篇一：化妆品营销策划书。
一、前言。随着现在人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高，21世纪的新新人类——不管是女人还是男人，都越来越注重自己的形象问题，化妆品已不再是女士的专利。男士们的工作辛苦、奔波劳累，疏于管理**的他们的**比女人更需要护理、更需要好好的保养。
目前，男士化妆品在市场上还比较少，而男士在化妆品方面的需求日益增多，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，其中。90%的人认为男性应该使用自己专业的化妆品。面对庞大的目标消费群，市场上却没。
一个优秀的男士品牌，即使。个别的品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。不争的事实告诉我们，男士护肤品前景十分可观，而男士化妆品专卖店在市场上几乎没。。
根据男性的特点和爱好，以及我们对国内市场与太原市场的调查与分析，发现在女士化妆品早已占满整个市场的今天却没。一个真正像样的男士化妆品专卖店来为男士朋友们提供服务。因此，在通过充分的市场调研及对大量二手资料分析后，我们决定开一家男士化妆品专卖店公司并为之制定了一套营销策划方案。
公司概述。某某品牌男士化妆品。限公司是一个假想的公司，即一家集专业美容护肤产品研产销为一体的企业。
我们拥。男士化妆品研发的专业技术和独特配方，提出优雅时尚，经典男人的新观念，让消费者看到简单、快速、.效地美容方法，并跟上国际时尚脚步，让男人拥。
一个好的形象。本公司致力于发展成为具。国际竞争力的民族品牌为目标，不断集聚近万名海内外。
识之士，群策群力，共同进取！目前主导品牌已成为具。较强亲和力并为亿万消费者所钟爱的知名品牌。
我国化妆品市场每年约为400亿元的市场需求，且仍年均15%的速度增长。男士化妆品市场份额目前占。率为1%到2%，公司采用投资建厂解决方案。
公司重视长期和短期目标相结合，目标在于发展产品的领域，注重在美容、营养疗效、多功能、原料天然化以及生物工程产物方向发展，并且开发了保健食品，还涉足家庭护理领域，形成了以男士化妆品为主的多元化经营公司。 我们的宗旨： 诚信为本，为您创造健康与环保美容的新概念。
产品理念：安全、.效、关爱每个男人的护肤生活。
产品定位：质量与**成正比，**与服务成正比。
产品开发标准：符合国际质量标准，绿色环保。
产品**承诺：以低利为原则，为所。男士提供优质专业的产品 。
产品质量承诺：某某品牌本着对顾客高度负责的责任心，每件产品均采用天。
然无污染的环保原料，配以世界上最先进的技术精制而成，保证其对人体肌肤无任何不户影响。
品牌战略：立足、面向世界。
工作精神：只为成功想方法，不为失败找理由。
二、环境分析。
我国是个人口大国，而且男性比例一直高于女性比例。
.研究证明，男性由于**特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化妆品是文明程度提高的标志之一。
最近20年来全球男士化妆品销售一直稳步上升，目前约占化妆品市场的10%。而在，尽管化妆品销售总额，年增长速度在9%以上，但男士护肤品市场还基本是一片空白。的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像十几年前的女性美容市场，存在着巨大的潜在发展空间。
目前国内男士化妆品市场犹如襁褓中的婴儿尚处于初生阶段，一方面许多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆市场，另一方面国内本土专业男士化妆品品牌数量极少，至今无领导品牌出现，可供男性消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。
面对这“尚待开发的金矿”，一些国际知名品牌纷纷推出男士专用护肤品抢占市场，欧莱雅、迪奥、妮维雅等纷纷研发男士化妆品。国外知名品牌把国内中高档男士化妆品市场几乎权占了，虽然国内一些品牌也。开发了专属于男士化妆品的，但是走的大都是中低档的价位，效果一般。
三、swot分析。
s优势：主业品牌，男士色彩产品。自己的个性，.利于在男士消费中树立形象，同时也能克服现在市场男士化妆品的男士特点不明显的弱点，这也是在目标市场细分时所必需的。
男士专用，品种齐全本公司是根据男士肌肤和生理特点而研发生产的，产品系列从洁肤、护肤、保养，到洗发、护发、香水、沐浴，剃须用品等样样俱全，概念也一样。这使我们的产品可以从多个方面满足不同的消费者的需要。
直销模式我们的产品营销布局不走大流通渠道，采取的是店铺+推销人员的直销模式，这样可以节约转移到消费者身上的成本，更可以直接满足消费者的需求，加大消费者的对我们忠诚度，也增加了对市场的应变能力。
w劣势。缺少品牌意识作为刚成立的公司，本公司在目标市场上已让没。形成自己的品牌和形象。这就不利于我们产品进入市场时的推广和传播。
定价我们的产品走中高档次的方向，这就在一定程度上减少了市场的大小，对我们的产品在进入市场时的推广会产生一定的阻碍，特别对于一些对**要求较高的消费者。
没。分销渠道对于处于起步阶段，销售络还没。全部建好的我们，这样做既增加了我们自建销售络的成本，又会在一定程度上妨碍我们产品的传播。
o机会。男士美容观念的改变决定了市场前景无比广阔每一种新时尚的诞生，他的背后边蕴藏了一块。待开发的广阔市场。
随着越来越多的男人比以前更加重视自己的外表，使男士化妆品应运而生，推动了男士化妆品市场发展。
国际美容发展趋势决定了国内男性化妆品市场的前景据。关资料报道：2023年在英国男性每月用于护肤化妆品的人均消费为5.
