服装营销策划方案常见误区

服装营销是市场营销和服装销售的结合，是市场营销原理在服装业的综合运用。那么，服装营销策划方案的常见误区有哪些呢？下面我来告诉大家吧！

一、盲目追求轰动效应。

用知名度代替美誉度。实际上，知名度不等于美誉度，名牌不只是有知名度的牌子。一个品牌一个产品要想长期稳定的占领市场，不仅要有知名度还要有美誉度。

必须同时创造知名度和美誉度，轰动事件方有可能转化成轰动效益。但问题是，有些企业人与策划人在做策划时，往往过于重视轰动性，想尽一切办法制造和传播知名度，但如何培育和传播美誉度却不予或未予考虑。

将新闻策划当成营销策划。通过一个**性的新闻事件制造轰动效应，本质上属于新闻策划，它通过时间的新奇性新闻性，引起公众的效益，激发公众的热情，改变公众的认知，从而提高新闻事件的提及率和传播面。但新闻策划效应得产生，仍有它的前提。

在优秀的新闻策划在企业其它营销策划与管理不到位的情况下，也不可能起到改变企业全局的作用。其次，新闻策划虽然能够扩大知名度，但它对企业产品销售的作用是间接的并不能取得立竿见影的效果。

二、追求新奇缺乏论证。

不少策划往往把注意力过多的放在策创意的新颖奇特上，而忽略了对创意的丰富发展与完善，使得很有构想的策划创意因为缺乏论证，执行效果大打折扣。实际上，策划创意的论证是营销策划必不可少的一个重要环节，其操作效果层面上的意义甚至要超过策划的创意。

新颖奇特的策划创意，固然能吸引公众的关注，但更关键的是要让公众积极响应和参与活动，而这要靠活动细节的策划和活动整体策划的论证。

遗憾的是，在形形色色的策划案例中我们却很难读到创意是如何丰富完善的，方案是如何论证的，几乎所有的策划书籍杂志文章，总是连片累牍么大的成功，一味片面的强调创意的新颖奇特，大脑风暴的中心任务也就是要搞出一个新奇的创意来，而较少提及更谈不上论述创意背后的细化与论证。

三、太多策划太少战略。

**策划代替营销策划。在市场营销中，**、营销是有严格区别的。**以产品为中心，以企业为中心，不管顾客是否重要，是否愿意接受。

现在仍有很多企业停留在这种阶段，而现代意义上的营销则是指一切以消费者为中心，从满足消费者的各种需要出发，并为之提供全方位、多层次的整合服务。

真正的营销策划不是在产品生产之前就开始了的，真正的营销可以使**和推销成为多余。然而现在还有不少策划仍然停留在**策划层次，并且美其名曰“营销策划”,结果自然无法解决根本问题而陷于恶性**循环。