《网络营销与创业实践》序言

序言。—行动起来，培育优秀的电子商务创新创业人才大军。

网络日益对人类社会产生着巨大的影响。世界变成了地球村，人类文明前进的步伐加快了。

高等院校作为社会人才的摇篮，必须紧跟社会快速发展的节奏，为社会培养、输送高素质、高能力、充满创新活力的人才，以满足社会的需求。

在走向知识经济的转型期，社会对人才的需求高涨，却又有着结构性矛盾：一方面社会发展、产业升级需要一批高级人才充实到岗位，另一方面普通劳动力供给过剩。这种需求与供给的不相适应与不平衡，引发了教育机制创新，呼唤着优秀人才涌现。

在这一特殊历史时期，人力资源成为第一资源，也蕴藏着教育培训的巨大商机。

本书作为大学生网络创业教育的普及教材，勿论它能给年轻人带来多少技能上的提高，更重要的是在强化能力建设的进程中，它有可能改变年轻人的择业理念。从被动择业到主动创业，无疑伴随着观念的升华。十年育树、百年育人。

这本教材在授业之时已将做人之道、经商之道寓于其中——敢于担当，开拓一番新事业，方为中华好儿郎！

网络创新，足以激发年轻人的鸿鹄之志。本书旨在为激情四射，充满梦想的年轻人搭建一个平台。这个平台对接着当前电子商务快速发展的现实，对接着社会发展的最前沿。

学生们积极参与研究的课题正是当今市场与社会的热点，根据社会需求和惠民的意愿开辟新项目、破解前进中的难题，创造一片新市场、一条新渠道，拓展一番新事业，这正是年轻人人生价值的上佳体现。本书将学习、实践、验证、激励有机地结合在一起。使受训者操作在当下，着眼于未来。

时世造英雄。形势发展需要致力电子商务发展的浩浩荡荡的人才大军。希望本书能真正成为一本好教材，成为启迪营销思维与方法，推介案例、剖析成败得失、总结经验与教训的指南。

希望通过本书的推广和实用，引领师生参与到大学生网络创业联盟的上下游链条当中，去挖掘、探寻合适的大学生网络创业机会和项目，真正在实践中提高大学生网络创业的理性判断能力、实践动手能力和运筹能力，加强师生之间的沟通交流，实现教学资源的网络共享和互利共赢。

电子商务人才是复合型人才，电子商务是一片孕育创新创业人才的沃土。我们期待能形成以高校教师为骨干，以优秀大学生为主体的，国内一支新生代的，蓬勃发展的网络营销力量。可以想象，这是多么具有活力的资源，可以应用到任何一个行业销售领域。

所以，业内高校的电子商务、市场营销等经济管理相关专业的师生们积极参与进来，投入到网络营销的策划与运营，这将是一件非常有意义的事情。

本书的出版是网络创业教育教学改革的一次有益尝试，我们衷心希望它的出版能为我国高等院校的创业教育探索出一条特色之路，一条成功之路。

中国电子商务协会副理事长。

陈震 2023年7月1日。