作者：■刘春生。
**：《商场现代化》2023年第32期。
摘要]服装业的竞争到目前为止已进入白热化的阶段，适者生存，这是市场法则。针对目前国内服装业企业众多，品牌泛滥，产品千奇百态以及企业间产品款式同质性、品牌无差异性的现状，如何调整企业经营策略和营销模式，正确应用营销手段，是服装企业冲破竞争阻力，获取竞争优势和占得市场先机的重要途径。实践表明，明确企业产品的核心价值，用产品和品牌所蕴含的文化内涵，生活方式方式和价值观念感染消费者，让消费者产生共鸣，这样才能产生忠于企业的忠诚顾客。
关键词]品牌核心产品价值观念生活方式。
进入二十一世纪的今天，服装产品的市场竞争不仅仅是款式的竞争，更是品牌的竞争。但是否拥有品牌或者多样化的款式就意味着拥有竞争力和市场呢，当然不是。因为倒闭的公司也有品牌，其产品也多种多样。
服装企业应如何建立自己的竞争优势，才能在当前市场占有一席之地并有所发展，关键是要明确本品牌下服装产品的核心价值所在。
现在服装的款式非常多，不同公司的款式之间的差异性在缩小。因此，辨别差异性的重要标志是品牌，品牌在为服装做出各种解释，赋予服装文化上的意义。服装消费越来越多的人把它理解为是一种文化消费，与**电影、欣赏艺术作品划为同类，而不是一种物质性的消费。
因此，服装消费不只是一种物质性的消费，更是一种文化消费，服装是消费者的一种自我展现，是一种生活方式和价值观念的表达，这就是品牌服装核心价值的体现。因此，品牌服装营销策略的关健在于明确服装产品的核心价值，用品牌来表达某种特定的文化，用品牌来引导某种生活方式，用品牌来推崇某种价值观念，试图与特定的服装消费群体在文化品味、生活方式和价值观念上产生共鸣，这样才能产生企业的忠诚顾客。
下面用国内几个知名品牌的例子来说明明确产品核心价值在服装营销中的作用。
营销策略之产品策略
现代产品观念表明，产品的内涵已从有形物品扩大到服务 美容 咨询 人员 体育 影视明星等 地点 桂林 维也纳 组织 营销策略之产品策略营销策略之产品策略营销策略之产品策略相关概念 产品 产品是指能提供给市场以引起人们注意 获得 使用或消费，从而满足某种欲望或需求的一切东西。现代产品观念表明，产品的内涵...
营销策略之产品策略
产品 产品是指能提供给市场以引起人们注意 获得 使用或消费，从而满足某种欲望或需求的一切东西。现代产品观念表明，产品的内涵已从有形物品扩大到服务 美容 咨询 人员 体育 影视明星等 地点 桂林 维也纳 组织 保护消费者协会 和观念 环保 公德意识 等 产品的外延也从其核心产品 基本功能 向一般产品 ...
营销策略之产品策略
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