作者：岑长庆。
**：《商业经济》2023年第20期。
摘要] 美学营销是中高端珠宝首饰企业突破**竞争重围的一种可持续营销战略。美学营销可避免**战，关注美学价值的中高端消费者尤其重视珠宝首饰的美感，满足中高端客户的审美需求是实现珠宝首饰可持续发展的必由之路。应将美学贯彻到珠宝首饰的文化、名誉、广告、店面、陈列、材质、造型、色彩、造型、色彩、搭配、体验、分享、服务、包装等营销环节中，进而树立高端品牌形象，改善工艺水平和提升产品质量，以增加产品的美学附加值，全方位提升中高端珠宝首饰企业的品牌内涵和竞争实力。
关键词] 珠宝首饰；美学营销；消费者心理分析；营销研究。
中图分类号] f274.5 [文献标识码] b马克思说过：“人类的生产在一定阶段上会达到这样的高度：
能够不仅生产生活必需品，而且生产奢侈品，即使最初只是为少数人生产。”这个预言如今变成现实。资料显示，2023年中国成为奢侈品消费第一大国，铂金、翡翠、玉石首饰消费名列世界第一，**首饰消费名列世界第三，钻石首饰消费亚洲第一。
一、美学营销对珠宝首饰行业的重要意义。
1.避免**战，引导消费者关注美学价值。
诱人的市场前景使中国近20年来出现了数以万计的珠宝首饰公司。某些中小企业急功近利，将珠宝首饰行业当成是掘金之地，为了高速扩张、迅速盈利，采取低价**、虚假折扣、以次充好、以假充真等等不当手段，扰乱了珠宝首饰行业的市场秩序。有些企业盲目跟风走“薄利多销”路线，销量虽然增长了，但是利润不断下降。
大品牌珠宝商场和没品牌的中小珠宝专卖店、**、量贩店长期**混战的结果是消费者过度精打细算，一味苛求低价。有资料表明，某些地区珠宝首饰行业平均利润已经从过去的200%下降到5%。越来越多中小企业在**战中同归于尽，很多参与**战的大企业也元气大伤。
珠宝首饰行业营销大店模式研究
中国国情国力 文 张栋。我国珠宝首饰行业年销售总额达 亿元左右，可以说已是一个影响力巨大的行业，同时珠宝。首饰销售终端高达 万家。在原有的连锁店 商场店中店和商场专柜为主的销售终端中，近年又出现了一种大店模式，如品牌 钻石官殿 珠宝城等。尤其是品牌 在一二级城市，甚至三线城市如雨后春笋般蜂拥而出。然...
珠宝首饰市场营销
近年来，珠宝首饰越来越受到关注，许多人的追求已经不仅仅是衣 食 住 行那么简单了，许多人更加追求高层次的生活。的确，珠宝首饰不仅美观，许多还都蕴含着很深的文化底蕴，所以在珠宝的销售过程中，我们不仅仅是在卖首饰，更多的是精神与文化的传承。珠宝，不管是是生于水中的珊瑚 珍珠，还是生于砂石中的金 银 珠宝...
珠宝首饰营销学
珠宝首饰营销学 高起专 单选题。1.小李看到同事的手链很漂亮，准备周末也去买一条，小李处于购买决策的 a 阶段。a 引起需要 b 搜寻信息 c 购买决策 d 用后感觉。2.按照消费者购买珠宝频率细分市场属于 b 细分。a 心理 b 行为 c 人口 d 地理 3.当市场需求同质化程度不高时，珠宝企业宜...