网络营销策划方案实例

网络营销策划方案实例2009-07-2918:15概述，本文是一个品牌**网络营销策划方案。做一个真正的“品牌**”。

绝大多数企业**只是信息发布平台：对内有助于企业管理，对外是展示企业及其产品服务的窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。但是，这样的**是否切实支持了品牌的传播与深化呢？

现在已经有一些做的比较好的品牌**，比如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在**互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化企业，以品牌为直接载体的企业**。因为它们尚未完全的为品牌服务，为便于说明，以下我们将这类传统**统称为企业**，以区别我们提出的“品牌**”概念。

品牌的传播应该面对所有的关系利益人：从企业内部的员工到外部的消费者，从上游的**商到下游的客户，从相关**机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。××品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切相关讯息，持续一致的打造品牌，建立×××品牌资产。

由此，提出构建×××品牌**的设想。这一**摆脱传统企业**的模式，创造一种品牌运作的全新理念。做好×××**的网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目的。

网络的发展为品牌的整合传播开辟了一。

条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快我们可以充分利用这些特点，为×××品牌服务。

××品牌**通过独特的**风格、主题突出的栏目内容，体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对×××品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。××品牌**主要具有以下作用：

1、品牌**可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。2、品牌**能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。3、品牌**是实现线上推广营销的根据地。

一方面，在离线领域可以配合广告、公关、**等开展系列营销活动；另一方面，**本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在**实现。并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。通过有效的网络营销活动，可以使×××品牌**实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。

理想的品牌运作应整合所有资源、讯息，以品牌核心价值为基点展开，同时又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致。

性、持久性，实现品牌在消费群中的内化，最终获得市场份额、竞争力的提升，以及品牌长远、稳定的发展。

××品牌**网络营销整体策划方案1、**推广计划。

a、全面登录搜索引擎：统计表明，**60％的访问量来自各大搜索引擎，因此“××品牌**科学登录各大搜索引擎，是进行**推广的首要步骤。方法说明效果评估备注google搜索引擎**基于搜索引擎优化（seo）、google关键字广告门户**搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户**推荐登录，关键字广告等竞价排名参加关键字竞价排名，可在热门关键字搜索排名靠前中国搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名网络实名、通用**注册3721行业实名和企业实名，登录3721搜索引擎；注册通用**，可在其各类合作**上出现。

b、参加许可邮件营销：邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的**推广方式；此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新“××品牌**电子杂志，向“××会。

员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系**访客，提高用户忠诚度。方法说明效果评估备注许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构，向目标客户定期发送邮件广告邮件列表制作**电子杂志，建设**邮件列表，定期发送。

c、投放网络广告：网络广告是投入较大，效果也较为明显的**推广方式。广告投放对象选择要符合**访问群特征，并根据**不同推广阶段的需要进行调整。

网络广告主要分**广告和即时通讯广告两种。方法说明效果评估备注**广告投放制定**广告投放计划，在各大门户**和相关主题**进行广告投放即时通讯广告主要是在msn、qq等即时通讯工具进行广告投放。d、**互动推广：

策划开展**互动活动是有效的**推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播**和品牌。方法说明效果评估备注网友上传原创景观描绘文字、**、音像、**等资料，并互相评分，优秀有奖网友上传原创笑容**，并互相评分、评论联合其他机构，策划或由网友自发开展各类户外运动，由**提供物质支持和奖励引导网友创作各种有意思的玩法，与众不同，出人意料。创意可以作为广告系列题材，为品牌所用，并奖励作者，对作者有较大鼓励，可以吸引更多人前来，刺激大家的积极性。

e、会员制营销：会员**放置×××**链接或活动内容介绍与链接，通过该会员**来到×××且注册成为×××**会员俱乐部成员的，为该会员奖励积分，积分可兑换**纪念礼品。方法说明效果评估备注会员制营销通过会员**进行“××品牌**推广，会员可获得多种形式的积分奖励，可兑换纪念礼品。

f、信息发布：有偿信息发布是有效的**推广方式，主要分为网络**信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。方法说明效果评估备注行业新闻资讯发布“××**活动及动态通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布信息发布平台发布参加定向信息发布，新浪等门户**分类信息发布。

g、**合作：**要推广，宣传报道不可少，“×品牌**可与网上网下**展开充分合作，撰写公关文稿，关注**发展动态，并定期在各**发布方法说明效果评估备注**合作撰写公关文稿，定期在网上网下**发布。

h、**合作：同其他**进行各种合作是效果明显的**推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“××品牌**的系列活动有效开展；此外，广泛征求友情链接，扩大**外部链接活力，能增加**的搜索引擎**率，获得理想的排名效果。，扩大**外部链接活力。

2、品牌网络传播计划。

a、××**logo、banner有奖征集×××品牌**新近推出，为使**形象贴近群众，深入人心，富有新意，现向社会公开征集**logo、banner设计方案，欢迎关心×××**的广大网络工作者、美术爱好者踊跃参加。征集细则如下：征集内容a)征集：

**banner一套。b)征集：**logo设计稿。

征集要求a)banner设计要求：最好加入**主题词琅琅上口，体现×××**品牌特色。尺寸：

468×6088×31文件大小：一般小于15k（flash格式的可在30k内）b)**logo设计要求：要加入**图形设计方案要求既具有×××品牌的特点，又符合**未来发展要求；鲜明、醒目，富于时代感。

