化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无***，并且主要以清洁、保护、美化为目的。因此，用于**的、具有药效活性的制品，化妆品的作用可概括为如下5个方面。
1)清洁作用祛除**、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无***，并且主要以清洁、保护、美化为目的。因此，用于**的、具有药效活性的制品，化妆品的作用可概括为如下5个方面。
1)清洁作用祛除**、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无***，并且主要以清洁、保护、美化为目的。因此，用于**的、具有药效活性的制品，化妆品的作用可概括为如下5个方面。
1)清洁作用祛除**、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如清洁霜、清洁奶液、净面**、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。
2)保护作用保护**及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害，增加分泌机能活力，防止**皱裂、毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。
3)营养作用补充**及毛发营养，增加组织活力，保持**角质层的含水量，减少**皱纹，减缓**衰老以及促进毛发生理机能，防止脱发。如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养**、生发水、药性发乳、药性头蜡等。
4)美化作用美化**及毛发，使之增加魅力，或散发香气。如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。
5)防治作用预防或****及毛发、口腔和牙齿等部位影响外表或功能的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。 对于今天的这种国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面，我提出了自然堂化妆品的营销方案
第一章策划目的（项目背景）.
第三章swot分析。
第一节威胁。
第四章目标市场分析。
第六章营销策略应用。
第七章费用预算。
第一章策划目的（项目背景）
自然堂”是一家集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，诞生于2023年，经过企业全体员工的努力，企业有所成就，成为中国最具发展潜力的化妆品企业之一，刚刚迈入发展阶段，便遇到了严峻的局面：国内化妆品企业实力不强，技术相对落后，一度被外国企业收购；受到国家新法规的制约及金融危机的影响，国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面。因此，我们跟要最大限度的实现“自然堂”化妆品在市场上的销售量，确保我们的产品可以得到消费者的认可！
第二章营销环境分析
第一节宏观分析（市场机会和环境威胁）
1、市场机会：自然堂诞生于2023年，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了。
1）多个火爆全国的美容品牌，目前。自然堂在全国拥有109家**商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为2023年以来中国唯一崛起的日化品牌。
2）其中，自然堂的公司也运用了大量的资金来进行启动品牌战略。自然堂广告高密度、高频次投放**三套和**八套，同时自然堂审时度势，在全国最火爆的选秀节目—湖南卫视《超级女生》和东方卫视《加油！好男儿》中全面投放自然堂广告；另一方面，自然堂加大了平面广告的投放力度。
在《瑞丽》《女友》《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。并且邀请了范冰冰等名来做形象代言人。
3）如今这个是炎热的夏季，爱美女士都需要对自己的**做保养，防晒等。在自然堂公司的努力下，其产品也受到了人们的一致好评，自然堂这个产品也被人们认可！
4）在这的知识经济时代，经济的全球化、市场的国际化和文化的一体化，对中国化妆品企业带来前所未有的挑战和机遇。
2、环境分析！ 如今出现了经济危机，**一路**，因此人们的收入也减少，不少人也失业。欧莱雅，迪豆、丁家宜、法国馥佩、李医生、玉兰油等品牌也深受威胁，面对这种状况，我们应该严抓自己的产品，对市场要做个细分，以确保我们的产品可以在市场上立足。
第二节微观分析
1）在化妆品的每年购买支出方面，近半数的女士都在1000元以内，而有近1/3的女士花费在1001至2000元。
2）现在的女士普遍承认品牌化妆品 ，随着女士的年龄增长，她们对化妆品的需求也日益增多。
3）人们在购买化妆品时，一般都喜欢到专卖店购买，但是随着网络的发展，人们也喜欢在网络上购买化妆品。
第一节威胁
1）现在出现了金融危机，再加上食品届出现的一系列的问题，会影响到人们对市场上的产品的认可度。
2）国内的化妆品品牌众多，我们的竞争压力也是很大的。
3）人们更相信国外化妆品
4）化妆品的更新速度太快
第二节机会
1）2023年颁布的《化妆品标准管理规范》《2023年化妆品卫生规范》新的法律法规已使得不少中小型化妆品企业面临重新洗牌的命运，也淘汰了无法按正规运作的企业；2023年7月份，在化妆品行业中国际巨头的多次调价的基础上，已经将部分化妆品生产企业淘汰出局
3）消费者观念转变，追求绿色环保，天然不含化学成分的化妆品，为企业提供新产品提供了方向第三节 “自然堂”企业优势 （1）目前已发展成为集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
2）拥有先进的经营理念。其率先提出“自选销售，前店后院”的日化店经营模式；又史无前例的将spa概念引入到日化线中，后来发布商超5g战略
第四节 “自然堂”企业劣势
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化妆品oem药妆营销策划。化妆品oem药妆营销策划 药妆店经营方案。近年来，药妆店越来越受到业内的关注。但是内地药妆店的生存环境却与香港或台湾的药妆店是有不同之处的，因为港台女性已经养成了购买化妆品到药店的消费习惯，而在内地，这种消费习惯并没有形成。这也是屈臣氏到了内地转型为个人日用品零售商的原因。...
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篇一 化妆品营销策划书。一 前言。随着现在人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高，21世纪的新新人类 不管是女人还是男人，都越来越注重自己的形象问题，化妆品已不再是女士的专利。男士们的工作辛苦 奔波劳累，疏于管理 的他们的 比女人更需要护理 更需要好好的保养。目前，男士化妆品在市场上还比较少，而男...
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