浓情端午感恩相随。
弘洋·拉菲小镇新品加推。活。动。
方。案。
普通 ● 秘密 ○ 机密 ○ 绝密。
总策划&执行:宜昌智胜营销策划****。
一、活动目的。
把握。五一、端午节和儿童节三个重大节假日,充分利用五月的市场销售旺期,通过特色性的线上和线下活动,通过项目在市场长期性品牌发声。制造项目加推长效热度和高关注,吸引目标客群集中持续关注,保证项目客户到访量。
针对微信的互动小游戏和助力活动,对项目加推信息的全程植入,强化加推政策的传播和推广,推进项目加推的销售展开,为项目加推蓄积人气,储备认筹购买客群,为项目加推认购打下坚实的销售基础。
通过微信助力活动,充分调动项目老业主,通过“老带新”政策长期传播和刺激,通过线上和线下活动的有机联合,实现意向客群的活动现场导入,保证活动人气,为现场销售展开,蓄积声势,促进现场销售达成。
以高热度和强参与度感,体现加推活动的火爆感,制造加推活动的市场高**,区域**力,以创意暖场活动、氛围营造,通过目标客户的现场互动,提升项目产品的人文价值,拉近项目与客户间感情,实现加推销售成果转化。
二、活动创意。
2.1活动思路。
乐五一+玩游戏+齐助力+领粽子+过端午+买房子。
2.2活动策略。
微信群体互动游戏+“老带新”微信助力活动+项目加推创意互动活动。
2.3活动形式。
微信线上活动:“划龙舟”微信小游戏全城互动。
微信好友助力“老带新”活动。
微信线下活动: 劳动节暖场活动。
青年节暖场活动。
母亲节暖场活动。
520暖场活动。
项目加推暖场活动。
三、活动调性:
长效:通过整个五月的长期信息传播、政策释放,现场体验,实现长效品牌推广。
亲和:结合项目产品属性,通过节日情感互动,营造品牌亲和的气质内涵;
热度:通过节假日的氛围营造,活动嫁接,线上和线下配合,保证活动高热度。
四、活动概况。
活动时间:2023年5月1日-6月1日。
活动安排:2023年5月1日劳动节暖场活动。
2023年5月1日-13日 “划龙舟,庆端午,赢好礼”微信游戏。
2023年5月6日青年节暖场活动。
2023年5月13日母亲节暖场活动。
2023年5月15日-26日 “老带新”微信助力活动
2023年5月20日 520暖场活动。
2023年5月28日项目加推暖场活动。
活动地点:xxxx微信***平台。
xxxx项目营销中心。
参与人群:老业主、意向客户。
活动内容:微信互动游戏,项目加推活动,创意暖场活动,“老带新”助力活动。
5、活动内容。
本次活动主要有线上微信互动、线下暖场两大部分构成。
5.1 线上微信互动。
互动一:活动主题:“划龙舟,庆端午,赢好礼”微信互动游戏。
活动时间:2023年5月1日-13日。
游戏说明:参与者通过微信***或好友邀请(寻关注***)进入游戏界面,参与划龙舟比赛,通过摇手机进行划龙舟比赛,以最先到达终点的为获胜。获胜者可以根据奖励方式获得相应奖励。
游戏规则:每轮划龙舟比赛采用计时赛的形式。
每位参加者初始一次参与机会,每邀请一位新朋友参加,可获得一次游戏参与机会。
凡参加比赛并到达终点的参赛者均可获得一个积分奖励,每轮前三名可额外获得积分一个奖励,参赛者可以根据自己积分进行相应的奖品兑换。
游戏奖励。可以分为“积分换**”,“积分兑房券”的方式进行,当参赛者积分达到指定标准,可额外获得**机会一次。
参赛者可以通过“积分换**”。获得积分后,累积到一定分数,可前往营销中心参加转盘**,参加微信游戏送一次。每50分兑换**一次。
参与者可以通过累计活动积分,到活动加推活动现场认购时兑换房款抵用券,兑换比例可按照1:10,1:20进行。
游戏释义:微信划龙舟游戏。
以项目微信***为平台,添加微信小游戏。基于五月底是端午节,故选用端午节为整个五月线上活动的宣传主题,以划龙舟具有节日氛围,话题性,互动感作为活动传播点。
幸运大转盘**。
参加划龙舟游戏的参与者,可在每周周末前往项目营销中心参加幸运转盘大**活动。
互动二:活动主题:“老带新”微信助力活动。
活动时间:2023年5月14日-26日
活动说明:通过微信***发起“好友来砍价”,“好友聚能量”的微信活动,参与者通过邀请好友来参加活动,通过好友助力,拿到最低的实惠的奖品。所有的奖品一律前往项目营销中心兑换。
活动形式:朋友圈**,好友邀请参与。两个类型活动可按照每天一个,交叉进行。
活动类型:好友来砍价,参与者邀请好友来为指定商品来砍价,在截止日期内的最低**购买指定商品。
好友聚能量,参与者邀请好友来进行能量加油,在截至日前,能量条达到指定标准,可在加推活动当天根据标准兑换房款抵用券。
活动释义:参与者通过微信***报名参加,邀请好友助力,以“帮砍价”或“聚能量”的方式参与活动,活动截至日前,根据单项物品最低**,参与者进行购买领取或兑换。
5.2线下暖场活动。