尺寸：193×58左右文件大小：一般小于12k投稿方式所有参选作品均采用电子邮件方式传输，投稿内容含作品、文字说明、作者详细****（身份证号）。

奖项设置奖级装品一等奖（各1名）现金5000元二等奖（各2名）价值2000元的纪念礼品纪念奖（若干名）价值300元的纪念礼品。

b、××网络护绿计划为宣传绿化，培养网友维护生态平衡的观念，××品牌**将以省市一级为单位，开展×××网络护绿计划，计划的主要思路如下：可联合地市学校、团委、**机构、绿化委员会等单位，开展认养小树活动，树苗由“”提供，并制作铭牌，认养人定。

期给小树拍照，上传到网上进行评比。由×××**定期选出护绿明星，给予奖励。此活动可长期开展，并逐步由小范围开展扩展到全国范围内，主要针对对象是热爱生态平衡和绿化的网友。

c、成为×××会员俱乐部成员，d、好处多多（会员有积分，e、可兑换纪念品，f、发贴有分加）走进“××俱乐部”，能够在这自然的环境里自由的选择、自由的翱翔、自由的选择任何属于您自己的空间！是您走进×××俱乐部的感受，在这里可以释放你的情绪，释放你的想象、释放你的心灵，释放你的激情，释放你的活力，释放你的能量，释放你的回忆……，你可以释放所有需要释放的东西，自然的呼吸、生活，自由的追求成功，自信的实现自我，共同享受成功与快乐。××会员俱乐部将成为一个网上与网下互动结合的组织，只要成为俱乐部成员，就可以参加俱乐部和“××**定期推出的各种活动；会员有积分，参与各类活动均可增加会员积分，积分达到一定程度，可以进行星级评定，还可兑换由“××品牌**提供的纪念礼品。

g、“×的故事”全国网络**有奖大赛×××品牌**组织开展以“××的故事”为主题的全国网络**有奖大赛，旨在推广网络原创文学，为众多爱好文学的朋友提供一展才华的"网络空间"，让更多的网友汲取丰富的文学营养，友情相识，互帮互学，共同提高。同时。

能够促进“××的品牌传播，在网友中展开“××品牌联想，扩大“××品牌的知名度和影响力。参赛方式为了突出“网络文学”的特点，所有稿件均要在**上发表，登陆**后**投稿；不能实现**投稿的，可通过网下寄送软盘或文字稿件，由**工作人员代为在**上发表。稿件在**发表后，根据网友对该文的访问次数、跟贴评语作为初评的依据；通过初选而进入复赛的文章，将由专业人士进行最后的评审工作；参赛者优秀文章将推荐到有关报纸发表。

三、网络市场调研计划。

网上市场调研也是网络营销的基本职能之一，随着互联网应用的普及发展，企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐步跨进网络。与传统市场调研方法相比，利用互联网进行市场调研有很多优点，主要表现在缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。因此，网上调研成为一种不可忽视的市场调研方法。

烟草行业属于特殊产品行业，网下的许多市场推广和营销广告活动受到社会的限制，通过“××品牌**的网络营销实施，充分展开网上市场调查，服务于“”的经营战略规划，具有重要的意义。从市场调研的程序上来说，网上调研与传统的市场调研没有本质的区别，只是采用的信息收集方式有所不同。通过**调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，常用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。

调研内容（主题）

a、网络市场情况调查（市场分析、从业情况调研）

b、主要竞争个案调查（竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状）c、目标。

d、客户调查（客户分析、客户关系整理）调研形式：在市场调研的整个过程中，收集市场信息资料工作量最大，耗时最长，因此，互联网为获得第一手资料提供了良好的途径，其优势在收集市场资料阶段更加明显。主要方式为：

1）**调查表：通过“××品牌**或其他合作调查**上设置调查表，访问者**填写并提交到**服务器，被调查人可留下自己的真实姓名和****，以获取我们提供的奖励。这是网上调查最基本的形式，广泛应用于各种内容的调查活动，这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。

2）电子邮件调查：合理设计“”调查表单，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个**链。

接到**调查表页面。这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被访问者的上网时间，若调查对象选择适当，往往可以获得相对较高的问卷加收率。

3）海量数据库搜索调查：根据调查内容需要，如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状调查，可通过互联网海量数据库搜索调查来实现。在调查之前，根据“”的战略发展规划的所需，设计竞争个案调查参数指标，并逐项展开海量数据库搜索调查。

4）会员数据库分析调查“××品牌**通过**推广工作实施和“××会员俱乐部的经营，将会有为数可观的俱乐部会员和其他**数据，这些对于网上目标客户调研、客户分析以及客户关系整理均有重要意义。在进行会员数据库分析调查之前，要做好会员资料收集整理工作，并根据客户关系管理需要进行取舍增删，为科学进行调查分析做好准备。四、无处不在的“”

×××品牌**虽然是一个真正独立于“”企业**的品牌**，但其最终目的仍然是服务于“”的整体品牌战略，两者是不能割裂而单独存在的，因此在“××品牌**的建设和网络营销过程中，既要做到保持其相对独立性，又要在适当的位置，适当的时候。

说明与展示“××与“”之间的关系。要做到自然而然，循序渐进，让网友不知不觉中知道“了解”，“接受”。在“××品牌**中，“”应该是若隐若现，无处不在的，主要体现在以下一些方面：

a、**上的“”链接：logo、文字、版权、活动举办单位b、“”是×××品牌的直接受益人，c、作为品牌网络传播计划的赞助单位出现，d、随着×××品牌的深化传播而e、拥有良好的社会形象和口碑f、网上市场调研是服g、务于“”的，h、调研将出现的文字。

×××品牌**的建设和网络营销，是一个创举，它揭开了传统企业利用互联网进行品牌传播的新模式。深入品牌传播是企业开拓新市场，稳定市场占有率的强大动力，这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力在做的一件事情。网络化的品牌传播现在终于要浮出水面了，“×和“”无疑正在抢占这一先机，并将最终受益。

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