《市场营销知识》期考试题。
范围：第一章---第五章专业：营销三年级。
满分：130分人数：33人时间：2016-10-31
要求：认真全部完成。每题必须完成；分数必须在100分以上。以上任何一项违背，一定补考，一、 选择题。
1、生产观念强调的是以（ ）取胜。
a量b质c销d廉。
2、酒香不怕巷子深是一种（ ）观念。
a生产b产品c推销d社会营销。
3、市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。
a生产b销售c顾客d服务。
4、市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）
a人口和经济b自然和文化c宏观和微观d政治和法律。
5、某人从城东去城西上班，选择了自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）竞争者。
a愿望b平行c产品形式d品牌。
6、网上购物的不断发展，主要是由于（ ）
a经济发展水平的提高b科学技术的发展c人口环境的变化d政治和法律环境的改善。
7、牙膏属于（ ）a便利品b选购品c特殊品d非渴求品。
8、根据过去的购买经验和使用习惯而进行的购买的行为类型是（ ）a理智型b感情型c习惯型d单一型。
9、你从电视广告中得知雕牌透明皂产品***、价钱实惠。这是购买行为中的（ ）阶段。
a确认需求b收集信息c评价商品d购买决策。
10、细分市场是由类似的（ ）组成的。
a产品b行业c消费者群体d企业。
11、企业生产的产品主要是面向学校。则该企业的市场定位是（ ）选择模式。
a、产品专业化b市场专门化c完全覆盖型d有选择的专门化。
12、“加质加量不加价”属于（ ）
a属性定位b利益定位c使用者定位d质量**定位。
13、现在的可口可乐公司采取的是（ ）的目标市场策略。
a无差异b差异性c密集d专门性。
14、牙膏、牙刷属于（ ）
a便利品b选购品c特殊品d非渴求品。
15、根据过去的购买经验和使用习惯而进行的购买的行为类型属于（ ）
a理智型b感情型c习惯型d单一型。
16、细分市场是由类似的（ ）组成的。
a产品b行业c消费者群体d企业。
17、采用（ ）模式的企业具有较强的资源和营销实力。
a全面进入b市场专业化c选择性专业化d产品专业化。
18、（ 定位策略是一种避开强有力的竞争对手的市场定位。
a避强b重新定位c对抗d竞争市场策略。
19、你从电视广告中告知雕牌透明肥皂产品***，价钱实惠，这是购买行为的（）阶段。
a确认需求b收集信息c评价商品d购买决策。
20、市场营销学认为，价值观念应属于（ ）环境。
a宏观b微观c社会文化d科学技术。
二、判断题。
1、企业的产品，只要***，就不愁打不开销路。（
2、一项交易做成以后，市场营销的任务即告结束。（
3、顾客即是企业营销活动的起点，也是终点。（
4、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市场容量的大小。（
5、一个理想的目标市场只要有一定的规模就够了。（
6、空气加湿器的销售区域是按地理因素划分的。（
7、市场营销就是推销和广告。（
8、产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。（
9、市场定位的实质就是用某些方法创造出产品的差异性。（
10、目标市场就是企业要找的地盘。（
三、填空题。
1、著名的“4p”理论。
2、市场。3、恩格尔系数。
4、消费者购买决策过程。
5、市场细分是由美国市场营销学家___提出的。
四、名词解释。
1、市场营销。
2、营销环境。
3、市场定位
4、市场细分。
5、目标市场。
五、简答题。
1、新旧营销观念的区别。
2、简述市场营销环境的构成。
3、消费者购买行为的“7o”分析法。
4、市场定位的程序是什么？
5、简述消费者市场细分的标准（13分·）？
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