营销策划书摘要写什么_策划书。
认真做预算，坚持经济效益原则。
10.市场营销策划与创造性思维的关系p24
创造性思维是市场营销策划的起点和终点，创造性思维是市场营销策划的重要理论支柱，创造性思维是渗透到市场营销策划的各个方面。
11.提高市场营销策划人员能力的途径p26
不墨守成规，广泛阅读，随时做笔记，多处讨论，放松自己，树立消费者观念。
12.成功市场营销策划的基础分析p28
全面认识商品的价值：就是保证在商品物理价值的前提下，建立商品的心理价值。消费者导向：站在消费者的立场设计。
市场营销策划软件的开发：根据产品的不同特点，制定一个能满足消费者需要的方案，并使消费者认同和接纳。
13.企业使命的意义p30
有利于企业内部形成上下一致的目标和行动方向，为企业的长远发展指明道路。有利于避免企业的不同部门追求相互矛盾的组织目标有利于企业顺利获得并合理分配资源14.编制企业使命报告书p33
企业使命中最基本的方面是规定企业的业务领域。
企业使命要有共同的信仰和价值观，要能够对企业员工产生激励作用。
企业使命要体现企业对发展，创新，开拓市场等方面的设计和态度，要体现企业的持续发展。
15.策划企业新增业务p42
密集式增长：市场渗透，市场开发，产品开发一体化增长：后向一体化，前向一体化，水平一体化多角化增长：同心多角化，水平多角化，集团多角化16.企业内部条件分析的重点p46
是在有利于企业发展的环境机会下，分析企业的能力是否达到要求。
17.企业改进内部条件p46
首先，要明确的内容，并依据对企业的战略目标的影响程度，排出有限的次序。其次，改进企业的内部环境需要企业的各个部门进行有效的配合。
再次，改进企业处于弱势的内部环境，关键是要建立起一个内部环境与外部环境相协调的系统。
18.制定策略p48
成本最低策略：企业努力降低产品的生产和销售成本，要求企业的工人技术熟练，企业资金充足，生产规模大，产品的**和分销成本低。
产品差异化策略：要求企业有很强的市场研究能力和策划营销方案的能力，企业的整体技术和优势明显，研究与开发的实力雄厚。
集中策略：企业充分利用企业优势，集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，更好的满足顾客的特殊需求。
19.执行计划p50
硬件条件：战略，机构，制度。
软件：作风，职员，技能，共同的价值观20.产品市场营销计划书的要点p52计划提要。
当前市场营销的情况：宏观环境状况，顾客需求状况，产品状况，竞争状况，**分。
销状况？机会点和问题点。
目标：市场营销目标和财务目标。
市场营销策略：目标市场策略，市场营销组合策略（4p）。行动方案。
市场营销预算：收入预算，支出预算，利润预算。营销控制。
21.宏观环境信息p56
人口环境：人口数量多少及增长速度直接决定市场的规模和其潜量，而人口的结构与。
布局则直接决定目标市场和市场。
经济环境：包括经济发展水平，产业发展状况，居民个人收入状况。自然环境：自然资源环境，自然地理环境。
技术环境：科学技术是社会生产里中最活跃的和决定性的因素。政治法律环境：
政治环境因素，法律环境因素。文化环境：教育水平，价值观念，宗教信仰，风俗习惯。
22.周边环境信息p62
是企业的微观外部环境信息和企业内部环境信息。
企业**商：对企业营销活动的影响和制约表现在，**的稳定与及时是企业营销活动顺利进行的前提，供货的**状况与其变动直接影响企业的成本，供货的质量直接影响企业产品的质量。
企业的营销中介：室协助**，销售和配销其产品给最终购买者的企业或个人，包括中间商，实体分配机构，营销服务机构和财务中间机构。
顾客：消费者市场，生产者市场，中间市场，**集团市场，国际市场。
竞争者：3种类型，买者与买者的争夺资源，卖者与卖者争夺销路，卖者与买者争夺优惠条件。
社会公众：包括金融界，媒介公众，**机构，公民行动团体，地方公众，一般公众。
和内部公众。
公司各个部门：决策层，管理层，财务部门，研究与开发部门，采购部门，生产部门，会计部门。
23.企业经营信息p64
