年。蒙牛酸牛奶校园营销策划
2013 年。
蒙牛酸牛奶校园营销策划大赛。
一概要。随着经济的迅速发展，人们的生活越来越趋向与小康。饮料行业已经由奢侈品转为人们的生活必需品。
随着人们生活质量的提高和饮料品种的增多，人们对饮料的要求也越来越高，消费者不断的追求保健健康的意识。据调查显示，青年人是当今社会饮料的消费主力军。其中，蒙牛酸牛奶的消费群主要分为以下几种人群：
6~25岁消费者是酸牛奶的主要目标消费群。其次26~35岁年龄段的消费者；年龄段在50~70的中老年间也存在少量的消费者。前两个年龄段的消费者占酸牛奶消费者总体的80%，成为酸牛奶饮料的主体消费者。
大学生每个月的生活费约在1000~2500左右，其中用于支付饮料费的部分约在100~250左右。占据生活费的十分之一，所以大学生饮料潜力巨大。
但同样，酸牛奶市场的竞争也越来越激烈，由于其成本较低，导致同行产品同质化比较严重。因此，我们团此次校园营销方案紧紧抓住高校校园这个消费主力市场，运用一系列营销方式或活动将蒙牛酸牛奶推入校园市场，宣传蒙牛酸牛奶的保健、助消化、美容的理念。
2.1蒙牛企业简介：蒙牛企业成立于2023年1月份，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达76亿元，职工3万人。
乳制品生产能力达400万吨每年。蒙牛集团在2023年的中国大企业首届竞争力500强中位居11名，全国同行业之首。2023年首届的亚洲品牌500强排行榜中，位居品牌乳制品企业第3。
同年三月份，蒙牛获得最具创造力的中国企业称号。
2.2蒙牛饮料介绍：随着人们生活水平的提高，人们对饮料的需求不在局限于可乐、雪碧、橙汁的需求购买上，越来越多的人倾向于口味多重化、保健健康消费上。
在这种情况下，各种饮料企业推出了大量保健健康、不同口味的饮料。主要有：茶类、酸牛奶类（固态和液态。
、牛奶类、碳酸饮料类、果蔬类、含乳类。其中酸牛奶具有助消化保健的功效，并且打开即可享用的消费方式又符合现代生活方式的要求，因此，酸牛奶的市场具有可观性。
蒙牛企业抓住了酸牛奶市场的发展机遇，推出了一系列酸牛奶饮品，并且蒙牛企业在中国市场取得了代表性的品牌。
2.3蒙牛酸牛奶介绍：通过发酵过程来制作的，含有可以保健的乳酸菌，因此具有保健助消化、增强免疫力、延缓细胞老化、**美容的功效。
蒙牛酸牛奶坚持“真我新时代，活出新自我”的个性主张。
3.1饮料市场总体概况：我国饮料市场发展比较晚，但随着经济的发展和人们生活水平的提高，饮料市场将占据经济市场的重要部分。
在众多饮料品牌的竞争格局下，饮料市场可谓五彩缤纷，品种齐全。
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华农大创业协会策划书。活动名称 第二届华农酸奶营销。策划大赛。活动主办单位 华南农业大学校团委。校学生社团联合会。承办方 华南农业大学创业协会。创业营销中心 时间 4月18日 9月30日。宣讲会地点 28号晚教四106 第二届华农酸奶营销策划大赛策划书。一 活动概况 1.活动名称 第二届华农酸奶营销...
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网络营销 蒙牛企业网络营销策略分析 一 域名 企业简介。蒙牛的 域名 企业简介 1999年8月，内蒙古蒙牛乳业 集团 股份 简称蒙牛乳业集团 成立，所属行业为快速消费品行业，企业性质为大型民营股份制企业，属中外合资企业。总部设在中国乳都核心区 内蒙古呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，前后四期工程占地面...