线下暖场活动,考虑到整个活动在五月的连贯性,长效性。整个五月的每周周末举办暖场活动,把线上活动引入营销中心进行展示。
5.2.1劳动节暖场活动。
活动时间:5月1日
活动主题:端午来袭劳动节就来划龙舟。
活动内容:微信互动游戏的上线,邀请营销中心客户现场参与体验,配合端午节的diy小活动,共来访客户现场参与,停留,便于销售信息植入释放。
活动环节:划龙舟微信小游戏上线,营销中心划龙舟游戏大比拼。
粽叶创意草编diy
蛋壳彩绘diy
5.2.2 青年节暖场活动。
活动时间:5月6日。
活动主题:端午文艺范青春正飞扬。
活动内容:邀请营销中心客户现场参与微信互动游戏体验,配合端午节的diy小活动,共来访客户现场参与,停留,便于销售信息植入释放。
活动环节:屈原诗词作品朗诵会。
营销中心划龙舟游戏大比拼。
艾叶拼图diy
龙舟彩绘diy
5.2.3 母亲节暖场活动。
活动时间:5月13日。
活动主题:端午献爱最美母亲节。
活动内容:微信助力游戏的上线,邀请营销中心客户现场参与体验,配合端午节的diy小活动,共来访客户现场参与,停留,便于销售信息植入释放。
活动环节:营销中心划龙舟游戏大比拼。
投壶比赛。雄黄画额祈福diy(母子互画)
亲子美甲秀。
母亲节的祝福——康乃馨派送。
5.2.4 520暖场活动。
活动时间:5月20日。
活动主题: 端午520,爱的xxxx
活动内容:邀请营销中心客户现场参与体验微信互动游戏,配合端午节的diy小活动,共来访客户现场参与,停留,便于销售信息植入释放。
活动环节:
520相亲会——情书对对碰。
520表白日——送玫瑰表白。
五彩手绳diy
香囊diy
5.2.4项目加推暖场活动。
活动时间:2023年5月28日项目加推。
2023年5月29-30日暖场活动。
活动内容:在端午节当天的活动中,延续基本的加推活动流程形式,加入与微信线上活动相结合的流程环节,实现线上和线下活动衔接,热度延续。
活动环节:1、微信游戏的奖品现场兑换。
2、微信助力活动的奖品兑换。
3、微信现场“划龙舟比赛”(微信摇一摇)
把微信摇一摇的场景做成划龙舟,现场摇动手机参与摇奖活动。
4、 钓粽子比赛。
5、香囊diy
、粽子diy
7、精美冷餐。
6、活动流程。
5月28日。
08:00-09:00 客户签到、品尝冷餐、
09:00-09:05 主持人开场、致欢迎词,介绍活动内容。
09:05-09:15 主持人邀请置业顾问上台讲解项目加推信息。
09:15-09:20 主持人与现场客户进行有奖问答活动。
09:20-09:25 主持人邀请营销老总宣布本次项目加推的销售政策。
09:25-09:30 主持人进行第一轮手机划龙舟比赛(微信摇一摇)
09:30-09:35 主持人邀请领导为微信划龙舟比赛总积分前五名优胜者颁奖。
同时启动微信划龙舟的实物奖品兑换。
09:35-10:05 主持人邀请现场客户参与“钓粽子比赛”,为获胜者颁奖。
10:05-10:10 主持人再次口播本次项目产品介绍和销售政策。
10:10-10:15 主持人邀请领导为微信好友助力活动的参与者,颁发奖品兑换券。
同时启动微信好友助力的实物奖品兑换。
10:15-10:20 主持人进行第一轮手机划龙舟比赛(微信摇一摇)
10:20-10:25 主持人再次口播本次项目产品介绍和销售政策。
10:25-10:55 主持人宣布粽子制作diy活动开始,主持人执行评点。
10:55-11:00 主持人进行第一轮手机划龙舟比赛(微信摇一摇)
11:00-11:05 主持人再次口播本次项目产品介绍和销售政策。
11:05-11:30 主持人宣布香囊制作diy活动开始,主持人执行评点。
11:30 活动结束。
14:30-17:30 粽子制作diy ,香囊制作diy ,钓粽子比赛,精美冷餐。
5月29日-30日粽子制作diy ,香囊制作diy ,钓粽子比赛,精美冷餐。
八、活动奖品。
8.1微信划龙舟游戏奖品。
端午节大礼包(粽子,鸡蛋)、小型家电(电吹风、电水壶,),水杯等。
8.2微信好友助力奖品。
手机、大型家电(洗衣机,液晶电视,电冰箱,空调)
8.3现场手机摇一摇奖品。
端午节大礼包,端午节大礼包(粽子,鸡蛋)、小型家电(电吹风、电水壶,)水杯等。
九、活动应急预案。
突发事件处理预案。
1、活动前,了解活动当天的天气情况,如活动当日可能会遇到下雨情况,活动提前准备雨衣以及雨伞接送客人等;如活动期间因台风等不可抗力原因可能会涉及人身安全,活动统筹人需考虑将活动取消或将活动暂停,另外调整活动时间举办。
2、防止活动当天临时断电,提前与横向部门对接,安排维修部人员驻场,处理突发事件;
五一至端午节楼盘新品加推营销活动方案
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