网络营销课题设计《网络营销策划书》评分标准。
2014-2015（1）电商本2012级1-2班。
~a+（90-96）：格式规范、逻辑严密，有较强的网络广告方案设计和策划理念，文案设计可操作性强，网络广告有详细的执行计划、计划进度图表和网络广告预算。
b~b+(85-89)：格式比较规范、逻辑较严密，有一定的网络广告方案设计和策划理念，文案设计有一定的可操作性，网络广告有详细的执行计划、计划进度图表和网络广告预算。
b—~b（80-84）：格式基本规范，有一定的逻辑和基本的网络广告策划思路及方案，但缺乏详细的执行计划，仅有一般的网络广告预算表。
c—~c+（70-79）：格式基本符合规范，涉及到简单的网络广告策划思路，方案太笼统，执行计划没有太详细，仅有简单的预算。
（60-69）：格式符合基本要求，对网络广告基本概念有一定的了解，策划笼统，执行计划简单。
不合格（20-59）：没有格式，网络抄袭现象严重，无计划执行，无策划方案和预算。（附：网络营销策划书模板及格式规范）
一、 体例、格式要求。
1、书写体例按照国家科技**编排标准样式，要求层次分明；
2、篇幅要求在3000~数之间；
3、篇首要附加计划书呈报团队等自然常项要素（自我设计）；
4、策划书有封面、目录、摘要、标题、正文及参考文献构成。标题用宋体初号字；一、二、三号标题分别用宋体2~4号字；正文一律用宋体小四号字；
5、图表要按照国家科技**编排标准制作，有不符合标准的要酌情扣分。
二、网络营销策划报告模版参考（仅作为模版参考，作为评分标准注意整体策划报告的内在逻辑性，细小部分可以自行酌情删减或增加！）
摘要（对整个计划的概括） （文字在2-3页以内）背景、目的、原因、从哪些方面提出了哪些具体的网络营销策略修改，财务**及风险管理，团队介绍等方面的阐述。
网络营销策划报告。
1、××**概况：（现有的**研究要追加其商业模式研究内容）
1.1 **经营宗旨及目标。
1.2 **简介。
1.3 **管理。
1． 管理思想。
2． 管理队伍。
3． 管理决策。
4． **商业模式。
1.4 组织、协作及对外关系。
1． 组织结构。
2．协作及对外关系。
1.5 技术及知识产权。
1.6 场地与设施。
2、市场分析（esp model 来分析以下部分。）
2.1 市场介绍。
2.2 市场机会及环境（大环境、行业环境分析）
2.3 竞争者分析及策略。
1、 竞争者现状。
2、 竞争者主要网络营销策略分析。
2.4 **现有的网络营销策略分析（5p角度来分析，指出现有策略的优点、缺点，这部分也可单独作为一章节来阐述！）
2.5 swot的分析（也可以作为单独一章来阐述）具体分析方法见课本。
3、市场定位：（说明目前应该确定的产品与服务对象、目标市场）stp tier 1策略与书中对应分析）
3.1 目标市场（市场细分））
3.2 顾客的购买准则(消费者分析)
3.3 市场渗透和销售量。
3.4 定位策略：技术/产品及服务规划/未来产品和服务规划/服务与支持。
4、网络营销策略规划 （用书上的5p tier 2来引导思路分析策划！）
市场目标计划（用一段话来阐明，从而引出下面的策略规划）。
4.1 产品策略。
1 产品定位（产品组合）
2 品牌和商标。
3 质量和服务。
4 产品策略的调整。
4.2 定价策略。
1． 定价目标。
2． 定价导向。
3． 定价及**调整。
4.3 渠道策略。
1． 销售渠道。
2． 销售步骤。
4.4 **策略。
1．人员推销。
2 .广告宣传。
3． 沟通策略。
4.5 公共关系策略或客户关系管理策略。
5、财务**（参考以前所学会计知识来完成）
5.1 资金的筹集和运用分析。
1． 筹资。
2． 资金投入。
5.2 成本、费用与收益分析（****销售收入、成本、利润）
1． 产品成本分析。
2． 期间费用。
3．产品销售利润。
5.3 各种报表的**。
1． 现金流量表。
2. **利润表。
3.**资产负债表。
5.4 创业获利能力分析。
6、风险分析。
6.1 市场风险。
6.2 政策风险。
6.3 财务风险。
6.4 质量风险。
7、经营战略或控制实施策略。
7.1 总体战略。
7.2 产品及服务战略。
7.3 产品发展战略。
7.4 服务战略。
7.5 组织管理战略。
附录（其它自认为有必要列出的内容）
网络营销策划书 网络营销策划的基本框架
精品word文档值得 值得拥有。精品word文档值得 值得拥有。一 分析营销机会。1 管理营销信息与衡量市场需求 1 营销情报与调研 2 概述和需求衡量。呞哦呟营销策划 2 评估营销环境。1 分析宏观环境的需要和趋势 2 对主要宏观环境因素的辨认和反应。包括人文统计环境 经济环境 自然环境 技术环境...
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