体验经济时代，作为传统文化与现代工业文明完美结合的白酒行业正经历着转型的阵痛。不知何时。体验营销已悄然来到我们身边。
走进我们的生活。甚至在我们每一次偶然的购物、逛街之时都会感受到体验营销无处不在的氛围。。中国正处于历史上前所未有的社会、经济、文化转型期。
体验营销的意识也在中国的土地上生根发芽。以迅猛的态势影响着中国的商业社会和文明。
作为传统文化与现代工业文明完美结合的白酒行业。一方面深受数千年白酒文化影响。另一方面又在市场化浪潮中接受着各种新的营销理念的熏陶。
体验营销自然也就成为白酒行业向现代商业运作机制转变过程中“拿来主义”的成功应用从早期简单的工业旅游。到现阶段品牌形象体验店的建设、品鉴会的举办以及各种消费者推广活动的实施等。“白酒体验营销”举办得如火如荼。
同时。白酒竞争日趋白热化和同质化的现状更使得众多白酒企业妄图尽快通过所谓的体验营销在竞争中脱颖而出、一炮打响然而。也就是因为这种急功近利的思想和白酒企业长期以来存在的短期利益导向的束缚和影响。
白酒体验营销呈现出明显的简单和粗放的特征。笔者曾实地考察了解了多个白酒企业开展的体验营销活动。发现大部分活动都陷入了“开始轰轰烈烈，最终草草收场”的怪圈。
品鉴会逐步演变为“吃喝会”、专卖店体验作用形同虚设。白酒企业在体验营销道路上似乎走进了死胡同，而体验营销带来的消费者价值提升和商业模式创新也似乎被戴上了“紧箍咒”，难以爆发笔者曾就此现象与多家白酒企业负责人深入**，发现在体验营销中。白酒企业普遍存在思维方式固化和创新意识缺乏问题，其核心是没有从为消费者创造价值角度去构思。
忽略了消费者心智的研究。这势必会将白酒企业体验营销带人沼泽地带。
在a地市场，现比较流行的几个中档产品为茅台，郎酒，赖茅，湟金梦，黔星古窖等。其具体的操作模式比较相似，体验营销“爆破论”。通过抓住体验营销五个方面的某一环节的运作或者某几项活动的实施达到消费者的深度认同。
白酒营销中的体验法则
体验营销品牌定位消费者新营销程峰营销观点。在关于体验营销中我们一再强调体验与营销活动之间的关联性，实际的营销工作已经证实了体验行为的因素特征 体验不是单独游离于营销环节之外的，而是自始至终都贯穿于整个营销活动之中的一种综合作用。结合现实情况来看，最有中国特色的营销现象莫过于白酒营销了，而白酒营销中关...
奥克啤酒品牌营销进入体验时代
闫治民。日前接受某著名杂志的关于奥克啤酒公司和河南关山太行旅游管理 合作的采访，就此问题笔者谈到如下观点，整理出来与大家分享 记者 2009年7月6日，奥克啤酒公司和河南关山太行旅游管理 正式签署战略合作协议，按照协议规定，7月15日开始，关山太行景区实行奥克啤酒独家专销，双方将联手斥资打造啤酒文化...
白酒营销 产业营销
白酒是一个传统行业，白酒的营销模式更多是借鉴其它行业营销模式的基础上不断总结 发展起来的。随着白酒营销的成熟和深入，逐步形成了带有行业特点的营销模式。但是，改革开放以来，尤其是最近十年，白酒产业飞速发展，现有的白酒营销模式已经无法满足白酒产业的发展需要。从传统的营销模式实现战略转移，找到白酒营销的新...