珠宝首饰营销学(高起专)
单选题。1. 小李看到同事的手链很漂亮，准备周末也去买一条，小李处于购买决策的_ a __阶段。
a) 引起需要(b) 搜寻信息(c) 购买决策(d) 用后感觉。
2. 按照消费者购买珠宝频率细分市场属于_ b __细分。
a) 心理(b) 行为(c) 人口(d) 地理：
3. 当市场需求同质化程度不高时，珠宝企业宜采用___c __
a) 产品专业化(b) 市场专业化(c) 差异营销(d) 无差异营销。
4. 按照人口统变量划分细分市场的方法是_ c _细分。
a) 心理(b) 行为(c) 人口(d) 地理。
5. 狭义市场是指商品交换的_ b _。
a) 关系(b) 场所(c) 流程(d) 环节。
6. 我国珠宝首饰业经历了三个主要阶段，20世纪90年代至2023年是处于_ c __
a) 停滞阶段(b) 恢复阶段(c) 发展阶段(d) 成熟阶段。
7. 戴比尔斯公司正在开展钻石推广活动，推荐消费者购买3颗钻石制作的首饰代表前世、今生和未来，结合该公司地位从市场营销角度看其目标是__ a __
a) 扩大市场总需求(b) 保护市场占有率(c) 展示公司实力(d) 都一样。
判断题。1. 珠宝产业集群的有利于减少交易成本、提高生产效率、提高产品差异化、促进新企业的形成和推动技术创新。正确。
2. 珠宝企业的形象工程就是请装修队对店面进行精装修，工程投入资金较多。错误。
3. 同质性产品应该采取差异营销策略。错误。
4. 面对强大的市场领导者，市场挑战者通常会勇于正面挑战，不惜一切代价。错误。
填空题。1. 企业市场营销的外部环境变化很大，因此有比较进行___1)__发现营销机会和避免不必要的损失。
2. 与传统的4p相比4c在理念上发生了转变，从渠道的关注转向了顾客的___1)__从卖放的**转向买卖双方之间的___2)__
3. 珠宝市场营销的是以___1)__为研究对象，研究他们的市场营销活动和内在规律性。
4. 随着珠宝市场营销观念的变化，__1)__认为满足消费者需要时还要不损害社会的长远利益。
5. 我国珠宝市场结构目前呈现行业集中度___1)__的状态。
名词解释。1. 市场细分。
参***：根据需求的差异性，按照一定标准将整体市场划分为若干不同需求类型的消费者群的市场分类过程。
2. 目标市场定位。
参***：企业根据目标市场上的消费者偏好、竞争状况和自身优势，确定自身产品或服务在目标市场上所处的竞争位置。
问答题。1. 简述人员推销的主要特点？
参***：简述人员推销的主要特点。
1）面对面洽谈、生动活泼、随机应变，容易成功；
2）能较真实地了解市场；（3）方便消费者；
4）同时兼做市场调查、**和信息反馈工作；（5）人员推销的花费较高。
2. 简述珠宝首饰企业cis的操作过程？
2）规范行为识别系统：市场调查、广告宣传、**行动、员工培训、团队精神等。
3）突出视觉识别系统：商标、徽标、标语、服饰等。
珠宝首饰营销学
1.狭义商品和广义商品的概念。狭义的商品只包括以物质形式为内容的用以交换的劳动产品。而广义的商品既可以是有形。的，也可以是无形的 既可以是物质的，也可以是精神的 既可以是已经形成的，也可是。尚未形成的 等等。2.显在市场和潜在市场的概念。从长远的 整体的观点来观察，一个市场可以分为显在市场和潜在市场...
珠宝首饰营销学
1.狭义商品和广义商品的概念？狭义的商品只包括以物质形式为内容的用以交换的劳动产品。而广义的商品既可以是有形。的，也可以是无形的 既可以是物质的，也可以是精神的 既可以是已经形成的，也可是。尚未形成的 等等。2.显在市场和潜在市场的概念？从长远的 整体的观点来观察，一个市场可以分为显在市场和潜在市场...
珠宝首饰营销学
1.狭义商品和广义商品的概念？狭义的商品只包括以物质形式为内容的用以交换的劳动产品。而广义的商品既可以是有形。的，也可以是无形的 既可以是物质的，也可以是精神的 既可以是已经形成的，也可是。尚未形成的 等等。2.显在市场和潜在市场的概念？从长远的 整体的观点来观察，一个市场可以分为显在市场和潜在市场...