篇一：oppo营销计划书。
oppo营销计划书。
目录：一、oppo手机公司的概况与任务。
二、市场分析。
三、竞争分析。
四、oppo手机的优势、劣势、机会、威胁分析。
五、市场营销目标。
六、oppo手机营销组合策略实施方案。
七、营销预算（各种费用的分配列表）
八、营销计划的实施和控制。
一、oppo手机公司的概况与任务。
oppo是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营：hi-fi音响，hi-fi*****机，高端家庭影院，高品质***/mp4**器、手机产品远销美国，欧洲，日本，韩国，俄罗斯，东南亚等市场。oppo（美国）公司和oppo（中国）公司在20xx年同时成立，oppo（美国）公司成立于美国硅谷，oppo（中国）公司成立于中国东莞，oppo成立于20xx年，公司先后在中国成功推出***、mp4**器，并于20xx年5月，正式推出手机产品，致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。
至今，oppo产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。oppo致力于向消费者提供高端品质数码产品，oppo品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。
二、市场分析1、关于的定义。
当前，**手机仍没有明确的定义，但需要指出的是，**手机不是简单的***与手机的相加，其同时还必须拥有一个可靠的数字****器，能够支持***和aac等开放的标准**格式，并且产品的容量需求等方面均有一定的要求。同时，**手机还需要具备**搜索、****和从其他设备上传输**文件的功能。
2、**手机发展历程与现状。
第一阶段：**手机的发展初期。
自第一部**手机三星sgh-m188问世后，**手机这一概念被各大厂商所引用，成为多功能手机产品发展的一支强大力量。从时间上来看，中国市场上**手机发展的初期主要是在20xx年上半年及以前。此阶段当中，**手机市场整体处于混乱的状态，且**手机的概念不明确、产品特征不突出，产品价位高高在上。
但当时业内人士却指出，**手机将逐渐成为市场关注的焦点和市场利润的新增长点。这主要是鉴于**手机在产品、**、技术、使用以及业务应用方面有很大的突破点，因而在短期内能够担当市场主流的重任，并得到迅速普及与发展。
第二阶段：20xx下半年到20xx年上半年**手机的市场迅速膨胀。
**手机的迅速成长在20xx年到20xx年最为迅速。在这一阶段当中，从国外厂商诺基亚到三星、lg，国内厂商从联想到cect等，均将**的元素引入手机当中。
这一时间段当中，诺基亚3250创造了“**天地任我旋”的个性化推广方式；索爱k750c以及索爱w800c上市，使得索爱walkman系列**手机系列正式形成；lg的巧克力**手机也大放异彩，而摩托罗拉v3系列机型和e系列产品也使得**娱乐功能得到大力推广。**手机产品在市场上迅速扩张，而到20xx年5月**手机产品数量已经超过了100款，以下记录的是20xx年1-7月份**手机产品数量变化状况。
图)20xx年1月至7月**手机产品数量变化。
在20xx年上半年当中，**手机得到飞速的发展，据zdc的监测显示，**手机产品数量直线走高，并在这七个月当中产品数量增长速度达到1.7倍左右。产品数量也从46款达到124款之多。
尤其在5月份，产品数量首次突破了100款。
由此可见，在这一阶段当中，**手机市场快速膨胀发展。但与此同时，市场的迅速膨胀也带来产品质量的良莠不齐现象。一些容量较小的产品等都被列入**手机的行列，**手机产品定义模糊，市场并不规范。
第三阶段：从20xx年下半年至今，产品新亮点与新品牌介入开创竞争新特点。
在这一时间段当中，产品方面各自形成一个阵营，索爱的walkman系列产品数量丰富起来，诺基亚xpressmusic**手机标准形成。产品竞争由同质化转向个性化，时尚滑盖等元素被充分利用。
此外，在这一期间当中，产品增长速度缓慢，但**手机开始出现产品的突破，容量的提升或者支持存储卡机型更为突出，还有不少产品如诺基亚n91容量突破4gb，**手机开始向大容量方向发展。
以下是20xx年8月至20xx年7月主流市售**手机产品数量变化统计。
图)20xx年8月至20xx年7月**手机数量变化。
从调查统计的结果来看，在20xx年8月至20xx年7月这一年的时间当中，**手机产品数量增长速度明显放缓。此时，**手机市场的重点转向产品品质的提升，如容量的提高，三、竞争分析。
一)可替代产品竞争力对比。
当前，虽然**手机在市场上已经完胜***，但是其还必须要对抗另一种形态手机——智能手机。而与此同时，在具有**功能mp4逐步崛起的情况下，**手机也必须提高产品的竞争力，融入****的功能。鉴于此，zdc将从不同类型产品的角度，来分析其在市场所具有的竞争优势。
