企业公关活动策划方案

发布 2020-01-19 17:18:28 阅读 1835

企业(qǐyè)公关活动筹划方案范文。

企业公关活动筹划方案(fāng àn)范文。

导读:根据爱德华·伯尼斯(edward bernays)定义,公共关系是一项管理(guǎnlǐ)功能,制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。它是一种有意识的管理活动。

组织中建立一种良好的公共关系,需要良好的公共关系活动的筹划来实施和实现的。

一、工程背景。

根据对晨露食品饮料的公关调查报告,得出结论。该企业是一个正在迅速开展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步开展,但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。

企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有到达预期的效果,包括企业的业务在各地方**、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业,在各地方的业务都还没有稳定成熟,此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标,特为晨露食品饮料做此公关宣传的筹划书。

二、活动主题。

爱心晨露幸福千万家。

三、活动目标。

通过参加产品所在地的食品展销会,结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方**宣传,提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立晨露“爱心+安康”的企业形象。

四、综合(zōnghé)分析。

1企业(qǐyè)概况。

河北饶阳县晨露食品饮料地处衡水地区饶阳县,是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司拥有总资产1200万元,占地面积万多平方米,员工300余人,高科技人员20人,现设2个车间全部实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求生存;以信誉求开展的经营理念,致力提高产品的科技含量,使企业得以迅猛开展。

公司于xx年依法并顺利通过食品平安。公司本着“诚信为本,与时俱进,科学管理,用户至上”的经营理念,建立建全了一套全方位的质量保证体系,并通过国家级鉴定,获得了qs市场准入证书,是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标(zhǐbiāo)达标的企业,因而屡次获得“消费者信得过”荣誉称号。2产品概况。

公司目前生产以果汁为主,拥有专门的产品研发部门,企业产品种类丰富,并且在不断增加新产品。企业引用优质水源,新厂远离工业区,产品所采用原材料均上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍,生产环境更舒适,最新引进大型灌装机等自动化先进设备,产量直接提升到原来的一倍。

生产车间同外界隔离,职工在生产过程中严格按照规定操作,并每天对生产车间清洗消毒,质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者安康放心的产品。

3市场(shìchǎng)分析。

通过企业负责人了解,在国内同类型、同规模企业中,晨露食品生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东(shān dōnɡ)、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入,还需进一步加强公关活动来稳固和壮大。

4消费者分析(fēnxī)

晨露食品饮料生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多,但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上**优势,其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的`诚信经营,应能赢得更多客户和消费者的青睐。

五、根本活动程序。

1时间以各业务所在地展销会举办详细日期而定,但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息,尽可能的取得有利的展位(最好是在展销会场入口附近)。

2精心布置会场,要求展台上的内容除产品样品外,其他事物、**、装饰器具都要围绕“爱心晨露幸福千万家”这一主题。

3采用公关技巧,取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众本企业的饮用品。

4在参展前向地方**公告,企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动,并邀请**到会展现场跟踪报道。5会后对本次活动做。

六、传播与沟通(gōutōng)方案。

1会展前向地方**告知此事,并同该**签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁,会展期间邀请红十字会有关人员和**记者到会展现场做监视和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品(chǎnpǐn)特色的宣传单。

3企业领导亲临会展现场,与客户进展产品、效劳、行业开展等交流。4由专门人员对企业、企业产品及爱心(ài xīn)活动的讲解。

七、预算经费。

发放精致传单2000份600元;展销会展位租赁费用6000元,租赁两天;展位装饰费用1000元;员工薪酬费用3000;生活费用开支600元;**广告费用9600元,选择地方主流电视台的7:30**段**两期。.预算经费总共26800元。

八、**效果。

将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一方面给参展的顾客留下深刻的印象,使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益;另一方面通过**的宣传必定提高企业的的认知度,在消费者心中树立良好的企业形象,让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业,最终增加消费者对企业的消费信心。

一、公关(ɡōnɡ ɡuān)背景。

天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”这是一首古时的民歌,为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原,是我们一直所向往最美丽、纯洁的地方。蒙牛集团就是诞生(dànshēng)在这样美丽的草原之中,企业成立以来,通过科学的开展和定位,以“只为优质生活”为口号,创造了民族企业开展的奇迹。

