一。名词解释（每题 3分共 15分）
1. 国际市场营销。
是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。换而言之，国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程，是企业通过计划，定价**和引导，创造产品和价值并在国际市场上进行交换，以满足多国消费者的需要和获取利润的活动。
2.文化适应。
当不同文化群体的人们进行持续不断的直接接触时，一方或双方的原文化类型所产生的变化称为文化适应。文化适应分为四个阶段：同化， 分离，融合，微小化。
3.特许经营。
是指特许经营权拥有者以合同约定的形式，允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式。
4.标准化定价。
采用标准化定价法的企业给销往任何市场的产品都制定统一的出厂**。虽然产品出厂时**是统一的，但由于消费者需要直接或间接地支付运输费用及进口关税，所以对于最终消费者来说，不同地区的产品**差异是相当大的。
marketing
企业在绿色消费需求的推动下，从而保护环境、充分利用环境资源、绿色资源，研发绿色产品把日常生活的中废品和大自然的绿色资源变成为消费品，从而满足消费者的需求的企业的营销的理念。它是以消费者的绿色消费需求为基础之上，综合利用各种资源进行企业的整个的营销的过程。
6.主动竞争定价法。
与随行就市定价法相反，主动竞争定价法不是追随竞争者的**，而是以市场为主体，以竞争对手为参照物的一种常用的营销绩效定价方法。定价时首先将市场上竞争商品**与企业估算**进行比较，分为高、一致及低三个**层次。其次，将企业商品的性能、质量、成本、式样、产量等与竞争企业进行比较，分析造成**差异的原因。
再次根据以上综合指标确定企业商品的特色、优势及市场定位，在此基础上，按定价所要达到的目标，确定商品**。最后，跟踪竞争商品的**变化，及时分析原因，相应调整企业商品**。
7.强制性的产品适应。
为了保护本国消费者或者维持原有的商业习惯，各国**会针对一些产品指定特殊的法律、规则和要求。
marketing
国际市场营销（international marketing）是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。换而言之，国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程，是企业通过计划，定价**和引导，创造产品和价值并在国际市场上进行交换，以满足多国消费者的需要和获取利润的活动。
国际市场营销名词解释
国际市场营销。集中战略 又称聚焦战略 尼基战略 niche 战略，是指企业集中资源，力量专心服务于一个窄小的细分市场，从而取得比竞争对手更高的效益和收益。国际市场细分 所谓国际市场细分，是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需要不同产品和营销组合的子市场，其中任何一个市场中的消费者都...
市场营销名词解释
1.市场营销 个人和集体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。2.营销组合 企业为了在目标市场制造它想要的反应而混合采用的一组可控制的战术营销手段。3.集中性营销 企业将放弃一个大市场中的小份额，而去争取一个或几个亚市场中的大份额，这种战略特别适合于企业资源有限的情...
市场营销名词解释
市场营销学 思考题。一 名词解释1 市场所谓市场，是指具有特定需要和欲望而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客。2 优势与劣势。优势，是指为企业带来重要竞争优势的积极因素或独特能力劣势，是指限制企业发展且有待改正的消极方面3 生产者市场。是由产业用户组成的市场，即用户为了满足生产和...