小米偷师乔布斯：国产手机最成功的事件营销。
**：环球企业家原作者：唐宏梅2011-09-15 09:07:17
中国国产手机品牌最成功的事件营销是如何做到的。
宏大的会场，巨幅背投显示屏，没有主持人，没有表演，只有小米公司董事长兼ceo雷军一个半小时的演讲。当所有镁光灯聚焦于身着黑色t恤和牛仔裤的演讲者时，在场者都感慨，这场小米手机发布会完全就是乔布斯推介苹果新产品的中国版。
从来没有一款国产手机，短短不到两个月内，就成为万众瞩目、引爆**的现象级产品。但小米手机做到了。这是国内首款双核手机，号称全球主频最快，它内置基于android的小米miui系统，通过互联网零售，最关键的是，只卖1999元人民币。
几个数据表明了小米手机当下的热度。截至8月底，搜索“小米手机”关键词相关结果约700万个，google搜索相关结果2700万条，新浪微博上“小米手机”的内容达70多万条。
表面看来，小米科技创始人雷军的影响力造就了这一切：其声名成功嫁接到自己寄予厚望的这款产品身上。当这位中国互联网的顶级人物沉寂近两年后，再次在**面前密集**，并调动人脉不遗余力为小米手机造势时，几乎所有人都乐意将这场小米风暴与雷军个人职业生涯**作为谈资。
但抛开雷军的个人光环，小米手机前期营销的顺利离不开小米团队精心而周密的策划。值得称道之处在于：第一，揭密式的饥渴营销策略，从6月底内部和**商爆料开始，到8月16号其关键信息正式公开，小米手机的神秘面纱被一点点掀开，引发了大量猜测，并迅速引爆成为热门话题；第二，尽管雷军放低姿态，强调其偶像乔布斯是不可超越的“神”，但有意无意间，小米手机已将苹果iphone树立为对标对象，从国内难得一见的豪华团队、几乎和苹果雷同的**商、仿苹果的简洁风格演讲ppt，甚至雷军在小米手机发布会上黑t恤牛仔裤的穿着，都形成了强烈的心理暗示。
更重要的卖点是小米手机的与众不同。雷军从不掩饰自己是超级“果粉”，但在小米内部，他禁止员工谈论做中国苹果之类的话题，他坚信今天小米所做的事与苹果有着本质的不同，“苹果是一个做到极致的公司，但是苹果不是真正的互联网公司。小米跟苹果的差别就是小米是互联网公司”。
小米并非第一个涉足硬件的中国互联网公司，但显而易见的结论是，类似尝试还鲜有获得巨大成功者，失败者反而可以找到先例，比如盛大盒子。小米手机具备了同样的争议性，然而争议性也意味着戏剧性，起码目前为止小米手机已成功吊足了消费者的胃口。悬念只剩下一个：
**的期待能否转化为不久后真正的热卖。
雷氏。一度神秘的小米团队选择了最恰当的时机公开亮相。这已是该公司成立一年多之后，也正是在小米即将推出手机的传闻正盛之时。
7月12日，雷军向**详解公司的由来，以及小米公司的三大业务，即小米手机、手机操作系统miui以及移动聊天工具米聊。其中，小米手机没有样机演示，也无更多细节介绍。唯一被肯定的信息是，小米确实将推出手机，而且手机业务是小米公司自成立之日起就在一步步谋划的核心产品。
最终的揭密被放在8月16号的小米手机发布会上。这种制造悬念的做法早已被苹果公司频频使用。例如，第一代ipod发布会之前，这些记者们收到快递公司送来的一张简单请柬，上面写着：
“苹果公司诚邀您参加于下周三举行的数字外围设备发布会。”为了让被邀者了解实际情况，后面还附加了一句令人费解的句子：“不是一台mac”。
但小米手机还需要在正式发布前进行更多的预热，为此其团队充分发挥了社交**微博的影响力。比如，在小米手机发布前，通过手机话题的小应用和微博用户互动，挖掘出小米手机包装盒“踩不坏”的卖点；产品发布后，又掀起微博送小米手机活动，以及分享**并茂的小米手机评测等。
雷军的影响力亦被发挥到极致。过去雷军每天发微博的数量控制在两三条，但在小米手机发布前后，他不仅利用自己微博高密度宣传小米手机，还频繁参与新浪微访谈，出席腾讯微论坛、极客公园等活动。雷军的朋友们，包括过去雷军投资过的公司高管，如凡客ceo陈年、多玩网ceo李学凌、优视科技ceo俞永福、拉卡拉ceo孙陶然、乐淘网ceo毕胜等，纷纷出面唱多。
为了给小米手机一个足够震撼的亮相，小米团队在细节上也力争做到尽善尽美。8月16日小米手机发布当天正好是miui一周年，小米公司在论坛上征集粉丝参加小米手机发布会，最后报名人数多达800人。他们还把一段“来自雷军ceo朋友们的祝福”的**拿到小米手机发布会现场**，包括多玩网ceo李学凌在内的几位知名人士纷纷将iphone 4扔到垃圾桶，以示力挺小米手机。
至于雷军本人，他在小米手机发布会前不仅反复排练，还亲自制作演讲ppt，其演讲所使用的ppt原来有250页，最后被精简至100页。
把控每个营销节点，不断制造话题，小米手机在市场营销上的热度逐步升温，所有的一切最终使其成为业内热论的话题。比如，最近一次清科创投举办的移动互联网投融资论坛上，嘉宾们就围绕小米手机当场展开辩论。
然而，检验小米手机是否成功的关键仍在于产品。作为一款从策划到推出不到一年时间的产品，小米手机的最大隐忧恰恰在于，其品质能否赢得消费者的信赖。前期的市场铺垫是一把双刃剑，“如果产品出来有很好的销量自然不错，假如有什么闪失与差错，就很难说了。
”一位业内人士这么评价。
无论怎样，小米手机上市进度正严密地向前推进：8月16日在北京举行发布会，8月29日600台工程机感恩回馈，9月5日接受预定，10月份正式上市—这一次大家的关注点是在8月底9月初。
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