楼盘推广公关活动方案

楼盘的出场亮相是至关重要的一个环节。开发商清晰的看到，必须要跳出房地产来做房地产，这就使得该楼盘初次登场的形象定位非常重要，也决定了他不能用常规的广告投放方式切入市场。

跳出房地产的做法，往往表现为对概念的一种追求，比如以认为本的概念、环保的概念、居住文化的概念，等等。这并不是真正意义上的跳出，依然是围着房子做文章。

我们认为，跳出房地产应该以更为广义的角度上去理解。这种手法是能够将楼盘与社会的大气候、大环境相结合，与公众热切关切的事情相结合，进而引起社会的关注和共鸣，追踪事件的发展。这样，楼盘在不知不觉中成了公众生活的一部分，成为公众注意力的焦点。

从而达到跳出房地产，又加到房地产的目的。

楼盘由于自身的特点，与多项社会关注的热点紧密相连。他采用具有社会效益的公关活动打响楼盘第一仗，跳出了目前房地产竞争的一般状况，达到以小见大，事半功倍的效果。

二、对楼盘的理解。

1、概况理解。

背景。位置。

业主构成。文化内涵。

2、亮点理解。

公关活动的亮点。

广告亮点。三、公关活动方案。

公关活动是推盘的第一个重头戏。我们可以将楼盘的整个推广活动看作是一场战争，由公关活动带动的**炒作就象是空中轰炸，而硬性广告的配合就是地面进攻，最后达到占领市场份额的战略目标，也就是楼盘销售。因此，公关活动如何选点、亮相、整合、对于整个战役具有重要的意义。

鉴于楼盘目前的实际情况，我们建议在xx、xx、xx三个点中选取xx为突破口，将另外两个话题的推出时间后移。因为这一选点成本最低，对于发展商而言，可以暂时回避明感话题，对于社会而言，却是一个明感度极高、容易引起关注的问题。

关于就xx进行公关活动的方案。