3英镑；美国市场，男性化妆品的年销售额达23.8亿美元。全球男性化妆品销售总额达到53.
37亿美元，约占全年化妆品总销量的5%。而同年我国化妆品销售额为650亿元，这一数字几乎完全由女性化妆品构成。我们此时进入男性化妆品市场将。
利于抢占先机。
t威胁。篇二：共和国际化妆品策划书范本一。 化妆品市场分析。
1.1 化妆品市场特征分析。
1.2 化妆品渠道分析。
二。 化妆品目标消费群分析。
2.1 大众消费群体。
2.2 特殊消费群体。
三。化妆品产品规划3.1 化妆品产品形态。
四。 品牌推广策略。
4.1品牌定位。
4.2化妆品命名策略。
4.21产品命名策略。
五。 化妆品营销推广策略。
化妆品营销渠道策略。
六、合作内容。
1.化妆品品牌整合及品牌规划。
1、 品牌概念提取及定位；
2、 品牌故事及文化建立；
3、 品牌的核心价值主张；
4、 品牌核心诉求和广告语。
2.新品上市规划。
1)确定目标市场与产品定位。
(2)市场分析。
(3)市场定位。
3.化妆品**活动策划。
制定**纲要。
(1)**任务。
(2)**目标。
(3)**对象分析。
(4)**投入经费。
七、化妆品形象设计：
(1)品牌标志及vi设计。
a基本要素系统 (含标志标准字，标准色，标准组合规范等12项)
b应用要素系统。
(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计。
(1) 包装设计 (包装瓶设计，丝印设计，包装设计，包装内说明书设计)
(2) 商业摄影 (5张)
(3)产品手册设计。
(4)招商手册设计。
(5)终端设计。
(6)宣传单页设计。
(7)海报设计。
八、化妆品品牌整合推广规划：
品牌策略。(1)市场策略建议。
包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张。
(2)广告策略。
包括广告切入点、、广告执行区域。
八、化妆品招商体系建立。
1)化妆品招商设计。
1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写。
2、新品上市会暨招商会规划设计。
2)化妆品招商管理。
1、招商培训计划。
2、**商培训计划。
3、招商合同，**及单据。
4、市场人员培训计划。
九、共和化妆品品牌全程服务：
化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公司、化妆品设计化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品**活动策划、化妆品vi设计、化妆品包装设计共和国际化妆品策划书范本。
篇三：化妆品营销策划方案。
一、我国化妆品产业的现状：
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只。50多家，最高年销售额不足5亿元。
2023年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。xx年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。
改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：
外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具。更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：
我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是：
1、品牌知名度低：
目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业。400多家，占全部化妆品生产企业总数的14％，但这14％的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。
而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化妆品生产企业一般都。几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具。
丰富的经验，而国内的企业一般只。几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些。
影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新国际知名度等方面也逊色许多。
化妆品营销策划书 化妆品营销策划书
化妆品oem药妆营销策划。化妆品oem药妆营销策划 药妆店经营方案。近年来，药妆店越来越受到业内的关注。但是内地药妆店的生存环境却与香港或台湾的药妆店是有不同之处的，因为港台女性已经养成了购买化妆品到药店的消费习惯，而在内地，这种消费习惯并没有形成。这也是屈臣氏到了内地转型为个人日用品零售商的原因。...
化妆品营销策划书
化妆品营销策划书范文。策划书是每个公司都会做的文案，要写好策划书也是需要一定技巧的。下面是化妆品营销策划书范文，欢迎参阅。化妆品营销策划书范文。一 活动主题 迎接五一。二，活动时间 20xx年4月26日20xx年5月5日。三 活动内容。策划书是每个公司都会做的文案，要写好策划书也是需要一定技巧的。下...
化妆品营销策划书
在希腊语中 化妆 的词义是 装饰的技巧 意思是把人体自身的优点多加发扬，而把缺陷加以弥补。1923年，哥伦比亚大学概括化妆品的作用为 使 感到舒适和避免 病 遮盖某些缺陷 美化面容 使人清洁 整齐 增加神采。美国fda对化妆品的定义为 用涂擦 撒布 喷雾或其他方法使用于人体的物品，能起到清洁 美化，...