“对不起” -我不是王老吉。
加多宝“对不起”系列海报，是一起典型的“示弱营销”案例。
加多宝辛辛苦苦花费数十年一手打造的“王老吉”凉茶，现在已经在大家心里有很好的品牌和形象的健康凉茶，就只是因为商标到期而被迫要将商标交还给原东家广州药业集团，将好不容易做大的品牌拱手送人，就好比要让一个怀胎十月的母亲让渡孩子给别人，加多宝自然难以割舍。
但是法律条文难以撤销，为了延续此前在消费者心中的印象，加多宝在商标交还广药之后的所有广告中，都通过文案上的技巧去向消费者暗示现今的加多宝凉茶就是从前的王老吉凉茶，这种大打擦边球的模糊说辞，再次遭到广药的起诉，并且最终胜诉。加多宝的营销团队眼见大势已去，索性在新浪微博上发布了一组海报，这组海报画面中的主角是一位天真可爱但却不知为何而号啕大哭的小男孩，像是被夺走心爱的玩具那般委屈 ，却很可爱，很容易勾起我们的怜惜和爱护的心情。不得不说这组海报想要传递的信息和意图非常明显，那就是示弱示弱再示弱，自己已经在与广药这个巨型国企的争斗中收获一肚子的苦水和委屈，却仍然向消费者表示歉意，没能“保护”好这个凉茶品牌，不仅表现出弱者的形象，还抓住顾客的心理，这个时候还在为顾客着想。
这是一个抓受众心理抓得非常准的案例，中国人本来就是一个同情弱者，压制强者的民族，再者加多宝频频通过广告或赞助以平民快消品的姿态出现在消费者眼前，而广药则背负了“国企”这样一宗极具中国特色的原罪，前者扮演的角色一旦表现出遭到后者“欺凌”的势态，很容易受到第一波围观者的同情，再借助自**的传播机制向外感染，得到大众的支持。这实际上和郭敬明小时候抄庄羽的书，在法庭上被判败诉却坚持宁可赔偿也不道歉的情形是一样的，官司可以输，姿态不可倒，否则就真坐实了抄袭者的形象。
也许，加多宝在这场博弈中没有胜利，可是至少它证明了自己，没有让自己“含冤”更名。
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