第一部分，必要性分析。
一、 市场情况。
1、我方市场情况分析 2、竞争对手方市场情况分析。
二、 客户情况。
1、 现阶段客户与潜在客户总资源情况分析。
2、 现阶段我方既有客户情况分析。
3、 现阶段竞争对手方客户情况分析。
三、 社会环境分析。
1、 社会政治、经济大环境分析。
2、 本地区（意欲进入地区）社会环境分析。
3、 本地区（意欲进入地区）商业环境分析。
四、 战略情况分析。
针对以上分析结论，从竞争对手方弱势入手，对该产品进行市场细分或产品差异化定位。奠定营销战略基础。
第二部分、宣传目的及策略。
一、 宣传目的。
1、 针对前文的产品定位，寻找该产品个性，拉开与同类产品的产品概念，突出该产品与同类产品的产品差异化。
2、 唤醒受众对该定位的兴趣，进而，引导受众对该定位认可。
3、 强化既有客户对该产品的好感与忠诚度。
二、 广告战略。
对广告的创意角度、投放**、投放频度以及投放后效果。
评估办法进行科学的战略制订。
第三部分、品牌丰满包装策划。
一、 要求。
1、 强化认识
2、 唤醒需求
3、 顺承品牌内容不可与原有品牌冲突。
二、 产品包装内容。
1、命名 2、品牌沟通语 3、logo设计 4、品牌标准色运用（cmyk）
三、 设计方案及运用规范。
第四部分、规范日常传达。
1、 杜绝口语，包括窗口部门对客户时，针对销售商时，公司内部文件，针对**、新闻**等情况。
2、 所有公司内外部文件，宣传品，都必须规范运用该品牌vi系统规范。
3、 售点规范。vi在专营店的店招、pop运用时必须执行，必须严格、规范。营业员在介绍该产品时必须正确运用专业用语。对非专营店的销售商运用该vi系统时，要指导其正确运用。
二、 导入方式。
1、 内部导入：对各部门下达该产品vi系统及口头、书面运用规范。
2、 对销售商导入：对所有销售商下达书面文件的规范要求。 设立专营店完备的检查标准。
产品营销策划书 体育产品营销策划书
体育用品营销策划书。策划者 王大勇策划时间 2016年4月18日。目录。1.项目背景2 社会背景2校园客观环境2 2.项目策划6 活动主题6活动目的7 活动时间与地点7 活动对象7活动方式7 3.项目实施8 店铺形象代言 活动9 春风依然，爱你依旧 情侣活动9 让身体也运动起来！运动风暴活动9 五一...
策划书产品营销策划书
市场环境。xx年全国电脑年销售量达到800万台左右，年平均增长率为60 目前，我国的社会电脑拥有量1500万台以上，其中销售量的半数以上步入家庭，家庭电脑拥有量约为600 700万台。全国70万所中小学中，目前有6万所学校大约拥有100万台电脑。可见庞大的家庭电脑的拥有量给天翼软件保证了充足的市场空...
产品营销策划书
二。市场分析。果汁饮料市场品牌 种类非常多，新厂家不断涌现，很多老牌食品和饮料厂商因看好这个市场而纷纷生产果汁饮料。虽然品牌和品种众多，各品牌的广告力度也都很大，看似竞争非常激烈，但因果汁饮料是在近几年才大规模进入市场的，目前市场仍处于初级阶段，还有很大的发展空间，从市场份额来看，还没有一个品牌占有...