1 市场营销学。
2 市场的构成。
3 环境的威胁。
4 环境中的机会。
5 目标市场。
6 市场定位。
7 品牌忠诚。
8 无差异市场营销。
9 差异市场营销。
10 集中市场营销。
11 重新定位。
12 对峙定位。
13 产品。
14 核心产品。
15 产品延伸。
16创意。17 产品创意。
18 产品形象。
19 产品概念。
20 创新（连续性，非连续性，动态连续）
21 **组合。
22 广告。
23 推销。
24 销售促进。
25 公共关系。
26 推销策略。
27 拉式策略。
28竞争者。
29 成本领先。
30 差异化策略。
31 聚焦策略。
32 采购中心。
33 分销渠道。
34 市场营销渠道。
35 密集分销。
36 选择分销。
37 独家分销。
38 领先型产品开发策略/跟随型。
39 市场营销力量（市场营销支出水平/组合/配置/效益）
40 企业需求vs企业潜量。
41 市场营销灵敏度。
42 总市场潜量。
43 企业销售**。
44 消费者市场。
45 文化/类文化/社会阶层。
46 参照群体。
47 组织市场。
48 产业市场。
49 中间商市场。
50 直接重构/修正重构/新购。
51 **商营销。
52 初次/重新/对峙/避强定位。
53 产品（核心/有形/附加）
54 产品组合（宽度/长度/深度/关联度）
55 产品生命周期。
56 新产品（全新产品/改进/换代）
57 新产品采用过程。
58 服务质量。
59 流程分析。
60 服务便利。
61 品牌/品牌定位/品牌资产本质/知名度/美誉度/忠诚度/属性联想/利益联想/品牌态度/品牌战/品牌阶梯/品牌均势。
62 需求收入弹性/**弹性。
63 成本加成定价法/目标定价法/感受价值定价法/反向定价法/fob原产地定价/统一交货定价/分区定价/基点定价/声望定价/尾数定价/招来定价/差别定价/撇脂定价/渗透定价。
64新产品扩散。
65 竞争者。
66 市场主导者。
67 补缺基点。
68 市场补缺者。
69 竞争性差异化。
70 整合营销传播。
71广告。72 战略联盟。
73 市场挑战者。
74 市场追随者。
75 专业化营销。
76 交换与交易。
77 交易行销/关系营销。
78 市场营销网络。
79 市场营销哲学。
80 市场营销观念（生产推销产品客户市场营销社会）
81 市场营销近视。
82 顾客让渡价值。
83 宏观营销。
84 微观营销。
85 绿色市场营销。
86 大市场营销。
87 逆向营销。
88 市场导向。
89 差别收益。
90 市场营销战略。
91 市场营销管理。
92 密集增长。
93 市场营销环境（直接/间接）
94 市场需求。
其它剩余的章节自己总结。
问答题。1 市场营销职能在企业中的地位。
2 交易营销与关系营销的区别。
3 市场营销哲学的发展与演变。
4 4p组合的特点。
5市场营销管理的实质和任务。
6 如何进行定点超越。
7 市场营销部门对战略计划的贡献有？
8 如何运用bcg矩阵对企业的业务单位评价。
9 市场营销的微观环境/宏观环境。
10 面对环境中的机会与威胁，企业的对策有哪些？
11 市场营销信息系统的构成及其必备素质。
12 估计当前市场需求的方法。
13 什么是市场营销力量。
14 消费者购买行为的类型是什么（定义，角色，行为类型，购买过程）
15 消费者购买的特点及对企业的启示？
16 参照群体在购买过程的作用？
17 影响消费者购买行为的因素？
18 产业市场的购买行为是？（定义，采购影响人，行为类型，影响因素，购买过程）
19 产业市场与消费者市场的异同。
20 **商营销。
21 企业的目标市场战略及其影响因素。
22 企业如何进行市场定位。
23 市场细分对企业的优势有那些？
24市场定位的依据？
25 产品生命周期的划分，特点及企业应该采取的策略？
26 产品延伸的利弊？
27 新产品的开发过程？采用过程？
28 产品的整体概念？
29 企业为什么要开发新产品？
30 意见领袖的作用有哪些？
31 服务的分类，特点。服务市场营销与产品市场营销的区别？
32 服务的市场营销组合？
33 服务质量的定义及其测定，如何管理顾客的期望？
34 服务便利的类型，影响因素。提高服务便利的途径有哪些？
35 服务定价的影响因素，定价方法，定价技巧有哪些？
36 服务特征对服务定价的影响有哪些？
37 服务**与产品**的差异/
38 品牌的含义及其认知？
39 品牌的定位策略有哪些？
40 品牌的整体理解？（定义，整体含义，作用）
41 品牌延伸的利弊？
42 品牌战略有哪些？（有无，使用者，统分，品牌扩展，品牌更新，cis）
43 企业定价的影响因素有哪些？试分析？
44 企业定价的方法有哪些？
45 企业在设计自己的分销渠道时，一般经过几个步骤，考虑哪些因素？
46 企业在设计好分销渠道时，如何进行管理？
47 市场营销渠道和分销渠道的区别有哪些？
48 窜货的原因及解决途径？
49 整合市场营销定义、四个阶段、效果、基本要点？
50 影响企业**组合的因素有哪些？
51 广告预算的方法？
52 基本的竞争策略？（成本领先，差异化，聚焦）
53 战略联盟的定义，类型，特点，优势，建立过程及其管理。
54 补缺基点的特征？
55 市场主导者扩大市场需求总量的途径？
56 市场挑战者/市场补缺者/市场跟随着的策略有哪些？
57 企业为什么要不断开发新产品？
58 新产品的扩散过程管理？
59 服务**与产品**的差异？
60 品牌资产的构成？
61 市场营销管理的过程。
市场营销名词解释及简答
名词解释。市场 产品现有的和潜在的购买者的集合。需要 包括对食物 衣服 温暖和安全的基本生理需要，对归属和情感的社会需要，以及对知识和自我实现的个体需要。欲望 是文化和个性所形成的人类特定的需要形式。需求 欲望通过社会来形成并以客观物体形式来满足需要。当有购买力作为支持时，需要变成了需求。营销管理导...
市场营销名词解释
1.市场营销 个人和集体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。2.营销组合 企业为了在目标市场制造它想要的反应而混合采用的一组可控制的战术营销手段。3.集中性营销 企业将放弃一个大市场中的小份额，而去争取一个或几个亚市场中的大份额，这种战略特别适合于企业资源有限的情...
市场营销名词解释
市场营销学 思考题。一 名词解释1 市场所谓市场，是指具有特定需要和欲望而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客。2 优势与劣势。优势，是指为企业带来重要竞争优势的积极因素或独特能力劣势，是指限制企业发展且有待改正的消极方面3 生产者市场。是由产业用户组成的市场，即用户为了满足生产和...