封面设计与市场营销

[摘要]图书营销是图书出版发行企业引导图书商品和劳务从生产者流向消费者所实施的一项业务活动；这一活动是由图书引起的，并以开发满足读者需求为轴心开展的，随着社会发展和文化市场的需求，逐步认识到营销的重要性。本文意在**图书的封面设计在书籍营销过程中承担的推动作用，以及如何尽可能的加深这种推动力。

关键词]装帧艺术；封面设计；市场营销。

21世纪，多数国人已经习惯了快节奏的生活方式和各种类别信息资源的大量高速传播。随着网络的不断发展，电视，报纸等**也开始在内容和形式上探索新的发展道路和竞争优势。在大量飞速流转的信息中，唯有图书仍保持着存储知识，传递思想的特殊形式。

当然，图书本身也并不是一成不变的。纵观现今的图书市场，货架上总是满摆着各类颜色抢眼，封面设计风格迥异的图书；每个门类的书籍都有众多版本供读者挑选，若无法事先确定想要购买的书籍内容，一时间还真让人有些无从下手。

在市场竞争日益激烈的今天，图书的销售也从最初单一的售卖形式逐渐开辟出诸多具体的营销套路，就像照相机和化妆品在为新品做广告的时候主打功能牌一样，如今，一本新书上市同样要经历一系列的“包装”。而在这一系列过程中，书籍的装帧设计就承担着非常重要的作用。

本文意在**图书的封面设计在书籍营销过程中的承担的推动作用，以及如何尽可能的加深这种推动力。

1 封面设计与图书市场营销的关系。

什么是图书市场营销？**封面设计对书籍市场营销的概念，首先要明确什么是图书的市场营销，图书市场营销是众多产品进行市场营销的一个分支。图书营销是指图书出版发行企业引导图书商品和劳务从生产者流向消费者所实施的一项业务活动；这一活动是由图书引起的，并以开发满足读者需求为轴心开展的。

西方发达国家早已开始采用针对市场的封面设计、特殊标志、书评、广告、畅销书排行榜等形式对图书进行宣传推广。我国则是在20世纪80年代开始引入了图书市场营销的机制，随着改革开放，各出版单位掀起了“自办发行”的热潮，也正是这股风潮最终推动了图书销售模式的改变。