作者：付嘉轩。
**：《商场现代化》2023年第06期。
摘要：随着当今世界经济和文化的发展，人们的消费水平也显著提高，越来越多的人更注重自身魅力的提升，珠宝首饰已经变**们的生活必需品。人们对珠宝的需求日趋明显，珠宝市场十分火热。
调查显示大家在选珠宝的同时越来越注重追求各自的文化品位、个性化和时代的风格。珠宝首饰历来都是作为一种高档的文化艺术成为消费品的一部分。当前珠宝市场上珠宝品牌虽然很多但却未能做到精确传播到目标消费者中，根据我们的调查，现在的消费者希望能出现一种外在语言能够表达出他们内心的情感的物品，珠宝作为一种传达情感、显示个人个性的道具，逐渐成为了人们的首选饰品，而这正是珠宝行业发展的良好机会，通过对产品和企业的宣传，树立企业形象，使得企业不断发展。
关键词：珠宝行业；营销策略；品牌形象。
1.从珠宝行业的历史发展进程来看，我们发展珠宝行业的产业化速度是不断加快的，并且与其他行业的联系愈发紧密，还有一个就是珠宝行业的竞争越来越激烈，以前的珠宝销售很容易挣钱，而近几年因为****的不断波动使得珠宝行业的利润不断受到影响，珠宝零售受到了很大的打击。
2.国内珠宝业发展的趋势。近些年来，我国的珠宝行业发展迅速，产值大幅增加，现在的中国已经成为最大的铂金消费国；并且中国还是前几名的**消费国，还有着世界上最大的玉石消费市场。
所以说我国在世界珠宝消费市场上占有十分重要的地位，我国的珠宝消费牵动着整个世界的珠宝消费市场。我国的珠宝行业有着一些特点：行业发展迅速，主要是由于珠宝行业发展初期利润较高，吸引了不少投资者大量开店。
但是这样也导致珠宝店千篇一律，没有特色与个性。我国的珠宝制造水平还需要继续提高。在珠宝的设计，选料，制作方面都与国外先进水平有所差距。
还有一点就是我国的珠宝行业竞争还处于**竞争阶段，拼低价，容易不求质量，蒙骗消费者，导致珠宝行业的形象受到损害，对珠宝行业的发展产生不利的影响。
珠宝行业文化营销研究
摘要 随着我国珠宝首饰行业市场竞争的加剧，企业开始尝试不同的营销策略，近年文化营销受到业内人士的青睐。珠宝首饰产品与文化有着天然的紧密联系，在企业实践中，文化营销策略的实施存在诸多问题，甚至文化营销的内涵都存在误解。文化营销分为三类 一 蕴含体现特定文化的珠宝产品 二 蕴含特定文化的珠宝品牌 三 企...
2023年国内珠宝行业分析
珠宝终端的多数上市公司，虽然受益于内地消费者日益增长的珠宝需求，但跻身销售排行前10名的珠宝品牌目前几乎都受限于 饰品的销售 并纷纷开始从传统金店的定位实现产品的战略转型，进行结构调整。不过，珠宝品牌商的挑战远不止于 利润受限。以周生生 周大福为首的几家大型品牌商为代表，这两年以来，除了在上游资源与...
珠宝行业众筹营销案例
公司简介。香港地球之星珠宝股份连锁 以下简称 香港地球之星 是经香港 批准，在香港工商行政管理局登记注册，实行自律性管理的公司制法人。香港地球之星遵循 公开 公平 公正 和 诚实守信 的原则组织合作商进行众筹连锁加盟经营。根据 中华人民共和国公司法 中华人民共和国合同法 等国家法律 法规和政策，运用...