作者：陈实。
**：《文艺生活·文艺理论》2023年第03期。
摘要：湖南卫视作为收视率最高的地方卫视，以创意为抓手，整合了一场华丽的创意营销革命。本文拟从对湖南卫视电视节目案例的分析，找出创意经济时代营销之路。
关键词：湖南卫视；电视节目；创意营销。
中图分类号：f713 文献标识码：ａ 文章编号：1005-5312（2012）08-0274-02
一、整合营销之惑。
整合营销是以企业由内向外的战略为基础，以整合企业内部、外部的资源为手段，以消费者为重心而重组的企业行为。是一种适用于所有企业信息传播及内部沟通的管理体制，这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和消费者以及其他一些公共群体。但是，整合营销也存在着不足之处：
第一，整合的手段和范围狭窄，影响整体营销效果。整合营销实质仍然是广告手段的延伸和扩大，无法真正实现营销与内部管理、市场开拓、产品质量等企业整体经营功能的整合，是一种不完整的整合。
第二，整合手段的缺失。无论是内部各种营销功能和资源的整合，还是企业外部社会资源的整合，都需要一个抓手把企业内部的不同功能和社会上的各种资源协同运作，才能实现整合营销的共赢和放大企业营销效益的目标。但现有的整合营销理论并没有指出对整合营销至为重要的抓手何在，整合营销无从整起。
二、湖南卫视：创意使整合营销美梦成真。
现以湖南卫视“仁和闪亮”营销案例为例分析。湖南卫视放大了自身节目创意的专长，以创意为抓手，成功整合了电视台内部、客户企业，以及广大观众的渠道和资源，完成了一场华丽的创意整合营销革命。
快乐男声》(原名《超级男声》)是湖南卫视于2023年隆重推出的大型的“真人秀”活动类节目，属湖南广电集合全集团资源重点打造的“金字招牌”。
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