重庆机电学院电脑市场调查方案
一、前言 电脑，是一种娱乐性和学习性于一体的电器，因其需要而在大学校园内广为流行。目前各高校都因需整理资料，是电脑的重要性得到提高，为了学习，几乎每个学生都需要电脑，市场容量巨大。
为了配合戴尔电脑产品提高机电学院的市场占有率，评估机电学院电脑行销环境，制定相应的营销策略，预先进行机电学院电脑调查是十分必要的，本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行的。
二、调查目的
要求详细了解机电学院电脑市场各方面情况，为该产品在机电学院的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场方案。
1、全面摸清企业品牌在消费者中心的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本产品及主要竞争品牌在机电学院的销售现状。
3、了解机电学院消费者对电脑消费的观点、习惯、以及能接受的**。
三、调查内容
市场调查的内容要根据市场的目的来确定，本次调查的主要内容：
1）行业市场环境调查：
1、机电学院电脑市场的容量及发展潜力。
2、学院教学生活环境对该行业发展的影响。
3、机电学院电脑的种类、品牌及销售状况。
2）消费者调查：
1、机电学院学生对电脑的购买状况及对品牌的了解程度。
2、消费者理想的电脑描述。
3、机电学院学生对品牌的意识的忠诚度。
3）竞争者调查：
1、主要竞争者的产品与品牌优势、劣势。
2、主要竞争者的市场状况。
四、调查对象及抽象
因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法
1）消费者（学生）：120名，其中男生90名
2）经销商：5名，其中外校3家，校内2家
3）消费者样本要求：
1、家庭成员有没有人在市场调查公司或广告公司工作。
2、消费者所有学生不能为市场营销、调查或广告类。
五、调查员的规定与培训
一）规定 1、仪表端庄、大方
2、要具有把握谈话气氛的能力
二）培训 1、思想道德培训
2、工作态度、作风培训
六、调查方法：
一）对消费者以问卷调查为主
二）对给经销商以问卷及深度访谈为主
七、资料分析的方法
1、调查员统计分析
2、分析完毕，写成调查报告
八、调查的时间
市场调查大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段
1、准备阶段：界定调查问题、设计调查方案、设计调查问卷（2023年9月30日——2023年10月 11日）
2、实施阶段：由调查人员广泛地收集与调查活动有关的信息（2023年10月13日——2023年10月15日)
3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以调查报告的书面形式表达出来 (2023年10月16日）
九、经费预算情况
1、资料收集、复印费 10元
2、问卷设计、印刷费 20元
3、报告撰稿费5元。
总计：35元
十、调查结果的表达方式
书面形式 十一附录
参与人员：####
项目负责人：**
问卷的设计：待定。
方案策划人：2b06
2023年10月7日。
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