联想电脑营销

《it产品营销与服务》

商业项目报告。

课题：联想电脑产品营销。

姓名：陈佳筑汪文斌常世华袁欣曹洋。

组号第二组。

班级：多**09-1班。

指导教师刘顺。

完成日期2011-5-20

四川信息职业技术学院计算机工程系。

1.联想公司发展历程 - 2 -

1．1联想公司简介 - 2 -

1.1.1核心价值观 - 2 -

1.1.2联想新标示 - 2 -

1.2.联想发展历程 - 2 -

1.2.1 20世纪80年代 - 2 -

1.2.2 21世纪 - 3 -

1.3 产品简介 - 5 -

2. 联想电脑的市场推广方案 - 5 -

2.1 联想品牌国际化 - 5 -

2.2 联想通过体育推广 - 7 -

3. 联想企业营销战略规划 - 9 -

3.1 战略规划发展 - 9 -

3.2 细致分析 - 10 -

4. 联想新产品上市**方案 - 11 -

4.1 **时间的选择 - 11 -

4.2 **对象的选择 - 12 -

4.2.1 大学生与电脑情怀 - 12 -

4.2.2 大学生的消费特点 - 14 -

4．3 **的机型选择 - 15 -

4.3.1 联想ideapad y450 nba纪念机型 - 15 -

4.3.2 联想ideapad s10 nba纪念机型 - 18 -

4.4 **手段 - 19 -

4.4.1 经以上全面综合分析，我们现面临的战略问题 - 19 -

4.4.2 我们将构思以下推广策略 - 19 -

5.联想电脑品牌的运营 - 21 -

5.1 品牌定义 - 21 -

5.1.1 品牌一般的定义 - 21 -

5.1.2 品牌本源的定义 - 21 -

5.2 联想发展it服务已有良好基础 - 22 -

5.3 联想品牌的声誉 - 22 -

5.4 笔记本电脑各大品牌的市场占有率 - 24 -

5.5 08年it信息报表数据 - 25 -

5.6 成功原因分析 - 26 -

汪文斌。联想集团成立于2023年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2002财年营业额达到202亿港币，目前拥有员工12000余人，于2023年在香港上市。

2023年内，联想电脑的市场份额达27.3％（数据**：idc），从2023年以来连续7年位居国内市场销量第一，至2023年3月底，联想集团已连续12个季度获得亚太市场（除日本外）第一（数据**：

idc）；2023年第二季度，联想台式电脑销量首次进入全球前五，其中消费电脑世界排名第三。

联想国际联想集团总部现设在美国纽约的purchase，在全球66个国家拥有分支机构，在166个国家开展业务，在全球拥有超过25000名员工，年营业额达146亿美元，并建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。联想在国外设有欧洲区、美洲区，包括美国、英国、荷兰、法国、德国、西班牙、奥地利七间子公司。

成就客户—我们致力于每位客户的满意和成功。

创业创新—我们追求对客户和公司都至关重要的创新，同时快速而高效地推动其实现。

诚信正直—我们秉持信任、诚实和富有责任感，无论是对内部还是外部。

多元共赢—我们倡导互相理解，珍视多元性，以全球视野看待我们的文化。

2023年4月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo联想”，以“lenovo”（legend，英文含义为传奇）代替原有的英文标识“legend”，其中“le”取自原标识“legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。2023年，联想公司正式从“legend”更名为“lenovo”，并在全球范围内注册。在国内，联想将保持使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识。

1984：联想的创始人柳传志带领10名中国计算机科技人员前瞻性的认识到了pc必将改变人们的工作和生活。怀揣着20万元人民币（2.

5万美元）的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心，这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始创业，年轻的公司命名为"联想"（legend，英文含义为传奇）。

1987：联想成功推出联想式汉卡。ibm推出 personal system/2（ps/2）个人电脑系列。柳传志

1988：联想式汉卡荣获我国国家科技进步奖一等奖。香港联想成立。

1989：北京联想集团公司成立。

20世纪90年代

1990：首台联想微机投放市场。联想由一个进口电脑产品**商转变成为拥有自己品牌的电脑产品生产商和销售商。联想系列微机通过鉴定和国家"火炬计划"验收。

1992：联想推出家用电脑概念，联想1+1家用电脑投入国内市场。

1993：联想进入“奔腾”时代，推出中国第一台“奔腾”个人电脑。

1994：联想在香港**交易所成功上市。联想微机部正式成立。

1995：联想推出第一台联想服务器。

1996：联想首次位居国内市场占有率首位。联想笔记本问世。

1997：联想与微软签订知识产权协议。联想 mfc 激光一体机问世。

1998：第一百万台联想电脑诞生。英特尔总裁安迪·格罗夫出席典礼，并将这台电脑收为英特尔博物馆的馆藏。

联想传奇(联想上一代logo)第一间联想专卖店在北京落成，自此联想开始建立起其庞大的专卖店体系。联想推出幸福之家软件，并预置于每台联想家用电脑上，使得联想的市场占有率进一步提升到14.4%。

1999：联想成为亚太市场顶级电脑商，在全国电子百强中名列第一。联想发布具有"一键上网"功能的互联网电脑。

2000：联想股价急剧增长，联想集团****进入香港恒生指数成份股，成为香港旗舰型的高科技股。联想跻身全球十强最佳管理电脑厂商。

联想被世界多个投资者关系杂志评为"中国最佳公司"。

2001：杨元庆出任联想总裁兼ceo。联想首次推出具有丰富数码应用的个人电脑产品。

2002：联想举办首次联想技术创新大会（legend world 2002），联想推出"关联应用"技术战略。联想"深腾1800"（deepcomp 1800）高性能计算机问世。

这是中国首款具有1,000 gflop/s（每秒浮点操作次数）的电脑，也是中国运算速度最快的民用电脑，在全球前500名运算最快的电脑中名列第43位。联想成立手机业务合资企业，宣布进军手机业务领域。

2003：联想宣布使用新标识"lenovo"为进军海外市场做准备。基于"关联应用"技术理念，在信息产业部的领导下，联想携手众多中国著名公司成立igrs工作组，以推动制定产业相关标准。

联想启动"2003联想科技巡展"，推广联想的创新技术及理念。联想成功研发出深腾6800高性能计算机，在全球超级计算机500强中位居第14位。

2004：联想成为第一家中国企业成为国际奥委会全球合作伙伴，为2023年都灵冬季奥运会和2023年北京奥运会独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备以及资金和技术上的支持。联想推出为乡镇家庭用户设计的圆梦系列电脑以发展中国乡镇市场。

联想和 ibm 宣布达成协议，联想将收购 ibm 全球个人电脑（台式电脑和笔记本电脑）业务。新联想将成为全球个人电脑行业的第三大**商。ibm个人电脑事业部推出 thinkcenter 超小型台式电脑，体积不超过一盒玉米片。

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