杜蕾斯新浪品牌微博营销。
品牌广告主：杜蕾斯
**：新浪微博
**公司：无
营销方式：博客微博营销
投放期： 2011
摘要：杜蕾斯微博以其独特的基调定位和有趣的传播内容成为微博营销典范。其成功两大关键在于：
说符合品牌调性的话并多和粉丝互动。杜蕾斯官方微博通过精准定位、内容策略和互动行销三步走，实现了品牌成功微博营销，吸引大批粉丝关注，引爆传播。
介绍：目标市场：全国。
目标人群：年轻消费者。
投放期：2024年2月至今。
执行过程：1.说符合品牌调性的话：
杜蕾斯的微博内容都与性有关，既与品牌产品契合，又容易很吸引眼球，但是为难之处恰在于怎样运筹帷幄，让微博既能博眼球却又不让人反感。鉴于目标消费群主要以年轻人为主，而时下又是内容为王的时代，杜蕾斯决定将自己的微博打造成酷、幽默、好玩，有些俏皮的小笑话、浪漫的情感宣言，却又不失时机地为产品做宣传；尽管不是每条微博都与品牌有关，但是他们的基调都很统一且明确：sex，young&funny。
2.多和品牌微博粉丝互动：
杜蕾斯的官方微博非常热衷于何网友互动，据不完全统计平均每天要回复400多次，最高纪录是一天回了1000条。同时对于一些与自己品牌相关的其他博主发布的微博也积极**，尤其是充满创意、和自身品牌调性相符的内容。杜蕾斯还会不时地举办一些增强互动的小活动，如赠送杜蕾斯个性车贴等。
营销策略：1.精准定位：明确品牌调性及消费群体特征，找出在微博上你的目标受众群所感兴趣的话题、容易被什么吸引；继而进一步决定你的微博风格。
2.内容策略：
a.明确内容主题：在进行微博定位后，就开始设定大致的内容发布计划，明确内容主旋律和辅助的内容。
在奠定了基本的内容格调之后，就必须持之以恒地去维护，并根据消费者的反应及时适当地调整策略。
b.善用内容编写技巧：①内容人性化，不定期发布一些生活贴士等；②经常以疑问句结尾，引发用户的讨论；③尽量**并茂，有可能的话也可发布一些音频、**，让你的微博（或其他社会化**）页面更“好看”；④和大事件保持同步；⑤品牌可以尝试以更生动的形象出现，杜蕾斯在微博上自称“小杜杜”，以拟人的形态，发布微博并亲近地和粉丝交流互动；并很成功地塑造了“小杜杜”这一形象和品牌调性一致的性格。
c.恰当地自我标榜：品牌可以适时地发布一些权威的行业报告，用直观客观地数据显示品牌的领先性和优越性。
3.互动行销：
a.趣味活动：杜蕾斯曾在微博中发起关于不同三款售货架哪种更受消费者喜爱的小调查，吸引了近千名用户参加。
九月底杜蕾斯开展“特别的杜版车贴给特别的你”活动，鼓励品牌微博粉丝投票选出最中意的一款车贴，只要粉丝所投票的这款车贴成为该款中二个设计里票数比较高的那个，就可以得到该款杜蕾斯特别版车贴。杜蕾斯还会不时发起“今日最粉丝”活动，每天随机选出一名最粉丝，送上小礼物。
b.粉丝互动：除了这些调动粉丝积极性的互动小活动之外，杜蕾斯在微博上经常与粉丝互动，让粉丝感觉到品牌的活跃度与亲近感。
此外杜蕾斯还会积极与其它品牌官方微博或微博名人互动：杜蕾斯官方微博及其运营团队关注了许多“大号”，并从这些大号的内容中捕捉预设的关键词，一旦发现和品牌相关度高的红人微博就会积极评论并**，引起裂变传播同时自我宣传。而所有这些互动内容的一致特点就是有趣、好玩。
效果： 杜蕾斯微博营销的效果主要体现在日常与粉丝互动过程中：如6月23日北京暴雨，杜蕾斯**了@地空捣蛋把杜蕾斯当鞋套的微博；短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。
并在当晚24点**近6000条，成为6月23日全站**第一名。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。
杜蕾斯微博营销
杜蕾斯新浪品牌微博营销。品牌广告主 杜蕾斯 新浪微博。公司 无。营销方式 博客微博营销投放期 20xx摘要 杜蕾斯微博以其独特的基调定位和有趣的传播内容成为微博营销典范。其成功两大关键在于 说符合品牌调性的话并多和粉丝互动。杜蕾斯官方微博通过精准定位 内容策略和互动行销三步走，实现了品牌成功微博营销...
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