随着贺岁档电影的硝烟逐步退去，2024年的春节档又有十余部中外影片携手登场。这其中，既有经典回归的《武林外传》、港星贺岁的《最强喜事》，又有穿越恶搞的《神奇侠侣》、时尚魔幻的《我知女人心》，以及让儿童狂欢的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》（以下简称为《喜羊羊3》），这十余部影片共为2024年的春节档贡献了3亿左右的票房，较去年有所下降。
根据最新票房数据显示，在2024年的春节档中（2011.2.2.
－2011.2.8.
），由黄百鸣监制的港产群星贺岁片《最强喜事》从众多新片当中脱颖而出，以8000万的票房成绩夺得了“春节档”冠军。改编自同名电视剧的内地喜剧片《武林外传》屈居亚军，在春节期间吸金5800万，成绩斐然。然而，在排名前十的影片中，主攻春节档的新上映影片有6部（即《最强喜事》《武林外传》《我知女人心》《熊猫总动员》《神奇侠侣》和《我爱hk开心万岁》），这些新片在数量上已经占了较大比例，但在票房上却并未能称霸榜单，大部分票房都没有超过3000万，最高的一部也没超过1.
5亿。反倒是在春节档开始前已上映了10天以上的《喜羊羊3》和《新少林寺》仍然保持着不弱的势头。由此可见，新片多、强片少，是今年春节档的一大特征。
究其原因，今年春节档为什么会出现“新片不给力”的情况呢？同类型影片的优胜劣汰就是一大原因。《我爱hk开心万岁》与《最强喜事》类型雷同，但成色却次之；《神奇侠侣》与《武林外传》类型雷同，但影响力也次之；《熊猫总动员》与《喜羊羊3》类型雷同，但品牌号召力又次之。
须知，“时装喜剧贺岁片”“古装喜剧贺岁片”“动画贺岁片”固然都是春节期间的观众所欢迎的，但观众只会在同类型影片中选择一部**，狭路相逢，质优者胜。当然，另辟蹊径、走新题材类型也是一条路子，比如《我知女人心》和《新少林寺》，包括去年的《阿凡达》，都不是春节贺岁片的传统类型，却往往可以让观众眼前一亮，给他们更自由的选择。但这也必须建立在影片质量优秀的基础上，否则如《我知女人心》一样，虽然这个题材放在春节档还算新颖，但总体差强人意，难免成为春节档夹缝中的输家。
透过2024年的春节档期电影之争，我们也不难得到些许启示：
1、重新审视“唯档期论”
曾几何时，“唯档期论”一直受到一些电影从业人员的追捧，他们认为，档期是决定一部电影票房高低最重要的因素，一部电影如果能在贺岁、暑期、春节等这样的大档期上映，那么其票房就有了保证。而今年春节档的票房表现，出乎大多数人的预料，这样的市场现实，又让那些“唯档期论”的电影人们清醒了一次，档期并不是一部电影成败的关键。只有影片本身质量过硬或者是具有冲击力的大片，才能在好的档期中，产生1+1大于2的爆发效果。
否则，当影片本身表现平平时，再好的档期，也无法重新拉动影片走势。一部优秀的电影要做到用影片创造档期，而不是靠档期成就影片。
2、“新瓶装老酒”也是门艺术
纵观今年的春节档电影，《武林外传》和《我知女人心》都属于翻拍片。所不同的是《武林外传》翻拍自同名电视剧，有着广泛的观众基础。该电影集结了观众熟知的原班人马，围绕当下年轻人关注的“买房”主题展开，喜剧笑料、搞笑元素囊括古今。
此外，动作打斗、画面质感也全面升级，最终票房表现不俗，可谓“新瓶装老酒”的成功典范。
有得意就有失意，《我知女人心》翻拍自好莱坞知名影星梅尔？吉布森的卖座喜剧《男人百分百》。然而刘德华和巩俐两位巨星的合作并没有延续其原版电影的成功。
说到底，翻拍片也需要天时地利人和的精准把握。刘德华与巩俐虽都具有票房号召力，但两人的合作却缺少新鲜感。另外，该电影在宣传策略上也不够清晰，既想突出两位主角的巨星地位、又浓墨重彩的强调翻拍片、还不断剧透剧情中的读心术等等，导致宣传没有重点，使得观众的认知度不强。
此外，影片虽然是好莱坞的经典翻拍，但是在改编上却缺乏情节和桥段上的创新，这也成为了影响影片票房的一个原因。由此可见，不能认为翻拍一定就有好收成，“新瓶装老酒”确实也是门艺术。
3、“合家欢”影片市场大、品牌电影票房高
在春节盛产的诸多喜剧片中，更大众的合家欢影片以及拥有品牌号召力的电影凸显了其强劲实力。春节是儿童电影的重要档期，已经连续两年获得成功的“喜羊羊”系列电影今年推出第三部。该电影的“合家欢”特点，以及在小朋友心中无以替代的品牌号召力使其大卖成为保证。
而《最强喜事》依靠其港式幽默和《家有喜事》品牌的延续性也赚足了观众的眼球。相比之下，主打粤语文化的《我爱hk开心万岁d动画片《熊猫总动员》、华谊兄弟的首部动画片《老夫子之小水虎传奇》虽各有特点，但由于缺乏品牌认知度而票房不佳。可见合家欢的气氛以及打造一个成功的电影品牌对今天的电影市场已经显得极为重要。
责任编辑/辛加坡。
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