2023年,是再次从生产管理角色转入市场角色的一年。
2023年是抓狂的市场调研工作,整个一年都被调研的黑色乌云笼罩着---市场基础工作也是需要花很多力气去打基础的。
从以前两周一篇产品调研,缩短到一周一篇、一周两篇的速度,最疯狂的一段时间,半个月内完成200-300个品种调研,连续1个多月都是这样饱和的工作状况,一度抓狂。现在一周几个品种调研便得越来越轻松,都是建立在前期大量调研基础上拟出的调研模板才得以完成。目前最基础的几个调研模块:
1、产品批文调研:从国家局网获悉企业名单,了解产品的批文、生产企业情况;
2、生产企业调研:主要通过**、**,了解生产企业的产品状况、诚信度、产能、模式等;
3、产品成本的核算:主要从各项原辅料、生产工艺、结合以往的生产经验来完成产品的成本测算;
4、市场容量调研:这个是调研的重心,主要数据**可以借助ims、南方所、部分销售公司数据库(产品供货价、销量、各企业销售占比等)、公司现有销售队伍的市场信息收集;5、产品定价设计:可以从药智网或其他相关官网调研出产品的零售**、中标**作为参考,另外通过市场上收集的供货**、药店进货价等方面进行对比分析,拟出产品的定价方案。
6、产品卖点挖掘:主要从剂型、功效、企业、用药、工艺、原料、特色等方面挖掘出推广产品的卖点。
13年即将临近尾声,虽然拼命地做了一大堆有用无用的调研,离公司的指标却是马马虎虎凑合着完成了,但是绝对是没有达到boss的期望值。
14年该如何应对boss分下来的翻倍指标??是该理一理。
如果站在13年的基础上,以上的调研基本上是花费不了多少时间,问题是有更多的调研面未能涉及。
作为一个药学工作者,要做好市场应该更多地切实接近市场,才能对市场做出更加准确的判断。毕竟网络、销售提供的数据、**获取的信息,有一定的时效性,需要不定期进行更新,也许瞬息万变的市场,才更让人有挑战得时刻保持着活力和敏感度。从个人的角度,应该不要做太多杂乱地调研,应该使13年的基础调研按照产品品类、功效、药理功能、用药人群、销售渠道(分三步走)几个方面整理出一至二个大类的case,应该会比13杂乱的调研更有意义一些。
14年规划如下:
根据13年的基础,在月底前确定好14年的目标品种,然后参考相关调研的模板,加上一个**方案(要求简单易懂)、产品的生产工艺,搭建出一个全面的产品模板。再适当延续到同类产品的市场比较:疗效、用法用量、产品特点、价位、**方法和费用,进行swot分析。
突然有种感觉到太多功课要做的压力,临床药理学、产品da设计、市场营销规划。新的任务虽然和工作目标设计的方案不冲突,但是要想完成自己心中的完整case,的确要花费不少的功夫。2023年,我要加油!!!
2023年市场总结与2019市场规划
十二月份个人总结。时光荏苒,转眼上线二个多月了,再次回顾十二月,紧张而又平淡,但就在这一个个紧张而又平淡的日子里我有了进步,但是离自己的目标 完成情况差强人意,下面我就上个月的工作做一个简单的汇报总结,总结来说原因分析为客观 主观两大方面。客观原因 一 大多数消费者没有保险概念 二 消费者太抗拒 销...
2023年市场督导年终工作总结
参考范本。年 月 日。部门。本人自xx年担任公司市场督导后,到现在已有x年了。为了进一步实现工作上的自我提升,现将20xx年的工作情况作如下总结。一 工作情况。本年度在公司领导的正确领导和广大同事的大力支持下,本人紧紧围绕工作目标,创新工作思路,努力完成各项工作任务。无论干什么工作,我都以认真 细致...
2023年市场营销工作总结
xx精心整理了2014年市场营销工作总结,望给大家带来帮助!xx精心整理了2014年市场营销工作总结,望给大家带来帮助!1 任何一个成功的商业case,都有一个共同的特质,那就是 诚信 高质产品 优质服务。无论做地产还是其他商业,我们都应该将诚实 守信视为企业成功的第一生命,并把这一主线贯穿于产销与...