学习情境2设计方案——网络营销平台策划与建设。
学习情境二：网络营销平台策划与建设。
资讯：我们小组要作什么？教师引导问题 3
学习任务导入： 3
一、网络营销平台概述 5
二、企业**概述 7
三、网络营销平台策略规划 10
四、设计并注册企业域名 12
五、规划、设计企业** 14
六、安装**流量统计软件 19
七、测试**的效果 20
计划、决策：考虑如何完成？ 20
实施：确定实施办法，与学生分组交流 21
工作任务1：网络营销平台实施策略规划 21
工作任务2：网络营销平台建设体验 23
检查、评价 29
1.网民规模
根据 cnnic 发布的报告，截至2023年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2023年增长41.9%，互联网普及率达到22.
6%，略高于全球平均水平（21.9 %）继2023年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。
图 1 2000-2023年中国网民规模与增长率。
调查显示，2023年下半年，90.6%的中国网民使用过宽带接入互联网，即2.7亿中国网民使用了宽带访问互联网，较2023年增长超过一个亿。
图 2 2007-2008中国宽带网民规模对比。
2.**。截至2023年底，中国的**数，即域名注册者在中国境内的**数（包括在境内接入和境外接入）达到287.
8万个，较2023年增长91.4%，是2023年以来增长最快的一年。
3.电子商务。
电子商务是与网民生活密切相关的重要网络应用。过去一年中，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达到60%。
比较国外的发展状况，韩国网民的网络购物比例为60.6%，美国为71%。均高于中国网络购物的使用率。
表2-1-1 2007-2023年电子商务类应用用户对比。
可见，随着互联网的迅猛发展，互联网已经成为普通网民、消费者个人以及众多企业必须抢攻的战略高地，因为社会和市场中不同的主体已经越来越深刻地感觉到——网络化生存的时代已经来临。
越来越多的企业通过互联网获取商务信息，网络已经成为企业客户开发和产品交易的重要场所。在信息快速膨胀、注意力资源竞争白热化的网络经济环境下，网络虚拟市场已经成为企业的必争之地，开拓营销新渠道，已经成为成长型企业的广泛共识。
在网络虚拟市场中，只站在企业的角度设计**等营销平台是不会引起客户兴趣的；而那些充分挖掘客户需求、以客户为中心、为客户带来更多附加值、注重客户体验的营销平台才能受到客户的信赖，才能真正成为吸引并留住客户的重要载体。
1.网络营销平台基本结构
传统的企业店铺从结构上来说，一般分为前台和后台。前台面向客户，承担公司介绍、产品展示、客户咨询等功能；后台面向企业内部员工，承担产品信息更新、业务处理等功能。网络营销平台是企业在虚拟世界中与客户交流的窗口，它同样也可以分为前台和后台，前台面向客户和其他公众，承担企业形象展示、产品介绍和客户服务的职能；后台面向内部管理人员，承担员工更新企业品牌和产品信息、处理客户业务和咨询的职能，所不同的是网络营销平台中前台和后台的表现形式是 web页面。
图 2-1 -1海尔企业**前台展示。
2.网络营销平台主要功能
网络虚拟市场是传统市场在网络上的延伸，网络营销的实质就是企业对网络虚拟市场的开拓。作为企业进军网络虚拟市场的 “根据地” ，同时，也是企业内部员工协同作业和完成处理业务的重要场所。它承担的主要功能如下图所示。
图 2-1-2 企业网络营销平台功能结构示意图。
3.评价网络营销平台的关键要素
网络营销平台是企业在互联网中与客户沟通的重要接口，是企业服务客户的一个重要载体，影响其功能发挥和效益好坏的因素很多，但以下几点至关重要：
第一，是否体现了以客户为中心的理念。网络营销平台应尽可能方便客户阅读、查询相关资料，以及进行业务咨询。
第二，是否凸显了营销导向的建设原则。网络营销平台应有效宣传企业品牌及文化，充分展示企业特色和优势。
