市场营销调研计划书

发布 2021-12-23 17:33:28 阅读 9788

一、调查目的。

1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。

2、通过客观深入的市场调查和分析,充分了解消费者一号通业务的需求和**定义水平。

3、了解潜在客户规模及分布状况。

4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景,做出市场潜力测评。

5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。

二、调查对象。

1、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象,以个体为单位)2、上班人群。

三、调查内容。

1、产品自身情况调查。

2、需求市场调查。

消费者偏好。

购买决策。购买行为。

④**支付能力。

⑤购买人群。

3、竞争市场调查。

①主要竞争对手。

②各竞争对手优势、劣势。

4、一号通业务市场调查的重要性。

四、搜集信息。

1、消费者的购买意向。

2、不同领域消费者的需求。

3、了解各个类似业务的竞争状况。

4、消费者对产品的要求。

五、制定抽样计划。

1、实施分层抽样。

a、以所属领域特点为分层标准。

b、按比例抽取一个样本量为500的样本。

2、样本要求。

a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作。

b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查。

c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具。

六、设计问卷。

通过对“一号通业务”市场的了解,对消费者资料的调查,总结分析,进行问卷设计。

七、调查进度。

第一阶段:初步市场调查1天。

第二阶段:制定计划2天。

审定计划半天。

确定修正计划半天。

第三阶段:问卷设计1天。

问卷修改确认半天。

第四阶段:实施计划2天。

第五阶段:研究分析2天。

调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

八、信息整理分析。

1、通过对调查目的和搜集信息的整理,对问卷的设计并进行整理分析。

2、根据问卷调查情况绘制数据**。

九、调查预算(略)

市场营销调研计划书

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