国际市场营销。
集中战略：又称聚焦战略、尼基战略（niche）战略，是指企业集中资源，力量专心服务于一个窄小的细分市场，从而取得比竞争对手更高的效益和收益。
国际市场细分：所谓国际市场细分，是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需要不同产品和营销组合的子市场，其中任何一个市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为国际目标市场，这一过程在国际营销学中被称为国际市场细分。它是企业确定国际目标市场和制定国际营销策略的必要前提。
二手资料调研：是指查询并研究调研项目有关的简介资料的分析整理的过程，这些资料包括报刊研究**、网络的统计数据、企业的总结报告、专业统计报告等。
国际市场营销环境：指在全球范围内对企业生存发展具有重要营销的各种因素的总和，包括宏观环境和微观环境，又可分为可控因素和不可控因素。
产品的生命周期是指从新产品开始投入市场到最后退出市场的整个过程，一般包括产品的投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。不同发展水平的国家或地区，同一产品所处的生调整市场结构和产品结构，适时、适地地开展国际市场营销。
特许经营：特许经营是指拥有某类商品和服务的生产权、生产程序与工艺、商标及经营模式的公司，作为特许授予方，按照合同要求、约束条件给予被特许方一种权利，允许被特许方使用其企业象征、商标、经营管理的经验、经营模式、生产工序、工艺及其他知识产权等制造和销售产品。
国际分销渠道：是指企业所有产品及其所有权从生产者转移到国际消费者的过程中所经历的各种通道和市场组织的总和。
差异化战略：所谓差异化战略，即在国际市场上使本企业的产品在质量、功能、品种、样式。
档次、商标、包装等某一个或某几个方面具有显著的特色或与其他竞争对手的同类产品有着显著的差异，并以此为手段与竞争对手进行竞争。（蓝海战略）
营业推广；国际市场营业推广，指除了人员推销、广告和公共关系等手段以外，在一个比较大的国际目标市场上，企业为了刺激需求，扩大销售，而采取的能迅速产生激励作用的**措施。
品牌； 是一种名称、术语、标记或图案设计，或者是这些因素的组合应用。
简答题1 简述国际**中非人员**的类型，并举例。答：国际**中非人员**类型有国际广告、国际公共关系、国际市场营业推广。
2 简述国际市场营销的特点。答 1营销环境的复杂性。由于不同国家的经济、文化发展程度和内容的差异，国际市场营销相对国内市场营销所面对的环境更加复杂，从事国际市场营销时，企业必须要针对所选定市场的政治、经济、资源等环境开展境外营销活动2营销过程的风险性和不确定性。
市场营销是动态、变化的过程，跨国经营将面对的是更加陌生的消费群，其特定的社会历史环境，特有的文化习俗、消费结构、消费习惯，特别是随着各国经济发展国际汇率的变化与调整，全球自然环境的变化，涉足的国际市场环境也将发生变化3营销竞争的激烈性4营销过程更具有规范性和约束性。
3试分析低成本战略的优势和劣势。答优势：1企业可以获得高于产业平均水平的收益2企业受购买者和**商的砍价威胁小3抬高了行业的进入壁垒。
4低成本战略使企业在**上具有较强的竞争力。缺点：1企业获得低成本地位的技术革新和技术进步会是以往的投资和效率变得无效。
2低成本战略容易令企业走进过分追求规模经济的困境，增加管理成本。
4 如何正确认识国际市场营销环境与企业营销环境的关系的。答：营销环境的机会与威胁。
复杂的、动态的、发展的国际营销环境为企业从事国际营销活动不断地创造着新的机会，也制造新的威胁。2企业对营销环境的适应。企业与国际营销环境的关系是企业适应环境并创造新的机会的关系。
5 国际市场细分的作用。答1进行国际市场细分，有利于企业发现国际市场的机会，开拓新市场。2进行国际市场细分，有利于充分利用企业有限的资源。
3进行国际市场细分，有利于制定和调整国际市场营销策略4 进行国际市场细分，有利于企业分配国际营销预算，提高国际营销效益。6国际营销调研与国内营销调研有何不同。答：
国际营销调研与国内营销调研的共性和区别：共性，程序上一样；区别，国际营销调研更为复杂。1 国际营销调研在营销成败中的地位和作用更为突出。
2国际营销决策所需要的信息和内容具有多面性。3国际营销调研更复杂，难度更大。
国际市场营销名词解释
一。名词解释 每题 3分共 15分 1.国际市场营销。是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。换而言之，国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程，是企业通过计划，定价 和引导，创造产品和价值并在国际市场上进行交换，以满足多国消费者的需要和获取利润的活动。2.文化适应。当不同文化群体的...
市场营销名词解释
1.市场营销 个人和集体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。2.营销组合 企业为了在目标市场制造它想要的反应而混合采用的一组可控制的战术营销手段。3.集中性营销 企业将放弃一个大市场中的小份额，而去争取一个或几个亚市场中的大份额，这种战略特别适合于企业资源有限的情...
市场营销名词解释
市场营销学 思考题。一 名词解释1 市场所谓市场，是指具有特定需要和欲望而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客。2 优势与劣势。优势，是指为企业带来重要竞争优势的积极因素或独特能力劣势，是指限制企业发展且有待改正的消极方面3 生产者市场。是由产业用户组成的市场，即用户为了满足生产和...