第三，是否拥有强大的后台支持系统。拥有良好后台支持系统的营销平台，才能避免企业**成为与世隔绝的“信息孤岛” ，成为缺乏生机活力的“空壳**” 。
4.企业网络营销平台的构建方式
企业建设网络营销平台的方式有两种，一是自建营销型企业**；二是在第三方电子商务 b2b 平台中构建企业商铺。这两种方式都各有特点，企业应该根据自己的实际情况来选择不同的方式。
一般来说，中小企业可从利用第三方平台开始，而大中型企业适合选择自建**为主。目前，我国大型企业大都采取了自建**的方式，且**功能非常丰富，并能和企业的内部信息管理系统对接；而中小企业一般采取自建**和利用第三方平台相结合的方式，但自建**功能相对简单。
企业自建**：
优势：1.**式样多样化，有利于企业品牌的展示和企业文化的表达。
2.**的功能个性化，企业可以灵活选择。
3.可以和企业内部信息管理系统良好对接。
劣势：1.建设费用高，一般企业难以承受。
2.后期管理与维护难度大。
3.要求企业有专门的技术人员。
4.推广费用高，难度大。
利用第三方平台建商铺：
优势：1.可借助第三方平台良好的人气，有利于企业的宣传。
2.获取成本低廉。
3.后期维护成本低。
劣势：1.商铺样式单一，难以展示企业个性特色。
2.商铺功能受到限制，企业选择性弱。
3.大企业使用可能降低企业在公众心中的品牌地位。
1.企业**的主要类型及选择方法
企业**的主要种类
企业**是为营销目标服务的，只有根据企业营销管理的需要确定**的建设目标，才能使**的结构与功能满足企业网络营销实施的需要。
**是企业实施网络营销的载体，企业的**可以实现品牌推广、业务开发、**销售和客户服务等功能，但对于不同的企业，基于企业的经营战略、产品特性、市场分布、顾客特点和财务预算等方面考虑，企业将制定不同的网络营销战略目标。企业**是网络营销战略目标实现的载体，不同的战略目标需要不同功能的企业**。根据企业**实现的功能，**可以分为以下四个类型：
1）信息型企业**
信息型属于初级形态的企业**，是将**作为一种信息载体主要功能定位于企业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、销售商和**商所关心的内容，品牌推广、业务介绍和客户沟通是这类**的主要功能，但**并不具备完善的网上订单处理功能。这种类型的**虽然不能直接实现网上销售的功能，但**的品牌推广功能有利于企业产品和业务的网上推广。
现在很多中小企业多采取网上宣传、网下销售的方式，同时对于一些不适合采用网上直接销售的大企业来说，信息型**也是他们的主要选择。信息型企业**由于建设和维护比较简单，资金投入也很少，又能解决了企业上网的需要，因此，是中小企业**的主流形式。即使对于一些大型**，在企业 e 化进程中也并非都一步到位，在真正开展电子商务之前，**的内容通常也是以信息发布为主。
因此，这类**有广泛的代表性。
网络营销平台建设要求
要求 1 每一组同学在组长的分配下以photoshop源文件的形式完成以下内容 1 完成店铺首页的设计。要求店铺首页以1003像素的宽度显示，高度不限。首页内容丰富，能够体现c2c旺铺的特色。2 完成一个具体的宝贝描述页面的设计。内容真实 丰富，对消费者具有吸引力。3 页面上所有用到的商品的 均以 ...
网络营销平台推广方案
网络营销平台推广方案总结 一 新闻宣传。众所周知，主流 的正面报道对一个企业和个人有多么的重要。电视台 报纸 杂志 网络新闻 等对职业影响越来越大，如何吸引 关注？怎样让地方报纸报道自己？怎样让自己的宣传新闻出现在各大门户 国内著名院校营销机构 美基营销，给出了答案。美基营销在 公关 资源利用等方面...
平台网络营销方案
整体策划方案。一 通过整体 合肥二手房 的网络市场来看，竞争还是很厉害的。很多线下的中介。公司都已经开始在网络平台实行网络推广这一步了，效果也很可观，大部分人也已经接受网络这一块了，毕竟网络是快捷的，能通过网络，第一时间了解到买卖双方。但大多实行的力。度都存在于线下模式，跟我们平台的模式完全相反，所...