吐槽无罪营销如何才能恰到好处。
这两天在刷“秘密”app时，竟然看到一条吐槽的信息称，“朋友圈都被**的刷屏了，真烦，看着就想屏蔽”。类似这种抱怨的话很多人都感同身受，我们似乎“永远不知道朋友圈里会出现几个**”。
如今，在每天接触到的海量的信息中，用户对广告的识别能力越来越高，对广告信息的接受程度反而越来越低。无怪乎某些商家（特别是中小商家）不停的尝试各种营销方式，将信息散布在你想得到的、想不到的渠道中，就连主打陌生人社交的“陌陌”也没能“幸免”。
然而，这种过度营销、骚扰用户的行为，真的有效吗？像微信朋友圈刷屏发广告的方式，引起用户反感是毋庸置疑的。试问，在这个吐槽无罪的年代，什么手段才是恰到好处的营销手段？
微博迎来“逆袭”？
相比微信朋友圈**，微博上的广告更早让人吐槽，一些不精准的广告内容不仅破坏用户体验，甚至让部分用户选择逃离。
最近的一系列表现却让微博呈现出逆袭之势。首先是愚人节当天魅族宣战小米，“煤油党”们一拥而上，预先准备的2099部魅族手机迅速被一抢而空。第一次试水社会化营销，魅族取得这个效果算是开了个好头，“降个温”的口号也让人印象深刻。
随后唯品会、乐蜂网两家专注特卖的**开始发力，将限时抢购做到微博上。与此同时，锤子科技和游戏风云miss一个抢门票，一个送明星片，让粉丝们玩的不亦乐乎。
类似的售卖一个紧接一个，微博上针对活动的吐槽依然存在，但是槽点已经不是被活动骚扰，而是没有抢到商品。从另外一个角度思考，这恰恰是活动影响力的一种印证。
营销活动还是粉丝回馈？
微博之所以逆袭，绝不是因为微信朋友圈的质量下滑，而是因为找到了适合微博的玩法，无论企业认知还是用户体验都实现了提升。
首先是企业认知。一年多前，小米、乐视率先在微博上发起抢购，土豪是需要影响力的，所以尽可能将广告覆盖到网友出没的各个角落。高投入自然有大回报，然而并非所有的商家都是土豪，如果不上大量的广告，微博抢购就玩不转了？
情况并非如此，为了提升活动效果，魅族、唯品会和乐蜂网也投放一些广告，但是量少了很多，锤子科技和游戏风云miss更是几乎零广告参与。相比之下，近期的微博抢购更加聚焦垂直领域的目标用户，而企业、商家在这些垂直领域已经积累了一定的影响力，其微博粉丝的忠诚度很高，当抢购信息发布后，立即引发了忠实粉丝们的热情参与和**，影响到粉丝的好友。这种以关注关系为纽带的信息传递，相比纯广告推荐更容易让人接受。
其次就是用户体验。之前小米乐视抢购时网友需要绑定银行卡，今年1月，微博与支付宝战略合作，网友绑定微博与支付宝账号后就能在微博内进行支付。此外，微博购买流程上实现简化，为商品进行了卡片化展现形式，直观展示**和**，微博同时为商品添加了购买按钮，网友点击按钮就行快速购买，这一流程在手机端上表现得更加顺畅。
让真正的粉丝及时获知活动信息、通过简单的操作抢单，抢购不再是一场营销活动，而变成了企业商家对粉丝们的回馈。
不“闪”的营销怎么做？
虽然抢购变得频繁，但是爆款产品毕竟有限，饥渴营销并不适用于所有的商家，所以抢购必然不是微博营销的全部。对于此，微博也在思考，而且进行着尝试。
上周末，有朋友在微博内分享了草莓**节的信息，点击购买链接进入“草莓**季微博支付”聚合页面后，看到北京、上海、西安、深圳多场活动，进入二级页面可对票种、数量进行选择，填写购票信息后即可完成下单支付。
与草莓**节的合作释放出了一种信号，即微博正在寻求与更多类型的第三方进行合作。而且，在早期单品支付的基础上，微博支付已经可以接入商品聚合页面，这样商户就不必再一次次为单品申请接入微博支付，网友也获得了更丰富的选择。
实际上，从去年开始，微博就一直在强调“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的营销闭环。在笔者看来，支付体验的优化让微博营销真正形成了闭环效应，而一系列的鲜活案例让企业和网友对微博营销有了重新认知。随着合作的推进，今后微博支付将不再是抢购的专属，而会融入更多的生活场景。
这一过程对微博至关重要，因为只有形成常态化，社交营销传播的价值才真正凸显出来。对企业尤其是中小品牌和商家来说，新的机会就在眼前。
精准营销如何实现精准
注塑 做营销的人都希望能花最少的钱获得最大的投资回报，其实如何对营销投入过程进行有效监控才是关键。最近好像又涌现出了一个新的营销概念，那就是精准营销。如果我没有记错的话，精准营销是天下互联的张向宁为其窄告业务而炒做的一个概念，大概就是说其窄告业务是目前最精准的广告投放方式。至于天下互联的窄告业务有没...
如何才能实现真正的精准营销
有专家指出，所谓精准营销简单来说就是一矢中的。这，恐怕是每个广告商都最乐于接受的结果。精准的基础在于细分，如何对受众进行细致而准确的分类，是考验所有企业和营销专家的首要难题。天下互联推出的 窄告 基于大量互联网内容，正在积极探索网络上的精准营销。其副总裁吕兰亭介绍了这一应用 用户对什么感兴趣，就会浏...
如何从营销角度实现会员管理
技术与营销帽 未来的会员江湖将会诞生更多的高手，创新管理模式，实现消费满意程度最大化！文 苏磊。会员管理是客户关系管理中的重要组成部个特点，提升原有产品的实际 后，再降低价分，在 的管理中，我们将广义的顾客定义格，通过虚假折扣来吸引眼球。年，成店家所面对的对象 在会员管理中，我们往往网如日中天时，其...