2023年市场工作总结与2023年计划

发布 2022-06-15 18:45:28 阅读 3528

2023年,是再次从生产管理角色转入市场角色的一年。

2023年是抓狂的市场调研工作,整个一年都被调研的黑色乌云笼罩着---市场基础工作也是需要花很多力气去打基础的。

从以前两周一篇产品调研,缩短到一周一篇、一周两篇的速度,最疯狂的一段时间,半个月内完成200-300个品种调研,连续1个多月都是这样饱和的工作状况,一度抓狂。现在一周几个品种调研便得越来越轻松,都是建立在前期大量调研基础上拟出的调研模板才得以完成。目前最基础的几个调研模块:

1、产品批文调研:从国家局网获悉企业名单,了解产品的批文、生产企业情况;

2、生产企业调研:主要通过**、**,了解生产企业的产品状况、诚信度、产能、模式等;

3、产品成本的核算:主要从各项原辅料、生产工艺、结合以往的生产经验来完成产品的成本测算;

4、市场容量调研:这个是调研的重心,主要数据**可以借助ims、南方所、部分销售公司数据库(产品供货价、销量、各企业销售占比等)、公司现有销售队伍的市场信息收集;5、产品定价设计:可以从药智网或其他相关官网调研出产品的零售**、中标**作为参考,另外通过市场上收集的供货**、药店进货价等方面进行对比分析,拟出产品的定价方案。

6、产品卖点挖掘:主要从剂型、功效、企业、用药、工艺、原料、特色等方面挖掘出推广产品的卖点。

13年即将临近尾声,虽然拼命地做了一大堆有用无用的调研,离公司的指标却是马马虎虎凑合着完成了,但是绝对是没有达到boss的期望值。

14年该如何应对boss分下来的翻倍指标??是该理一理。

如果站在13年的基础上,以上的调研基本上是花费不了多少时间,问题是有更多的调研面未能涉及。

作为一个药学工作者,要做好市场应该更多地切实接近市场,才能对市场做出更加准确的判断。毕竟网络、销售提供的数据、**获取的信息,有一定的时效性,需要不定期进行更新,也许瞬息万变的市场,才更让人有挑战得时刻保持着活力和敏感度。从个人的角度,应该不要做太多杂乱地调研,应该使13年的基础调研按照产品品类、功效、药理功能、用药人群、销售渠道(分三步走)几个方面整理出一至二个大类的case,应该会比13杂乱的调研更有意义一些。

14年规划如下:

根据13年的基础,在月底前确定好14年的目标品种,然后参考相关调研的模板,加上一个**方案(要求简单易懂)、产品的生产工艺,搭建出一个全面的产品模板。再适当延续到同类产品的市场比较:疗效、用法用量、产品特点、价位、**方法和费用,进行swot分析。

突然有种感觉到太多功课要做的压力,临床药理学、产品da设计、市场营销规划。新的任务虽然和工作目标设计的方案不冲突,但是要想完成自己心中的完整case,的确要花费不少的功夫。2023年,我要加油!!!

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