目录。内容摘要3
关键词31.选题背景与研究意义4
1.1选题背景4
1.2研究目标4
1.3研究意义4
2.行业环境分析5
2.1市场环境分析5
2.2消费需求分析5
2.3竞争环境分析6
2.4市场机会识别6
3.网络营销现状分析与问题总结7
3.1网络营销站点的现状分析、问题总结7
3.2网络营销产品的现状分析、问题总结9
3.3网络营销定价的现状分析、问题总结10
3.4网络营销服务的现状分析、问题总结10
3.5网络营销**的现状分析、问题总结12
4.网络营销整体方案设计12
4.1网络营销站点建设、优化之对策方案12
4.2网络营销产品开发、改进之对策方案13
4.3网络营销定价调整、优化之对策方案14
4.4网络营销服务创新、提升之对策方案14
4.5网络营销沟通及**整体策划方案15
5.网络营销方案设计总结17
服装个性化定制。
内容摘要：服装个性化是利用当前先进技术和各种辅助工具，开发生产出能够体现消费者个性的服装，因其符合时代需求，又具备了各种应有的基础条件，所以具有广阔的发展前景。本文从选题背景与设计意义、行业环境分析、网络营销现状分析与问题总结等方面作了论述，然后在此基础上进行了网络营销整体方案的设计。
服装个性化定制优势和机会较多，但是还是有一些阻力和问题需要克服。在实施的过程中做到顺应潮流，趋利避害，最终将会取得很好的成果的。
关键词：个性化时尚需求分析网络营销。
1选题背景与研究意义。
1.1选题背景。
服装定制是自古以来就有的服务，其概念在于“量身”和“定做”。人们的服装都是根据个人量体裁衣，然后由裁缝根据尺寸定做。古语所谓的“看菜吃饭，量体裁衣”既表明了我国的中庸精神，也说明了服装定制这个行业在我国的悠久历史。
随着社会的发展，这门手艺慢慢淡出了服装生产的舞台。
据调查显示3**在商场凑合着买衣服，7%的人买不到合身衣服。由于顾客自己身材不是“均码”的问题穿起来并不合适，于是按照款式定制一件合适自己穿着的衣服显得很重要，这也给服装定制带来了机会。与此同时，当今人们追求个性化，这样就使得服装定制又开始逐渐火热了起来。
1.2研究目标。
突出服装个性化定制的重要性，分析其产生背景和深层次原因，在研究中找到个性化定制中的问题，并提出相应的解决方案。
1.3研究意义。
对于企业而言，定制是企业品牌品质和文化的提升，也是企业在品牌文化体系建设的过程中更丰富、更可靠的内涵。
个性化定制是用户介入产品的生产过程，将指定的图案和文字印刷到指定的产品上，用户获得自己定制的个人属性强烈的商品。通过这种定**务使企业抓住了普通个人消费者以及中小企业所暗藏的消费人群，同时也保证和加强自身过硬的手艺以及面料的质量。
对于消费者来说，定制任何产品本不是为了炫富，不是为了身份象征，而是找到属于自己的时尚密码，而标准化和规模化的产品永远无法完美的表现自我，“定制”风潮就应运而生。
定制成为一种简单而时尚的生活方式，消费者对于奢侈品的购买，已经不仅仅是对产品功能的需求，更多将心力倾注在对自我情感的一种倾诉。定制可以彰显自我，做最独特的自己，享受“专属”的服务。
2行业环境分析。
2.1市场环境分析。
1)存在质量问题。
国外的消费者的体形、数据资料等早就被大量的记录下来，工作人员比较好分析处理。国内，一是由于定**装尚属于高档消费的范畴，消费者对产品的要求很高。二是由于国内消费高级服装定制的人群中，特殊体形的消费者比例很高，所以按照引进的外国模式根本行不通。
定制的产品会存在质量问题。因此，目前企业只有采用了传统的“人海战术”，因为还没有什么工具能比人工测量的数据来得更准确的了。
2）利润较大。目前就品牌服装经营的定制业务来说，精湛的工艺吸引了大量顾客的光临，据说目前一名打版师傅一年经手的西服就有几千余套，其赚取的利润是较多的。
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