1、**手机与关注对比。
**手机与智能手机同为手机市场两种主要的产品形态，且**手机出现时间晚于智能手机，但因为**手机受到年青人的追捧，而获得高速发展。以下是20xx年1月到7月**手机与智能手机关注比例走势对比状况。
图)**手机相对于智能手机的竞争优势所在。
上图可以明显看出，相对于智能手机来说，**手机具有明显的竞争优势，关注比例一直保持在45个百分点以上，并数次突破50个百分点。可见，在相关类产品上的竞争力方面，其竞争优势是智能手机所不能媲美的。
2、**手机与智能手机产品数量与**调查。
在手机市场当中，能做到与高端智能手机分庭抗礼，并各霸一方市场的只有**手机。但是这两种功能产品却都存在一定的交叉与市场争夺，而与智能手机相比来说，**手机的竞争优势主要体现在以下几个方面：
其一，产品数量丰富，具体调查数据见下图。
图)**手机与智能手机产品数量对比。
从产品数量对比的结果来看，**手机在经过2年左右的起步到快速膨胀发展之后，目前产品数量达到174款，占据市售手机产品总量的26.4%。虽然智能手机起步早于**手机，但是产品数量却低于**手机56款，且占据整体市场不足两成。
其二，相对于智能手机产品来说，**手机**竞争优。
势突出，为开拓区域市场奠定基础。下图是**手机与智能手机产品均价对比状况。
篇二：oppo手机营销策划doc
oppo手机网络营销策划书。
小组成员：刘丽芳刘美君刘瑶陈望刘永霞。
小组分工：刘永霞：收集htc的资料。
刘瑶：收集三星的资料。
陈望：收集苹果的资料。
刘美君：收集摩托罗拉的资料。
刘丽芳：对oppo手机品牌进行分析，并撰写文档。
oppo手机网络营销策划书。
摘要。从2024年中国开始运营900mhz模拟移动**业务至今的近20年时间内，中国的手机产业发展十分迅速。截至20xx年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全球最大的手机市场。
oppo手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。oppo公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但oppo公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以oppo手机营销策略为研究对象，通过对oppo手机现行的营销策略、oppo手机现行的品牌策略、渠道策略、产品策略、**和**策略的基本分析，归纳了oppo手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定oppo手机新的营销策略提供依据，最后在前文的基础上，提炼出oppo手机对国产手机市场营销的启示。
一、手机市场的概念性营销操作概述。
一）概念性营销的内涵。
概念营销，就是指企业根据社会、文化及其发展趋势和消费者的心理需求，创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念，并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌，包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观念等，以引起消费者心理共鸣并产生购买行为的一种差异化营销方法。
二）概念性营销策略的运用。
营销策略要立足于消费者的需求，通过调查研究，分析出目标消费者最需要的产品或服务，以此来进行产品定位。以oppo手机为例子，概念性营销策略通过挖掘出独特的，唯一的概念使自身品牌与其他品牌区别开来，这使消费者对该品牌有很高的价值判断，能够促进品牌忠诚度的提高。
oppo营销策划方案
篇一 oppo市场营销方案。13市场营销 9 班。陈海雄。一 背景介绍。1 品牌说明。oppo 欧珀 是一家全球注册，集科研 制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机 mp4 器 机 lcdtv等，产品远销美国 西欧 俄罗斯 韩国 东南亚等市场。oppo 中国 公司成立于2004年，生产基地位...
OPPO校园营销策划方案
引领乐活，oppo先行。oppo校园营销公关策划方案。前言。乐活族 文化是一种游离于主流文化之外的边缘文化，它是一种以青年人为主体，表现青年人群的行为方式 价值观 生活品位及其消闲娱乐要求的亚文化现象，它强调 健康 可持续的生活方式 乐活 是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。它是一种贴近生活...
OPPO手机营销策划方案
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