其企业形象和价值也得到了公众的一致认可。

伴随着经济的开展,乳制品行业的鼓励竞争,在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为,导致市场竞争恶性循环。xx年9月,蒙牛的乳制品检测出三聚氰胺,从此,蒙牛的形象和价值遭受了极大的损害,为市场,实现企业自救,我们(wǒ men)有必要进展一系列的公关活动,重新树立企业的形象与信誉。

二、活动方式及内容。

1、方式:蒙牛生态科技园展示。

2、内容:蒙牛文化介绍、产品生产流程展示、核心工艺流程展示、蒙牛生态牧场演示、循环开展模式展示。

三、活动时间。

xx年11月xx日。

四、公关目标。

1、总体目标:提升企业形象,市场,强化企业社会责任感。

2、详细(xiángxì)目标:宣传蒙牛绿色生产理念,实现企业与消费者的良性沟通。

五、活动(huó dòng)主题。

1、优质(yōuzhì)生活,我选蒙牛。

2、生态蒙牛,科技蒙牛。

六、活动方案。

第一阶段:活动筹备。

1、确定参与群体。

确定方式:xx.05-xx.09凡购置蒙牛产品,其包装签下印有“蒙。

牛体验会员”标签号,即可凭标签号蒙牛官网,了解活。

2、场地布置及筹备。

工作内容:a、新闻会场地布置。

b、蒙牛生态科技园展览筹备。

c、**及嘉宾邀请。

d、接待准备。

3、活动经费预算。

4、制订活动效果评估测评标准。

第二阶段:活动实施阶段。

1、时间:20xx年11月xx日—20xx年11月xx日。

事宜:会员接待、食宿安排、行程宣讲。

参加对象:接待组后勤组传播组。

本卷须知:a、工作人员接待过程中注意礼仪。

b、食宿安排合理,注意尊重部分少数名族会员特殊习惯。

c、行程宣讲明晰。

2、时间(shíjiān):20xx年11月xx日9:00am

事宜:召开(zhàokāi)新闻会。

参加(cānjiā)对象:企业新闻发言人**工作人员全体会员活开工作人员。

本卷须知:a、说明活动宗旨,树立良好的企业形象。

b、传播企业经营理念。

3、时间:20xx年11月xx日。

事宜:活动开幕仪式暨蒙牛生态科技园展览开幕式。

参加对象:企业领导嘉宾**工作人员全体会员活开工作人员。

社会公众。本卷须知:a、活动现场秩序维护。

b、展览介绍要向社会着重展现企业生态、绿色、安康的生产理念。

七、**策略。

1、筹备阶段:利用网络、报纸、杂志等传播媒介,宣传企业科学的经营理念,宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式,以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。

2、实施阶段:邀请新闻**等传播媒介现场对活动进展跟踪采访报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、平安、循环的生产模式的报道,激发更多公众的共鸣,使他们认同蒙牛,从而塑造良好的企业形象。

八、效果评估。

九、经费预算。

内容汇总。1)企业公关活动筹划方案范文。

企业公关活动筹划方案范文。

导读:根据爱德华·伯尼斯(edward bernays)定义,公共关系是一项管理功能,制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。

2)伴随着经济的开展,乳制品行业的鼓励竞争,在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为,导致市场竞争恶性循环。

企业公关活动策划方案

方案一 企业公关活动策划方案。1.前言。riotgames是一家美国网游开发商,成立于2006年,代表作为 英雄联盟 riotgames是一家直接面向玩家,输出高品质 高竞争力网络游戏的开发商和发行商。凭借首款游戏 英雄联盟 方案一 企业公关活动策划方案。1.前言。riotgames是一家美国网游开...

企业公关活动策划方案

篇一 公关活动策划书范文。公关活动策划书范文。篇二 宝洁公司公关活动策划方案。宝洁公司公关活动策划方案。策划人 xxxx 策划时间 xxxx 前言。随着社会的发展。人们经济水平的提高,消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。宝洁公司原创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年宝洁公...

公关活动策划方案

一 明确年会活动对公司的意义。1 总结过去一年公司经营方面的得失。2 表彰优秀员工,激励员工士气。3 增进上下级之间的沟通,营造企业大家庭的团队氛围。4 分享劳动成果,共同庆祝企业一年来的发展收获。5 在员工或者客户心中树立企业的良好形象,凝聚人心,鼓舞员工干劲。6 娱乐 休闲 放松,缓解员工压力。...