解读营销传播新方向

发布 2022-03-07 14:16:28 阅读 2118

**剪辑包装|企业形象包装|商务形象|公关摄影。

盖视传媒认为广告发布开始不仅仅只于谋求简单的信息告知,而是希望能在传播信息的同时,制造有关注力的话题,吸引**及公众的关注。使得信息的发布获得**性效果,或者取得病毒性的连锁传播。广告公关化由此应运而生。

广告公关化:营销传播新趋势“我知道我有一半广告费浪费了,但是不知道是哪一半。”广告面临的挑战与困境从广告作为一种营销手段诞生之日就存在。

半个多世纪来,广告从大众传播、分众传播到现在走向精准传播,传播的手段不断升级、传播的到达率不断在提升。

虽然如此,广告仍然面临着巨大的难题:过度泛滥的广告信息、强力的广告宣传已经使受众的注意力发生高度飘移,对广告信息也有了潜意识的抗拒心理。所以,广告传播的发展正在谋求变形,谋求以新的模式突破目前遇到的困境——广告发布开始不只于谋求简单的信息告知,而是希望能在传播信息的同时,制造有关注力的话题,吸引**及公众的关注。

使得信息的发布获得**性效果,或者取得病毒性的连锁传播。这就是广告公关化出现的背景。广告公关化:

事件营销思路的延伸。

盖视传媒分析广告公关化最大的特点就在于,广告的发布不再仅仅是一次性的广告告知,而是希望广告的投放成为一次事件,成为**报道的焦点,从而使话题的热度得以不断延伸。2023年,微软在全球推出新一代操作系统vista,并选择在上海作为全球首发的首站。为了进行广告宣传,微软包下了金贸大厦整幢大厦的外墙,做了一个vista全球最大的户外灯饰广告。

这个灯饰广告的推出,引起**的关注报道。广告的效用明显提升,其关注的热度也不断得以延伸。

广告公关化的社会背景。

广告公关化不是商家的好奇尝鲜,而是在深厚的社会土壤中催化而生。公关与广告一向为市场营二大利剑,而这二者的不断融合正在成为一种不断逆转的趋势:公关学习广告精炼、形象冲击性强的优势。

而广告则学习公关在话题制造、**造势方面的特点。总而言之,广告的公关化出现有几大大背景:广告成本居高不下,企业另觅低耗高效传播。

较之动辄千百万的传统**广告费用,公关事件营销却能以低成本铸就“四两拨千斤”的传播奇迹。现代企业,越发注重传播性价比,竞相借“广告公关”跳板摆脱“广而告之”的推广旧式。

网络时代全面到来,催生病毒性传播新营销。

web2.0时代,受众被海量碎片化的信息洪流所包围,**发布已不再恒等于受众关注,用病毒性品牌植入与信息**,填补广告单向瞬时性的传播软肋,便成为新**信息高速路上,助力各方企业行业超车的加速器。

广告效果逐日消退,广告思维亟待转型,创新沟通提升关注。

广告受众不甘愿再做一颗瘫软在沙发上、被传统电视广告灌输的土豆,他们拒绝单向推销,更拒绝“被广告”,而是寻求主动接近,互动体验,“再广告”的自**地位:承当产品信息二次发布、自主传播角色。而广告公关化便实现受众体验“单向被动”到“互动自主”的华丽转身。

解读营销传播新方向

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