析。
13、（ 个人可任意支配收入是影响商品销售的重要因素，在市场营销活动中应特别关注。
14、（ 消费者收入发生变化，消费者支出模式和消费结构不一定发生变化。
15、恩格尔系数表明了什么？
16、恩格尔系数：
17、（ 越小，生活水平越低。
18、恩格尔系数 （ 为温饱。
a、40%以下 b、40%－50% c、50%－－60% d、60%以上。
年，我国的恩格尔系数可以下降到（ ）
a、25b、30c、35d、37.5％。
20我国近几年的恩格尔系数在有所下降。
21、消费结构：
22、消费者信贷：
23、目前消费者信贷形式主要有。
24、居民储蓄数额越高，说明现实消费越 。
25、分析宏观环境中人口因素对企业市场营销活动的影响。
答：26、（ 市场是由那些对商品有需求、有购买力的人组成的。
27决定市场的潜在容量。
28、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了的大小。
29、（ 企业在市场环境分析中，特别是对人口总量的测定会对企业经营规模起到决定性的作用。
30、在一定的生产力发展水平下，人口总量越大，人均消费越 ，从而会使消费水平 ，进而必然对的变化产生重要影响。
31、出生率的下降则（ ）需求可能会上升。
a、婴儿奶粉 b、幼儿画报 c、普幼儿玩具 d、高档幼儿玩具。
32、老龄化社会，下列（ ）的需求可能会下降。
a、疗养院b、旅游 c、摩托车 d、保健品。
33、人口结构主要包括人口的。
34、分析社会文化环境对企业营销活动的影响。
答：35、 下列不是体现风俗习惯的为（ ）
a、中国人过春节时，女性都会戴头花等； b、中国海南人元宵节之夜放风灯；
c、龙分为五爪为凶、四爪为吉之说法d、超前消费。
36、社会文化环境具体包括及审美观念。
37、“指南针”嵌入祈祷作的小地毯上。此“指南针”指的不是正南正北，而是始终指向麦加城。如此生产，生产者主要考虑了（ ）
a、宗教信仰 b、风俗习惯 c、价值观念 d、 审美观念。
38是指世代相袭固化而成的一种风尚。
39是由于重复某种行为而成了一种固定的行动方式。
40、（ 对不同价值观念的消费者，就要提供不同的商品。
41、与宏观环境因素相比，微观环境对企业营销活动的影响往往是更更而且微观因素相对宏观因素而言更强。微观环境会直接影响企业的营销营销营销。
42、微观环境因素主要有：
43、绝大多数企业必须借助来完成生产和营销任务。
38、买卖中间商，包括和。
39、有的中间机构既不取得商品的所有权，也不代表企业参与买卖谈判，我们称之为如金融机构等。
40、**商：
41、下列不是辅助商的是（ ）
a、金融机构 b、广告公司 c、运输公司 d、营销咨询公司 e、销售**商。
42、营销人员对**商力求降低成本的途径有哪些？
43、市场营销服务机构包括。
44、金融机构包括。
45、物流企业：
46、在市场经济社会里，任何一种企业都会面临着各种不同的他们生产与本企业相同或相近的产品，或者他们从事着与本企业相同或相近的服务。
47、下列竞争者分类方法有误的是。
a、国际和国内竞争者；b、不同产品和服务之间的竞争者；c、提供代替产品或相近产品的竞争者；d、来自不同企业的竞争者；e、当前的竞争者和潜在的竞争者；
48、在众多竞争者当中，企业要特别研究以便有针对性的开展本企业的营销活动。
49、对竞争者的分析主要注意以下几个方面。
50、综合实力：
51是企业营销活动的起点，也是营销活动的和这是企业最重要的一个环境因素，因此企业的必须仅仅围绕着这个中心内容来开展各展各种营销工作。企业要特别详细的分析目标顾客群体的特点。
52、下列不是顾客可分为的类型是（ ）
a、按购买最终用途分，分为消费者、生产者、转卖者；
b、按国别分，分为国内顾客和国外顾客；
c、按顾客所处的位置分，分为**和一般顾客。
d、按对产品的需求不同可分为，同种产品需求和不同产品需求的顾客。
53、公众：
54、企业周围的公众包括。
55、媒介公众：
56、**机构：
57、下列不是社会公众的是（ ）
a、企业周围的社区 b、消费者协会 c、环境保护组织。
d、少数民族组织 e、科学院所等 f、卫生防疫。
58、（ 当本企业的商品与其它企业的商品在质量、技术性能、**等各方面相差不大时，各企业竞争的焦点就集中在品牌知名度上。
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