单选题。
1.市场营销学应用了社会学的创新传播理论用于新产品的(分值：1分)
a.扩散营销。
b.市场分析。
c.渠道成员冲突管理。
d.关系营销。
2.市场定位应用的经济学原理是(分值：1分)
a.竞争优势理论。
b.交易费用理论。
c.劳动专业分工理论。
d.偏好理论。
3.在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型(分值：1分)
a.探测性调研。
b.描述性调研。
c.因果性调研。
d.**性调研。
4.成为一份优良的问卷的首要条件是(分值：1分)
a.清晰的逻辑。
b.清晰的表述。
c.清晰的目的。
d.清晰的结构。
5.下列哪一项不属于药品消费者购买过程的参与者(分值：1分)
a.倡议者。
b.影响者。
c.建议者。
d.决策者。
6.不属于相关群体对药品消费行为的影响方式的是(分值：1分)
a.规范性影响。
b.前瞻性影响。
c.信息性影响。
d.价值观影响。
7.组织购买行为参与者的影响力最大的是(分值：1分)
a.使用者。
b.影响者。
c.决策者。
d.采购者。
8.以大批量采购药品为盈利方式的采购者是(分值：1分)
a.批发商。
b.**商。
c.零售商。
d.医疗机构。
9.市场细分的概念最早是由谁提出的(分值：1分)
a.菲利普·科特勒。
b.温德尔·史密斯。
c.马斯洛。
d.亚当·斯密。
10.具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种**和多种广告式的营销组合等特点的企业一般采用哪种目标市场策略(分值：1分)
a.无差异策略。
b.产品专业化策略。
c.差异化策略。
d.集中性策略。
11.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为(分值：1分)
a.同质市场。
b.异质市场。
c.消费者市场。
d.目标市场。
12.某药品根据使用者的年龄将市场细分为青年、中年和老年人市场，这是按哪个因素进行的市场细分(分值：1分)
a.地理因素。
b.心理因素。
c.消费者人口与社会经济因素。
d.行为因素。
13.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分(分值：1分)
a.地理因素。
b.心理因素。
c.消费者人口与社会经济因素。
d.行为因素。
14.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下哪方面进行(分值：1分)
a.行业和市场。
b.分销渠道。
c.目标和战略。
d.利润。15.对于药品组合来说，药品组合深度越深，说明(分值：1分)
a.企业的药品线越多。
b.企业药品的规格、品种越多。
c.企业每条药品线内药品规格越多。
d.各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高。
16.在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是(分值：1分)
a.渡过困难目标。
b.市场占有率目标。
c.利润最大化目标。
d.稳定**目标。
17.中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为(分值：1分)
a.专营渠道。
b.直接渠道。
c.间接渠道。
d.垂直渠道。
18.品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于(分值：1分)
a.品牌名称。
b.品牌标志。
c.品牌。d.商标。
e.注册商标。
19.物流活动的基地是指(分值：1分)
a.运输。b.仓储。
c.分配拣货。
d.配送。20.关系营销关注的结果是(分值：1分)
a.信任。b.承诺。
c.双赢。d.顾客福利。
单选题。1.市场营销学应用了社会学的创新传播理论用于新产品的(分值：1分)
a.扩散营销。
b.市场分析。
c.渠道成员冲突管理。
d.关系营销。
2.市场定位应用的经济学原理是(分值：1分)
a.竞争优势理论。
b.交易费用理论。
c.劳动专业分工理论。
d.偏好理论。
3.在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型(分值：1分)
a.探测性调研。
b.描述性调研。
c.因果性调研。
d.**性调研。
4.成为一份优良的问卷的首要条件是(分值：1分)
a.清晰的逻辑。
b.清晰的表述。
c.清晰的目的。
d.清晰的结构。
5.下列哪一项不属于药品消费者购买过程的参与者(分值：1分)
a.倡议者。
b.影响者。
c.建议者。
d.决策者。
6.不属于相关群体对药品消费行为的影响方式的是(分值：1分)
a.规范性影响。
b.前瞻性影响。
c.信息性影响。
d.价值观影响。
7.组织购买行为参与者的影响力最大的是(分值：1分)
a.使用者。
b.影响者。
c.决策者。
d.采购者。
8.以大批量采购药品为盈利方式的采购者是(分值：1分)
a.批发商。
b.**商。
c.零售商。
d.医疗机构。
9.市场细分的概念最早是由谁提出的(分值：1分)
a.菲利普·科特勒。
b.温德尔·史密斯。
c.马斯洛。
d.亚当·斯密。
10.具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种**和多种广告式的营销组合等特点的企业一般采用哪种目标市场策略(分值：1分)
a.无差异策略。
b.产品专业化策略。
c.差异化策略。
d.集中性策略。
11.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为(分值：1分)
a.同质市场。
b.异质市场。
c.消费者市场。
d.目标市场。
12.某药品根据使用者的年龄将市场细分为青年、中年和老年人市场，这是按哪个因素进行的市场细分(分值：1分)
a.地理因素。
b.心理因素。
c.消费者人口与社会经济因素。
d.行为因素。
13.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分(分值：1分)
a.地理因素。
b.心理因素。
c.消费者人口与社会经济因素。
d.行为因素。
14.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下哪方面进行(分值：1分)
a.行业和市场。
b.分销渠道。
c.目标和战略。
d.利润。15.对于药品组合来说，药品组合深度越深，说明(分值：1分)
a.企业的药品线越多。
b.企业药品的规格、品种越多。
c.企业每条药品线内药品规格越多。
d.各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高。
16.在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是(分值：1分)
a.渡过困难目标。
b.市场占有率目标。
c.利润最大化目标。
d.稳定**目标。
17.中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为(分值：1分)
a.专营渠道。
b.直接渠道。
c.间接渠道。
d.垂直渠道。
18.品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于(分值：1分)
a.品牌名称。
b.品牌标志。
c.品牌。d.商标。
e.注册商标。
19.物流活动的基地是指(分值：1分)
a.运输。b.仓储。
c.分配拣货。
d.配送。20.关系营销关注的结果是(分值：1分)
a.信任。b.承诺。
c.双赢。d.顾客福利。
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