产品信息，**信息，分销信息，**信息。24.确定调研问题时需要注意的问题p66
界定调研范围：不要对调研问题界定的太宽或太窄。明确调研主题。
确定调研的目标：调研目标不明确也回导致调研问题的模糊。25.制定调研方案p66篇二：策划书摘要1.提要：
本策划主要根据物流运行原理，结合地区地方性特点，以农业农产品的集中运输发货为手段，达到促进地方农业经济发展，农产品商品经济发展，并一定程度上增加当地就业岗位，从而促进当地经济发展，并可通过实施情况，对测试加以改变，继而推广到其他地区，促进其他地区经济发展的目的。
2.项目背景分析及项目提出：
成都市地势较低，云层厚，大气保温性好，而且纬度低，积温较高，地势平坦，水源充足，无旱灾、水灾，具有得天独厚的农业发展条件，是我国具有典型代表性的农业发达地区，是试验本策划的最佳试验地点。四川省人口众多，每年所需要的农产品数量巨大，但缺少系统的科学化的规范指导，农产品的收集，运输，销售状况相对比较混乱，但基于成都市发达的交通网络，可以形成规范化的农产品统一收集整理定价，并进行统一的发货运输，进而可以规范市场秩序，统一物价，达到快捷方便，促进经济发展的效，基于成都市的有利条件和现状，我们提出了进行农产品统一管理，进行物流化操作的理念和观点。
3.投资背景分析。
成都市总面积1.24万平方公里，下辖9区4市6县，户籍人口1082万人，是四川省省会。2023年，成都市农业增加值达267.
8亿元，增长3.7%；农村居民人均纯收入达7129元，增长10%；全市农林牧渔业总产值441.1亿元，增长。
3.7%。但相对于工业化和城镇化发展水平，我市农业发展尤显不足，主要表现在：种植业和养殖集约度低，标准化程度不高；社会化服务体系不够完善，农业专业技术推广人才。
比例低，科技创新能力不能适应现代农业发展要求；农产品物流体系薄弱。随着城市化进程加快，我市城乡建设用地矛盾日渐突出，稳定粮食生产的压力日益加大；农业基础设施不能完全适应现代农业发展需要，种植业生产抵御自然灾害能力较弱；种植业规模化、标准化、产业化程度低，精深加工规模小，名优品牌少；优质、安全、生态农业发展不够，种子、种苗、农业投入品及农产品质量监控体系还不健全。农业物流业总体规模偏小，年交易额超过10亿元的农业物流市场仅6家；农业物流业基础设施不能适应现代农业物流发展需要；以农产品批发市场为载体的农产品质量安全体系还不健全；农业物流业基本上只具备单一的市场交易功能，与现代物流业发展要求存在较大差距。
这些都表明农业物流在成都市拥有相当大的发展空间及法扎必要性。
4.投资与招商引资方式。
1.股份投资，多要素入股，一定的启动资金，前期的投资土地等要素都可以是投资人申请入股的要素。
2.对于广告宣传，农产品的收购点销售点位置设置，对于农产品的运输发放等项目的经营权可在一定情况下提前对外**已收回一部分的前期投资资金。
3.对外招商主要以农产品的收购站点，农产品发货物流站点为主，对于拥有大面积农产品种植面积的农民，可直接建立收购合作关系，通过与收购点物流站点签订合约形式统一运作，规范秩序。对于物流站，可通过竞标方式选取最佳合作伙伴。
4.对外项目主要以对于农产品的统一收购，进行整理，集中货源，在统一收购**前提下，确保农产品**在稳定区间内波动，并通过统一的物流站进行农产品的销售，建立专业的运输体系，进行农产品的运输发货。
5.合作，与农民与农产品销售商进行合作，原则是：由农民与销售自主经营选择，只提供规范的收购与发货渠道，并在经营时提供一定的指导，并给以限定**。
6.捐建捐赠。利用社会实体单位的实物捐建捐赠，对于单位，是一种最好的宣传手段。可以节省资金，打响知名度。
7.对公司进行大范围的宣传，但应当具有针对性的，对于农民，销售商，物流站点等进行集中重点宣传。 5目的。
建立一个大型的物流公司，下设多个物流站点，集农产品的收购与阿火于一体，用以规范农产品市场，促进农产品商品经济发展，增加就业，促进农业与经济双重发展。
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