香港报纸的营销启示

香港免费报纸的营销启示。

作者：刘含玉。

**：《人民论坛·学术前沿》2023年第07期。

摘要】对于内地的免费报业市场而言，香港免费报纸固然在其媒介生态环境方面有着本质的不同，但仍然有着许多值得借鉴的地方。通过学习香港的经验，内地的免费报纸，内容可以更加丰富，渠道可以不断扩充，营销可以更加精确，并将获得更大的发展空间。

关键词】免费报纸内容发行营销。

在报业发展状况堪忧的今天，香港的三大免费报纸——《都市**》、《头条**》、《am730》却成功地闯出了自己的一片天地，并夺取了发行市场与读者市场的大半江山。从办报的思想、经营管理的理念、市场营销的手法等等，香港免费报纸八年来的成功之路，对于内地免费报纸的突破和发展具有诸多借鉴之处。

内地免费报纸发展状况概要

在中国内地，从2023年上海的《i时代报》开始，免费报纸出现的时间并不很长。总体来看，免费报纸对于整个读者市场、发行市场和广告市场都还没有形成一种强大的冲击力。以上海和广州两地的免费报纸为例：

上海：《i时代报》成为国内最成功的免费报纸。《i时代报》由上海解放**报业集团创办，是中国内地第一份免费报纸。

作为上海地铁运营公司特许授权的免费**，2023年8月29日进入上海地铁各个车站定向发行。除此之外，《i时代报》已经覆盖了上海磁悬浮、主要公交车站点、中心商务区的200幢甲级写字楼。目前，它的日发行量为40-45万份。

在内部管理上，《i时代报》还通过了iso9001认证。①如今，它已成为了内地免费报业市场上最成功的一个范例。

从报道的**上来说，《i时代报》的报道大多数来自于本报记者的自主采写。虽然从成本方面来看，这明显增加了其采编成本，但是，只要成本与广告收入能够成正比，投入就能够换得更大的回报。由此看来，采编独创性的原则也确实是提高公信力的重要法则。

但《i时代报》仍然有其可以向香港免费报纸取经之处，如国内免费报纸的报道体裁上单一，没有观点、只“厚”而不“重”,等等。